那个卖芯片的高通，怎么找王力宏拍起了电影？

　　在经历了去年骁龙 810 的“发热门”之后，高通能凭借骁龙 820 能力挽狂澜吗?

　　有一部微电影，悬疑片，导演是奥斯卡获奖作品《鸟人》的编剧 Armando Bo，主演有王力宏和陈冲，听上去是不是还蛮有吸引力?

　　这部微电影名叫 Lifeline(中文译名《危情生命线》)，是一部由全球最大的移动芯片制造商高通出品的“广告片”，时长 32 分钟，昨天在爱奇艺上线。故事从王力宏饰演的男主角凯寻找失踪女友开始，而唯一的线索就是女友留下的一部智能手机。(完整电影可以点击这里观看。)

　　虽说这是一部“广告片”，但电影中的骁龙品牌植入比想象中少很多，准确地说是完全没有，可以当做一部正常悬疑片来看(看不看得懂就是另一回事了)。

　　而高通骁龙的品牌展示是在电影正片结束后的花絮部分，一一阐释了电影中的情节所对应的骁龙 820 手机芯片特性，比如超声波指纹识别、快速充电、暗光拍摄、无线连接等等。

　　虽然高通方面没有透露制作这部电影的资金投入，但从制作团队和演员阵容可以看出高通是很下本的。

　　Lifeline 由奥斯卡获奖影片团队操刀制作，包括编剧兼导演 Armando Bo(《鸟人》编剧)、制作人 Vincent Landay(《她》 改编)、Steve Gollin(《聚焦》、《荒野猎人》制作)、制作公司 Anonymous Content。

　　导演 Armando Bo 曾担任奥斯卡获奖影片《鸟人》编剧

　　主演是王力宏、陈冲，还有曾出演《新闻编辑室》、《X 战警》的女演员 Olivia Munn。

　　王力宏

　　Olivia Munn

　　陈冲

　　那么问题来了，像高通这种做芯片的公司，最直接的客户其实是手机厂商，而不是普通消费者。一个 B2B 的公司，为什么要花这么大力气做 B2C 的营销呢?

　　一个可供参考的先例是英特尔的“灯，等灯等灯”。90 年代，英特尔策划了“intel inside”的营销，说服电脑制造商在产品和广告上标注“intel inside”，并为此分摊成本。

　　B2B 的企业做 B2C 的营销，一个作用是通过影响消费者，反过来影响采购商的决策。比如“灯，等灯等灯”让很多不懂技术的人也知道了电脑的内核是英特尔，买电脑的时候就会想到 “听说英特尔的处理器不错，这个电脑里用没用?”而这种消费者的认知会让电脑厂商在决策时更倾向英特尔。

　　高通的情况与之相似。2012 年“骁龙”中文品牌推出后，也陆续和手机厂商推出 co-branding 的合作，还通过广告投放、线下粉丝活动等方式提升品牌知名度。

　　“大多数消费者都不了解手机里面是怎么工作的，对手机处理器的认知水平比较低。他们只关心手机使用体验，比如电池续航时间、上网连接速度快、音频质量、拍照能力……”高通市场高级总监 Gemini Babla 告诉《好奇心日报》，“我们要通过营销传播告诉消费者，处理器是怎样带来这些体验的，而市场上最好的处理器就是骁龙处理器。”

　　而教育消费者，最终还是为了在面对手机厂商时提高议价能力。Babla 也提到，在评价 Lifeline 这部电影的营销效果时，除了播放量、社交媒体热度等指标，他们也会通过一些软性指标去衡量，比如高通和手机厂商等合作伙伴之间的关系。

　　去年，一向处于行业霸主地位的高通过得并不顺利。骁龙 810 处理器的发热问题让一众国内手机厂商遭遇危机，竞争对手穷追不舍，加上中、韩、欧相继进行反垄断调查，让高通处于尴尬的境地。

　　在这种情况下，去年年底面世的骁龙 820 多少肩负着收复失地的使命。而中国又是高通最重要的市场，这大概也是他们大费周章拍电影为骁龙 820 做营销的原因。

　　高通全球副总裁及中国区市场部总经理邱胜告诉《好奇心日报》，中国的手机消费者比美国消费者更成熟，他们开始知道手机好不好不止看表面，还要看核心，也就是芯片。拍摄这部电影主要面向中国市场，但希望在美国、欧洲也能用到这些素材。所以选择华裔影星王力宏主演，拍摄地在上海，剧本的内容也有 70% 是中文。

　　在前期高通和导演团队的沟通中，也特别提出希望影片从中国消费者的视角考虑。为此，高通基于对中国市场的理解提供了一些洞察，比如中国消费者特别在意手机的续航时间，他们会花更多的时间在手机上。而且电影从拍摄之初也考虑了让消费者在手机上观看。

　　Gemini Babla 称，选择拍一部微电影，是因为现在的消费者不太喜欢直接、赤裸裸的广告，而将电影和花絮里的技术介绍结合起来，是一种新的营销尝试。

　　但这种尝试会收获怎样的效果现在还很难说。上线首日，Lifeline 在爱奇艺上的播放量超过 90 万。但从微博评论区的情况看，相当一部分观众是王力宏的粉丝，对王力宏颜值和演技的追捧多过剧情本身。

　　对于高通来说，更大的挑战来自有多少人坚持看完了最后介绍产品技术的花絮。毕竟，那才是他们真正想传达的。