做一支让人喜欢的广告！摆脱讨人厌的标签

　　摘要：一支好的广告需要让用户掌握主动权、兼具一定审美和智商，最好不耍花头耿直一些，如果能再来点干货或者做得有趣当然是极好的。

　　广告曾经是一种商家认为可以让人更愉快且主动掏钱进行消费的强大法术，但稍有不慎就很招人烦。好奇心研究所最近从广告形式、广告文案、广告出现的频率等角度对人们进行了调查。看看你的广告又没中招!

　　安安静静等你来玩的那种。

　　广告曾经是一种商家认为可以让人更愉快且主动掏钱进行消费的强大法术，但稍有不慎就很招人烦。

　　从广告形式、广告文案、广告出现的频率等角度对人们进行了调查。我们发现，招人烦的广告多半长这样：

　　无孔不入

　　迷人的广告从不以地推传单数量以及推送频率取胜。行走江湖谁没遇见过几个“男科肛肠科有兴趣吗”，街头的“英语教学看一下”，网页上的“猜你喜欢”，但是人们真的超讨厌这种低级安利。

　　在一次关于“你烦哪些无孔不入的广告?”的调查中，我们发现人们对这些广告带有强烈的抵触心理，比如：

　　猝不及防型：多年未联系忽然收到对方一句群发的“快帮我点个??，朋友圈第一条”，好想装作看不见;

　　防不胜防型：各种快捷酒店门缝塞进来没眼看的小卡片;

　　欲哭无泪型：在微博说“吃火锅容易长痘”，祛痘美容顾问和火锅推广手拉手一起来留言了。能不能留给我一小片纯净的精神家园?啊?

　　侮辱观众的情感/智商/审美

　　在一次关于“你最讨厌的广告形式是什么?”的调查中，我们发现，人们最无法忍受的广告形式是让人感觉情感/智商/审美受到侮辱的那类，比如：

　　欺骗感情型：看视频前强制看 30、90 到 120 秒广告也就算了，毕竟大家都要赚钱不容易，但是手滑选错集还要再看一遍是几个意思，糟心到爆炸;

　　侮辱智商型：有些广告喜欢一句话重复说好多遍，比如：XX 同城，这是一个神奇的网站!XX 同城，这是一个神奇的网站!XX 同城，这是一个神奇的网站!是觉得大家听不懂普通话吗?

　　践踏审美型：网站看剧的时候强制浮窗，怎么都关不掉，结果萌娃诺一的脸上一直映着“ XX(某旅行应用)带你去云南”的傻话，一种深深的绝望。

　　套路老旧

　　套路老旧型广告指的是策划方案全无新意、看开头五秒你便能猜到整支广告想说啥、并且在广告角色选择和剧情方面都十年如一日的白开水型广告，这里列了一些广告界老旧套路的重灾区，让人不禁呐喊：

　　为啥不管什么品牌的奶粉广告里一定会出现一位天才儿童;

　　洗衣粉广告总是有个负责弄脏衣服呼唤妈妈拯救的小孩是怎么回事;

　　牙膏广告里为啥总有个台词僵硬穿白大褂(并且刚洗过牙)的牙科专家;

　　姨妈巾广告里的女明星睡觉为啥总是翻来翻去的;

　　医药广告总找一群活奔乱跳的老人家表演一口气上七楼不费劲儿我看着都费劲儿。

　　完美避开以上三个雷区后，我们再看看一支迷人的广告还需具备的一些加分项。好奇心研究所最近做过一次关于“你会被什么样的广告安利到?”的调查，共收获了 5443 次表态，我们发现，受欢迎的广告通常是这样的：

　　有时很耿直

　　一个缺少耿直、浮夸气质爆棚的广告世界长这样：

　　文案：不管多么破烂的小区都能扯上幸福尊贵的公馆府邸或者豪庭山庄;买山寨衣服都是“致敬经典款”卖不完的还可以改口说“店主自留”;更贵一点的食物就加上“有机”二字，如果加上个地名就更厉害了，塔斯马尼亚红宝石车厘子听起来就很贵但你吃进嘴的极有可能就是隔壁村口的樱桃。

　　平面：发型师护理了整整八小时的黑亮柔顺长发配上大字“只需轻轻一抹”;四十多岁的女明星后期修片三礼拜号称眼霜弹走鱼尾纹;男模一定是健康阳光并且(P 上)八块腹肌的;

　　视频：视频广告里各种药都是吃完如有神助妈妈少担心;一群人吃块披萨/喝个雪碧就幸福得在天上翱翔;装上了某个应用后买化妆品都跟买白菜似的恨不得白送给你。

　　人们期待广告能够多些真诚少些套路，就像名为 @fuuuun! 的读者所说：对广告没有太多苛求，我只希望它耿直一些，不过分夸张。有时候看见一群人吃个披萨、鸡翅这么幸福，下个应用就登顶人生巅峰，会觉得人生真魔幻。

　　有时角色很讨喜

　　好奇心研究所曾经做过一次关于“你觉得哪种广告不太烦人?”的调查，我们发现，讨喜的广告角色非常给广告加分，比如：

　　人们会因为喜欢的明星而购买商品，比如男明星杨洋代言过的口红色号便成为粉丝争相购买的爆款“杨洋色”;也会因为激萌的吉祥物而欣然接受安利，比如以熊本熊为主角拍摄的“部长教我泡温泉”系列广告很多人都认认真真学习了注意事项一口气看八遍都不嫌累。

　　有时发送干货

　　广告如果能多点服务精神也能迅速积累好感，人们对这些广告会默默点赞：

　　美妆达人先抛出八千字图文并茂的干货教你如何画眼线最后给自己的淘宝店植入硬广我恨不得收藏起来天天供着;

　　杂志的香水附页觉得蛮好闻的，以后这种带着香味的广告请给我多来一打;

　　女性用品广告还肩负着鼓励女性独立自主爱自己的重任，我能不喜欢加佩服吗?

　　“有趣”非常重要

　　人们爱看有趣的广告，这种有趣可以体现在形式或内容两个层面，举个栗子：

　　神转折型：薛之谦的广告总是那么让人期待，开头吸引人，中间脑洞清奇，最可怕的是你永远都不知道他最后会安利你什么，简直跟追剧一样刺激;

　　漫画广告：使徒子的漫画广告经常被读者打趣“看你为了奶粉钱这么不要脸的份上，这个广告我认了”;

　　金承志合唱广告：一种浓浓的反差萌;

　　火星情报局唱广告：“这广告做的好神经啊，但是我竟然每期都不知不觉看完了，还笑了”，不禁陷入沉思。

　　奇葩说口播广告：有毒，听完恨不得马上去买喝了会聊天的雅哈咖啡以及国际扛饿品牌谷粒多燕麦牛奶。

　　所以总结下来就是，一支好的广告需要让用户掌握主动权、兼具一定审美和智商，最好不耍花头耿直一些，如果能再来点干货或者做得有趣当然是极好的。

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