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89%的创意来自于流水线

来源:网络  发布日期: 2016年5月24日 15:02 

  然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板,用人话说,就是你只要学会了创意便可以信手拈来,至少是有意思的。

  是不是很羡慕别人的创意?

  是不是恨自己脑子不够用?

  大部分都有这种想法,创意可遇不可求。说到创意,就有天马行空、脑洞大开、想入非非等词,跟机器流水线模板等无关。

  然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板,用人话说,就是你只要学会了创意便可以信手拈来,至少是有意思的。

  这6个创意模板分别是

  形象化类比

  极端情景

  呈现后果

  制造竞争

  互动实验

  改变维度

  那么如何参考6种模板来“人为地制造惊叹”呢?

  1、形象化类比

  把某个象征性的物品,加到你的产品上。

  比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉。

  护肤品创意广告:按下岁月的暂停键

  要表达的信息:让你不再变老

  该信息的象征:播放器中的暂停键

  连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键

  纯天然棉花制造的床上用品

  要表达的信息:天然

  该信息的象征:自然界生长的棉花

  连接点:床上用品(枕头)形状的棉花

  把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。

  2、极端情况

  找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

  比如宜家为了突出“鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜”,呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。

  为了塑造这样的“极端情形”,一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示:你不必购买我们的产品,其实有替代方案。

  比如在奥迪车GPS导航的广告中,塑造了一个极端情形:在荒无人烟的地方,你没有我们的GPS服务也可以,你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的,不可能的)

  3、呈现后果

  向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。

  比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好,呈现了使用产品的极端后果:所有人都用杜蕾斯,结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)。

  OLAY美白产品广告:不要用我们的产品,否则你会变白得签证官都认不出你!

  联想笔记本太薄了,让你一不小心容易丢到下水道里!

  谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些“因为功能太好而导致的负面后果”,往往可以加强消费者对产品功能的认可。

  为了说明男士香水太好,你可以说“不要给男朋友买我的香水,否则会有太多女生追他!”

  为了说明车载音响声音大,有的创意广告提醒消费者:不要在过桥的时候开音响,否则会把桥震塌陷。

  甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是“胸厚得听不到心跳”。

  4、制造竞争

  把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

  比如NIKE球鞋广告,让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛,结果C罗赢了。

  再比如为了突出麦片的“停不下来”,让某人在来电话时,犹豫是继续再吃一口麦片,还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)

  除此之外,很多创意广告为了“制造竞争”,会让产品处于某个“不常用的情形”下,以替代更加常用的产品。

  比如为了突出牛仔裤结实,有创意广告塑造这样的情形:车抛锚后拖车来了,但是没有绳子,于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)

  5、互动实验

  让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。

  再比如手表广告,把公交车把手换成手表的样子,让人产生“戴手表”的假想行为。

  6、改变纬度

  对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。

  把它复制,创造新的关系:比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚,或者下面找个鞋的品牌,用无数鞋印踩出人的头像等。

  把它放到未来:比如某保险公司的广告中,丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚)

  把它放到过去:比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。

  现在

  你可以开始设计一个创意广告了!

  想了解更多广告策划 ,请访问广告买卖网。

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