为了吸引毕业生投简历 这些招聘广告耍起小心机

　　摘要：毕业季里让世界变得鲜活的不仅仅是壮志凌云的年轻人无忧的洒脱，我想，你可以去和那些正在招聘的企业们谈谈人生。

　　美国一家招聘网站以“你被错的工作禁锢了吗?” 为主题的广告。 来源：buzzfeed.com

　　广告总是和设计精美的图像有关。其中的原因正如美国最大图片机构Getty的视觉潮流总监Pam Grossman所说：“我们每天都被成千上万的图片所环绕着，手机的普及只会让这种情况加剧。图片是一种共通的语言——我们的大脑处理图片的速度要远远快于处理文本的速度。我们可以马上理解。”

　　就招聘广告而言，这意味着如何用视觉化的语言简单明了地传达公司的招聘意愿、业务内容、文化愿景。在广告中呈现什么元素、塑造什么样的公司形象对吸引毕业生“小鲜肉”事关重要。美国招聘软件公司Jobvite2016年对美国求职者的调研发现，如今的求职者在找寻的是与他们的生活方式契合的雇主，而公司要做的，就是向求职者营销自己的公司文化的特别之处。

　　深谙90后喜好的公司也知道，要想吸引这些用手机解决一切问题、注重雇主品牌的年轻人投简历，仅仅依靠传统的线下校园招聘会是不够的。 Jobvite发现，千禧一代求职者中，83%会使用职位检索APP，81%会借助社交网络来搜索他们感兴趣的公司的企业文化，70%通过社交网络获得了现在或最近的一份工作。

　　在中国，线上招聘也已经是大公司的常规手段。玩转社交网络的公司甚至会推出易于用手机阅读的H5广告。所以如今的招聘广告，不仅只有海报，还有网页设计。2016届校园招聘已经接近尾声，新一年的校园招聘渐渐拉开序幕。优秀的招聘广告是如何体现公司特点、反映行业理念、讲述对应聘者的期待的?以下是几个例子。

　　2016玛氏-箭牌校园招聘：用员工成长故事告诉你如何实现人生价值

　　玛氏的名字或许对你来说还比较陌生，但你一定买过玛氏旗下的商品：德芙巧克力、箭牌口香糖、M&M巧克力豆、益达口香糖……为了第一时间唤醒求职者对玛氏的印象，玛氏把这些耳熟能详的品牌融入了海报设计。

　　作为一家大型快消行业食品企业，玛氏采取管理培训生的方式培养新人。然而一个常见的疑问就是，管培生的轮岗制度是否真的能让新人在不同岗位上停留的短暂时间内施展才能学习新知识，而不只是流于形式?

　　在招聘广告中，玛氏就用了10个员工的成长故事告诉求职者在这里工作如何获得职业发展，实现人生价值。广告中的图像大多象征着员工能够凭借努力在玛氏获得广阔的成长空间——你能够在这里取得职业腾飞(飞机)、你的进步将突飞猛进(F1赛车)、你的想法将获得重视、你将收获成就感(奖杯)和话语权(话筒)、国际化工作经历(地球仪)并在挑战中突破自我(帆船)。

　　除此之外，玛氏还通过员工故事讲述了玛氏的企业文化和价值观，比如保护环境和促进可持续发展无需阿拉丁神灯帮助，而是玛氏企业社会责任中不可或缺的一部分;带宠物上班、组织24小时无间断足球赛等趣味工作细节让在玛氏工作“如礼物般精彩”。

　　2016嘉士伯校园招聘管理培训生项目：好人才和好啤酒一样都需要“酿造”

　　同样是招募管理培训生，嘉士伯在广告中强调管培生项目对人才培养的重要性，以“好配方激发麦香，好平台激励人才”为口号把人才培养的过程比作啤酒酿造的过程，指出嘉士伯的工作轮岗、系统培训、一对一导师辅导制度在管培生项目中发挥的作用。

　　在这则H5广告的最后，嘉士伯鼓励学生们“立即行动”的同时用到了“叶良辰”的梗，紧跟网络热点的同时又是一个暗指嘉士伯工作环境条件优渥的双关：在这里你既能度过“良辰”，又能获得“重酬”。

　　普华永道毕业生招聘：Be Professional

　　如果让你想象“四大会计师事务所”的工作场景，你的脑海中会浮现什么样的形象?

