宏盟集团 PHD 赢得大众集团 25 亿美元全球媒介业务

　　大众集团正式宣布宏盟集团旗下的 PHD 成为其全球媒介代理商，这也意味着 WPP 旗下的竞立媒体(MediaCom)结束与大众近 20 年的合作关系。大众集团此次媒介业务金额预计为 25 亿美元，是 PHD 历史上拿下的最大的业务。PHD 将会从 2017 年1月起正式负责大众汽车集团的业务。

　　此次比稿历时将近一年，MediaCom(竞立媒体)和埃培智集团旗下的盟博(Mediabrands)也参加这次比稿。PHD 将会负责大众集团旗下品牌的全球媒介策略和购买，包括大众、奥迪、保时捷、宾利、西亚特、斯柯达和大众商用车等。大众汽车将在今年成为全球最大的汽车厂商，同时也是全球第五大广告主。

　　此前，PHD 与大众有过合作关系。2010 年，PHD 在与竞立媒体、星传媒体和 Havas的竞争中胜出，拿下保时捷的全球媒介业务，当时大众尚未完成对保时捷收购。

　　竞立媒体此次可谓大伤元气，它与大众的合作从 1999 开始，负责大部分大众集团大部分品牌的媒介业务。在 2014 年，大众与 WPP 续签了 3 年，2017 年到期。

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