为了能卖更多广告，Vogue 母公司成立了数据部门！

　　摘要：　Beacon 能精准识别携带了智能手机的消费者，向消费者推送他/她此前已浏览过、感兴趣的商品或者类似商品的信息，推送的内容还包括 ELLE 杂志早前编辑好的文章，包括产品评价、杂志主编推荐以及优惠券等。

　　根据美国 WWD 网站的报道，美国出版业巨头康泰纳仕 Condé Nast (旗下拥有不少大家熟悉的杂志，如 The New Yorker、Vogue、GQ 等)最近宣布成立了一个叫做 Condé Nast Spire 的数据服务机构。

　　简单来说，Spire 的作用在于，利用大数据去分析读者在看什么和购买什么之间的关联性。Condé Nast 表示这将有利于他们去优化广告内容，以便更好地去为广告主服务，提升广告投资的回报率。

　　根据 Condé Nast 的说法，Spire 的数据来源于两个部分，其中一部分是其原有的基于网站等平台收集回来的读者行为数据，另一个部分则是大数据分析公司 1010 data 提供的。Condé Nast 的母公司 Advance 在去年花费了 5 亿美元把它买了下来。

　　Condé Nast 称，Spire 目前正处于测试阶段，不过展示了一些基于大数据的发现，以电子等 IT 产品消费者的购买行为为例，爱看幽默、设计、政治类视频或者文章的受众更倾向于买电脑，当网站将电脑广告推送给这部分读者时，他们选购的决定时间要比普通消费者快 25%;而在热爱化妆品的消费者当中， 25 岁以下的人更喜欢阅读关于水疗、旅行等方面的内容，但 25 岁以上的人则喜欢看名人及文化类的内容。

　　通过分析读者的线上行为，Condé Nast 表示，可以让营销人员提供更有价值的广告方案。

　　根据官网的介绍，Condé Nast 每年约有 70% 收入来源于广告，其中广告收入最多的三本杂志是《Vogue》、《Glamour》和《GQ》。

　　但在去年，《GQ》前九个月的广告量下降了 17.6%，单页广告量也同比下跌 28.3%，此外，Vogue 九月刊中的广告量也同比下降了 2.3%。

　　所以康卡斯特的这个举动，看上去是为了拉拢更多的广告客户。

　　同样是时尚杂志的 ELLE 也面临类似的困扰，去年它做了一些努力去改变：和 ShopAdvisor(一款能及时向用户报告商品详情、降价信息等的移动购物应用)联合推出过的一个Shop Now 的活动。

　　ELLE 和 Guess、Levi’s 及 Vince Camuto 等广告主达成合作，而 ShopAdvisor 则负责在这些品牌的门店内安装 Beacon 数字传感器。

　　Beacon 能精准识别携带了智能手机的消费者，向消费者推送他/她此前已浏览过、感兴趣的商品或者类似商品的信息，推送的内容还包括 ELLE 杂志早前编辑好的文章，包括产品评价、杂志主编推荐以及优惠券等。

　　有了 ELLE 编辑部的背书，活动的反响似乎不错，被活动吸引到 Vince Camuto 门店的顾客的回访率高出了 32%。

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