真实监控视频巧取戛纳大奖《店铺扒手》

　　摘要：用最低廉的成本，用最脑洞的转折，用最创意的设计，拿最高的奖!

　　这是一支独特的广告片，片中选取监控摄像头拍下的真实盗窃和抓捕素材进行二次创作。将盗窃嫌疑人面部隐去，覆盖上形象各异的卡通头像，剪辑加工成了一支黑马级别的广告小电影。在今年6月的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)上赢得了最高奖。

　　在编辑这篇文章的时候，小编总是下意识地想用“短片”这个词，而非"广告"二字给它定义。但这部短片真的是百分之百的广告出身。以山寨的朴素外表，靠创意赢得尊重，这可能就是这届创意节上评委们从这支广告中看到的亮点和价值。

　　那就来说说这广告到底是给谁打的。Harvey Nichols，伦敦的一家百年商场，在这种知名大Mall，即使报警系统再严密，偷盗现象也是难以杜绝。所以他们开发了一款APP，叫做“Rewerds”(可用“Rewards by Harvey Nichols”关键词搜索并免费下载)但它并不是一个报警或举报的专用APP。而是一种类似会员积分性质的购物APP，在这里可以找到Harvey Nichols最新的优惠和折扣。

　　是不是觉得扯远了?偷盗和折扣APP有什么关系。广告用一句话就把这两个貌似没有交集的事件联系起来了。片尾出现“喜欢赠品，那就合法的获得它们(Love Freebies? Get Them Legally)”不需要偷盗，下载我们的APP可以得到相当偷一样大的折扣。是不是觉得脑洞逆天了!

　　现在APP市场琳琅满目，国内国外的APP都在想破脑袋地想创意、搞运营，今天Harvey Nichols赢了，以及其低廉的成本赢了，赢得漂亮!

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