梅西宣布退出阿根廷国家队！华为，你怎么看？

　　摘要：体育营销是中国品牌国际化的捷径，但代言体育明星也并不是“一劳永逸”，品牌商可能还将面临体育明星的各种突发状况

　　当地时间6月26日，2016年百年美洲杯决赛，梅西领衔的夺冠热门阿根廷迎战卫冕冠军智利。比赛进入点球大战，比达尔和梅西双双罚失，阿根廷最终2-4丢冠。

　　梅西罚丢点球跪地

　　据外媒报道，再次无缘美洲杯冠军后，梅西宣布了一个爆炸性的决定：退出国家队。“对于我来说，国家队生涯已经结束了。我已经做了所有我能做的，没拿到一个冠军让我很受伤。”梅西在采访中说道。

　　然而，在球场失意的梅西，在广告代言上却很“得意”。今年3月，梅西成为华为全球品牌代言人，随后华为公司即推出梅西签名限量版。虽然找明星代言对于像华为这样的科技公司而言并不稀奇。但值得一提的是，这是华为首次签下国际代言人。另外，梅西此前是三星智能手机的形象代言人，此次梅西和华为签约也意味着三星在全球的手机市场失去了一个重要的宣传形象，而另外一方面，华为借助梅西在今年这个体育大年进行了全方位多角度的体育营销，一定程度上华为在全球影响力也在发生质的改变。

　　事实上，小编发现，借助体育营销使自己品牌站在国际舞台上在品牌中非常常见。如去年底宣布成为包括阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等另外九个世界一线品牌在内，2016法国欧洲杯顶级赞助商的海信，以及中兴赞助西甲的塞维利亚队和德甲的门兴格拉德巴赫，其旗下手机品牌努比亚也签下C罗作为代言人等等。不难看出，目前不少国产品牌正在借助体育提高品牌在国际的影响力。

　　也有有分析指出，华为、中兴、海信等手机厂商的体育营销是在对标三星。据了解，三星电子1988年成为汉城奥运会本地赞助商，此后于1997年与 IOC签署了合作伙伴合同，三星电子从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会，连续9届成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。一定程度上来说，三星的成长，其借助体育营销是一个很重要的原因。

　　有业内人士称，体育营销是中国品牌国际化的捷径，但代言体育明星也并不是“一劳永逸”，品牌商可能还将面临体育明星的各种突发状况，例如2008年奥运会刘翔宣布退赛，退赛48小时后，从来不是奥运赞助商的耐克公司率先发出声明支持刘翔，同时推出了广告。而耐克的那次感情营销一定程度上将刘翔退赛的负面影响降到了最低。

　　刘翔退役48小时后Nike的广告

　　而这次梅西宣布退出国家队，一定意义上和当年刘翔退赛何其相似，而被传每年为梅西提供500万到600万欧元年薪的华为该如何“接招”，也许是这段时间华为需要“焦头烂额”考虑的事情了。当然也让正在和C罗“蜜月”的中兴敲了一次警钟。

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