广州日报报业集团构建"报刊+网站+移动端"全媒体矩阵

　　摘要：广州日报两微一端、广州参考APP、广州日报大洋网近期还推出了一系列主题策划，宣传推介广州的城市形象。比如，广州参考APP定期推出“广州靓爆镜”专辑，通过一组组靓照来展现花城的生态美景和城市魅力。广州日报官方微信以别出心裁的包装手法，推出了“广州最新简历”创意报道，吸引了40多万粉丝进行点击。这个创意也被全国不少城市主流媒体借鉴，用来宣传报道自己的城市形象。

　　广州日报报业集团按照中央推进传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署，以及省委市委宣传部关于媒体融合发展要“盘活存量，做强增量”的指导原则，形成了“建设枢纽平台、构建融媒方阵、打造拳头产品”的工作思路，构建起了“报刊+网站+移动端”的全媒体矩阵和立体传播格局，并以此为依托不断拓宽党媒渠道，讲好广州故事，传播广州强音，引领网上舆论正能量，凝心聚力服务好广东省和广州市的中心工作，为广州国家中心城市建设全面上水平和城市治理能力和治理体系现代化鼓与呼。

　　构建融媒体传播矩阵

　　今年，集团将加快落实“移动为先”的媒体融合发展战略，重点建设基于大数据和云计算的媒体融合中央编辑部这个枢纽平台，以超常规速度打造新媒体移动端拳头产品，进一步优化提升大洋网融媒体集群，着力培育垂直分众领域和系列报刊的新媒体产品，全面建设“广州信息交互枢纽”，稳步向具有强大传播力、公信力、影响力的新型媒体集团迈进。

　　目前，集团主报《广州日报》2015年的品牌价值221.86亿元，稳居中国报业品牌第二名，广告收入连续22年蝉联中国平面媒体第一名，报纸平均每期读者规模达到629万;广州日报官方微博粉丝达到1000万，官方微信粉丝达到80万，官方微视频粉丝接近800万;广州日报大洋网日均IP访问量180万，日均PV量超过1000万;广州日报数据和数字化研究院媒体融合项目，以及集团系列媒体的微社区e家通、南风窗传媒智库、地铁+渠道融媒体、丝路邮报融媒体等项目正在稳步推进;健康有约、求学指南、揾食广东等有影响力的微信公众号有30多个，构建起了“报刊+网站+移动端”的全媒体矩阵，用户和粉丝总量超过3000万，新闻内容的传播力、影响力和舆论引导能力显著提升。

　　建设媒体融合枢纽平台

　　媒体融合发展和新媒体产品打造,必须要有先进的技术系统和完善的采编业务流程作为保障。在媒体融合中央编辑部前期实践的基础上，集团将加快推进包括采编系统、融合加工、舆情监测、业务管理、影响力评估、信息资源数据库等在内的，以大数据和云计算作为主要技术支撑的媒体融合中央编辑部建设，实现新闻和信息生产的“统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播”，构建起支撑媒体融合发展的强大枢纽平台，为新媒体产品提供有力的内容资源支持。

　　打造新媒体拳头产品

　　传统媒体推进媒体融合发展，目前都将打造新闻APP作为主要依托和发展的重中之重。广州参考是集团集中优势资源全新打造的一款新闻APP，今年1月上线以来短短几个月用户已经超过50万，内容影响力和品牌知名度迅速提升。

　　广州参考APP将紧扣“做强广州政务”定位和打造“广州主流新闻第一发布平台”这一目标，深入用好政府信息资源和权威专家资源，加大产品推广力度，迅速拉升用户规模，力争打造成为能够在全国“拿得出、叫得响”的移动端拳头产品和标杆项目。

　　创新传播方式 讲好广州故事

　　近期，集团中央编辑部围绕亚欧互联互通媒体对话会、广州科技周等精心进行策划，不断创新报道方式，推出形式新颖、形态多样的全媒体报道专题。其中，5月上旬亚欧互联互通媒体对话会在广州召开期间，推出了包括文图、视频、H5、动画等多种形态的全媒体报道，全网总点击量超过5000万，取得了非常好的传播效果。

　　广州日报两微一端、广州参考APP、广州日报大洋网近期还推出了一系列主题策划，宣传推介广州的城市形象。比如，广州参考APP定期推出“广州靓爆镜”专辑，通过一组组靓照来展现花城的生态美景和城市魅力。广州日报官方微信以别出心裁的包装手法，推出了“广州最新简历”创意报道，吸引了40多万粉丝进行点击。这个创意也被全国不少城市主流媒体借鉴，用来宣传报道自己的城市形象。

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