　　普华永道的广告图片，契合了人们对会计师事务所职员这一白领精英群体的想象：在窗明几净的办公室里，身着商务休闲装的男女员工在讨论问题、看着电脑比对手中的分析图、研究报告、开会…

　　4幅图片中没有单人场景，暗示了普华永道注重团队协作——这家以审计担保、税务和咨询为主要业务的公司以项目组的形式分工。图片中面露微笑、自信满满的年轻人形象流露出“精明强干的逸群之才”气场。

　　在普华永道的员工经历分享页面上，一位名叫胡楷的员工这样说道：“作为商业领域最大的专业服务公司，普华永道是年轻专业人士开启职业生涯的最佳舞台之一。”专业、协作、成长，正是普华永道希望在招聘广告中传达的主要讯息。

　　2016奥美新兵计划：马戏团有各种动物，我们需要各种人才

　　作为全球最大的传播集团之一，奥美对怎样做好广告了然于心，而自家的招聘广告就更不在话下了。

　　2016奥美新兵计划以“寻找稀有动物”为核心概念，将奥美比作马戏团，人才比作马戏团中的动物。广告中罗列了6种动物，分别代表了6种奥美看重的人才品质/价值观：求知若渴，从不满足的好奇鼬、不安于现状，热爱跨界的机敏猴、充满激情的热烈鸟、酷爱冒险，坚守立场的勇敢狮、有强烈责任感的担当象、充满合作精神的集团蜂。

　　而当这些“稀有动物”聚集到一起后，就是马戏团演出开始之时。马戏团为人们带来惊喜和快乐，就像奥美为众多全球知名品牌的推广取得的种种成就一样。

　　2016腾讯校园招聘：在雇主品牌已深入人心后，我们要做的就是告诉你如何准备面试

　　不出意外地，微信是腾讯校园招聘的重要阵地，推出H5招聘广告，也是顺利成章的事。

　　2016腾讯校园招聘的H5广告简洁素淡，是颇讨当下年轻人喜欢的设计风格。在优兴咨询的2016年中国大学生理想雇主排名中，腾讯成为IT工程和人文学科学生心目中的理想雇主之一，这意味着，腾讯的雇主品牌已深入人心，它已不需要在招聘广告中费太多口舌介绍自己是做什么的，而是需要告诉众多跃跃欲试的应聘者，我们看中学生怎样的能力、对应聘岗位有怎样的要求、在面试中需要注意什么。

　　所以这则H5广告以“面试官的声音”为主题，邀请了产品类面试官、设计类面试官、游戏策划类面试官、技术类面试官和HR面试官分享他们的求职经验。有意思的是，广告使用了微信特有的对话框，用语音的方式回答了学生们在应聘过程中的常见问题，将看广告变成了一个可以即时互动的过程。

　　华为2016年留学生专场招聘：我们联接了全球1/3人口，唯独缺少你

　　同样为2016年中国大学生理想雇主之一，华为将求贤若渴的目光投至国外。

　　H5广告中的地球图案与全球各大城市的地标性建筑既象征着华为的业务遍布全球(服务对象覆盖全球1/3人口)，又表达了华为吸引全球留学生精英的意愿。

　　更重要的是，华为希望告诉留学生们，我们的业务与时俱进(未来网络、物联网和人工智能都是华为当下从事或急需突破的业务)，因此在国外深造、接触到最前沿科技的留学生们能够在这里施展才能，实现价值。

　　“欢迎来家做客”、“我们已联结了尽可能的人与物，但唯独缺少你”——在文字中，华为把招聘广告变成了人与人之间的平等对话。是不是套路暂且不提，真诚的确不假。

　　2016届绿城集团校园招聘：找寻同道之人

　　“同道共识，共赴理想”。绿城的2016届校园招聘口号，流露出满满的情怀。

　　精致又文艺是这则广告的设计给人的印象，符合绿城专注于开发优质房产的品牌调性。广告中的人物手握红线，系着云彩——一个关于坚持和实现理想的隐喻。

　　据绿城的校园招聘网站介绍，绿城根据员工的特点和公司的需求为每位员工提供经营管理、职能管理和专业这3种职业发展路径。绿城将员工分为10个等级，通过在岗学习、培训计划、师徒制互动等各种方式让进入绿城的新员工通过努力，一步步升级。

　　只要你是同道之人，认同绿城的价值观，就能在这里实现理想，绿城的校园招聘广告告诉我们。

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