VIVO玩转创意定格短片《晒照背后的生活》

　　摘要：揉了揉惺忪的眼睛，微光穿过窗外淅沥的雨帘，你开始盯着天花板发呆，数了很多羊，然后失眠。有人在脸书上更新了动态，手机收到简讯散出淡蓝色光，你开始打算，明天也要拍下你的时光。

　　如果生活的瞬间可以被一帧一帧记录下来，我们将会看到：每一次迈开的步伐里那些渺小的里程，每一次微笑定格之前的N种不同表情，每一次太阳升落在天空留下的痕迹…

　　如果被分帧记录的生活瞬间可以串连起来走马灯似地播放，我们又将看到：由跬步积聚出的大步的坚定与勇敢，由N种表情串联起来的微笑的欢畅与淋漓，太阳漂亮的痕迹被我们的手指牵引…

　　伴随翻唱自Keane乐队旧作《Somewhere Only We Know》轻快的背景音乐，这些奇思妙想在这部广告片里得到了实现，人们PO出的生活状态不再是静止的照片，而变成了有故事的动画。生活被创意完美诠释，创意也完美地承载了产品。

　　本片的创意总监，来自巴西Wunderman的Paul Sanna谈及灵感来源时说，因为看到人们用手机浏览Facebook的方式，手机屏幕连续向下滚屏就像电影画面连帧运动。

　　为了实现这一想法，短片制作公司巴西的广告服务、广播与媒体制作公司Vetor Zero，创意性地将翻页动画原理与视频剪辑技术结合，动画创作出1800多张转换成视频帧的照片，而停止视频运动的平台就是Facebook的用户界面。

　　短片是为巴西vivo广告所创作，文案却与全球性的话题紧密相连。

　　比如，真实与数字的连结。也许真实生活会影响点赞、评论的数目，但数字大小远不能概括真实生活的精彩程度。

　　还比如，社交圈里秀晒炫。有人夜以继日地放肆晒，有人持之以恒地吐槽晒，各种态度在我们生活中交织，谁也没有标准答案。但关于热爱生活、享受生活，to live what deserves posting，我想每个人都不会有异议，短片要传达的观念或许正是如此。

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