你以为 Instagram 只是换了一个 APP 图标？

　　摘要：此时更换 App 图标是「想要呈现一种全新的风格来展现这个全方位表达自我的社区——过去，现在和未来。」

　　Instagram 本周发布了新版应用，放弃了原来的经典复古相机样式的图标，采用了新的扁平化设计图标。这是 Instagram 上线 5 年以来，首次改变应用图标。

　　新版本的 Logo 采用了扁平化设计，色彩也较之前丰富，这与微软、谷歌和苹果近几年的设计风格类似。这次图标出自 Instagram 的新任设计总监 Ian Spalter 之手，他表示新版应用图标提取了老版的精华。正如他在博客中写到：「我们让公司员工在 5 秒钟时间里凭记忆画出 Instagram 图标，几乎所有人都画出了彩虹、镜头和取景器。得益于这个信息，我们决定把这些元素融入到一个更现代化的 App 图标当中，在辨识度与功能性上找到一个平衡点。」

　　除了更换图标之外，Instagram 此次的新版应用也更新了系列 App——Hyperlapse、Layout 和 Boomerang——的图标，以期同样拥有统一视觉的外观设计：将改变后的色彩应用在每一个图标当中，同时在相同的框架中进行设计，为了使其保持一致。并改进了 Layout 和 Boomerang 的图标样式，为了让它们的功能更加一目了然——收集照片或是迷你视频的无限循环。

　　与此同时，Instagram 还展开了用户界面的迭代工作，将 Instagram 菜单中以往的蓝色和黑色栏改为了简单的白色背景，配以极简的黑色文字和按钮，试图创建一个简单明了的界面，帮助用户更加专注于这个 App 的分享功能。Spalter 表示：「我们认为，彩色内容应当直接来自于社区用户分享的照片和视频。我们剥离了界面中的彩色和噪声，而用户的内容应当处于中心地位。」

　　在喜欢的应用改版时，正如之前的 Uber、Airbnb 和 Google，用户的反应常常两极分化，Instagram 此次改版的评价也是如此。

　　《Adweek》杂志创意编辑蒂姆·努德(Tim Nudd)表示：「这可能会成为今年最大的设计失败案例。这一图标很容易被遗忘，迷失在用户手机数千个类似的应用图标设计中。我们能否改回原来的设计?」

　　知名设计博客 Brand New 的阿尔明·维特(Armin Vit)也表示，Instagram 此前的应用图标是「当代经典」，而新图标的问题仅仅在于与之前的图标不同。不过，维特仍然喜欢这一新图标。他表示：「新图标有着不错的弧线，我也很喜欢彩色渐变。」

　　为什么选择此时更换 App 图标?Spalter 表示原有的图标已经无法反映这个社群了，此次的图标更换也反映了Instagram对于自身应用的定位改变：Instagram 在诞生之初只是一个方便用户编辑并分享照片的平台，但五年过去了，如今的 Instagram 是一个兴趣多样化的社区，人们相比从前更愿意把照片和视频贴上来，利用新的处理工具像是 Boomerang 和 Layout，通过 Explore 以一种全新的方式和这个世界产生联系，因此，此时更换 App 图标是「想要呈现一种全新的风格来展现这个全方位表达自我的社区——过去，现在和未来。」