不温不火，不同于文案

　　摘要：乳白色的厚重云朵在风中流动很慢，天空蔚蓝。溺进安静的世界里，黄莺在窗外树枝鸣叫，抱着小提琴的女生从眼前经过，井然有序的生活。日复一日惬意的下午茶，柠檬汁还有抹茶蛋糕，适当的遐想，恰到好处的怀念。不温不火，不同于文案。

　　文案最怕中规中矩。要么性感，要么性冷淡

　　杜蕾斯打天下全靠用性感的文案，无印良品成了性冷淡的代名词。奇怪的是，很多人被它们同时吸引着。喜欢性感，也爱性冷淡。

　　那么，如何让你的文案性感起来发出一种吸引力呢?

　　让文案活力起来

　　你见过会动的文案吗

　　一个活力的女人，要比一个死气沉沉的女人性感一百倍。

　　除了视频，动起来的海报也同样勾人心魄。海报是jpg，但是文案可以让它动起来变成gif。所以，文案尽可能多用动词，少形容词。

　　杜蕾斯的文案为什么那么神?因为它真的会动呀。

　　文案：日进斗精。

　　让文案大度起来

　　不是尺度大起来

　　除了美貌，宽大的肚皮更是性感的一部分。大度的人，是很理想的对象。长远看来，胸怀大度远远大于色情挑逗。文案不是天天撕逼，手机和电商品牌就特别严重。没了互撕，似乎就没了看点。

　　文案：30年河东，100年河西。

　　让文案自信起来

　　自信是无敌迷魂药

　　自信的魅力，是谁都挡不住呢。所以就有了当年风靡一时的凡客体，文案应该要有我为自己代言的自信。在我的心里只有两种文案，一个是自己，一个就是其他的。

　　斯巴迪香烟

　　一百万人的选择，不可能是错的。

　　这里有一则号召残疾人增强自信的广告，简直太性感了。

　　文案：看着我的眼睛，我是说只看我的眼睛。

　　让文案可爱起来

　　可爱是另类的性感

　　萌萌的，真性感。反朴归真的大趋势下所拥抱的性感是很另类的。先让内心有孩子般的好奇和天真，你才能在眼神里流露夹杂着纯真及孩子气的另类性感。

　　Neil french给XO啤酒写的一则经典文案。画面的人喝醉了，有了孩子般的好奇心。素材是天真的，但文案却性感无比。

　　文案：前后对比。

　　为什么选择性冷淡?在被七情六欲笼罩的笼子里，做一回性冷淡反而能睁开枷锁，飞往更高的天空。再说性冷淡，是另外一种性感。喜欢的人，也能感受到高潮。你知道，有很多人对性冷淡的人产生的性趣大于性强烈的。最能解释的原因，是因为内心真的爱吧。

　　去浮躁

　　简单，是一种大智慧

　　文案的目的是为了传播有效信息。去掉干扰项，让文案简单一点，是一种弹无虚发的能力。看似直白简单的文案，却表达出最关键信息。可谓是，简单是大智慧。

　　无印良品

　　标题：把背心、衬衫、毛衣，穿在脚上

　　正文：织背心遗留的红色纱线，织衬衫剩余的蓝色纱线，织贸易残余的绿色纱线…

　　这些，我们将之收集起来织成色彩丰富、舒爽好穿的袜子，每一种颜色的组合都是独一无二，把环保美意落实成实用美学。纯棉沙线让袜子更强韧、不易变形。这款舒爽坚韧的残系袜，只是无印良品坚持『所有设计与机能，都要对生活表达善意』的证明之一。

　　台湾黑松汽水广告

　　台湾三味矿泉水广告

　　无色、无味、无菌、无尘，一句文案就把三味矿泉水最核心的信息说完了。一种淡淡的口吻，却让人忍不住想买一瓶亲上一口。

　　留空白

　　留白，是一种艺术手段

　　留白不是文案的饥荒。

　　学会画面的人知道，整个版面给人最好的感觉就是透气。适当留空白，能让人尽情呼吸。留白，不是为了省空间，而是增加更多的想象空间，让作品和画面更有张力。

　　还记得上次OPPO手机的苍白体么。再美的文字赞美都是苍白的，只好留白。

　　会克制

　　喜欢就会放肆，但爱就是克制

　　无印良品的终极追求是“这样就好”。字里行间透着着一种克制，这不是无奈，而是一种自信理想的选择。在合适的限度留适而可止，是刚刚好的满足，不显累赘。

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