吉列奥运广告：和你谈谈运动员的「刃性」

　　摘要：深谙「奥运营销」套路的我们已经发现，有一个角度是品牌们都喜欢去选择的，就是运动选手的幕后艰辛!

　　时间真快，伴着炎炎夏日，距离令人眼花缭乱的奥运开幕只有不到 10 天的时间了。下个月，所有的运动员们就会齐聚里约共赴这场盛会，对于他们来说，奥运就是生涯中的辉煌里程碑，不过虽然终点尽是鲜花喝彩，过程却往往泥泞满途。

　　想必深谙「奥运营销」套路的我们已经发现，有一个角度是品牌们都喜欢去选择的，就是运动选手的幕后艰辛。早在年初，运动品牌 Under Armour 就开启了「Rule Yourself」战役，展示菲尔普斯等参赛人员备战时的疯狂训练……最近，宝洁旗下的吉利带着它的剃须刀，噢不，是带着代理商 Grey New York，也推出了一支类似的奥运广告，提出「Perfect Isn't Pretty」的口号。

　　在这三分钟里，出现了巴西球员 Neymar Jr.(内马尔)，中国游泳健将宁泽涛、英国自行车团体追逐赛运动员 Andy Tennant 以及美国十项全能选手 Ashton Eaton，他们虽然所属不同项目，但需要面临的牺牲一样「残酷」：每天凌晨按掉闹钟和时间赛跑，忙到无暇照顾家中的爱人和孩子，同时还要忍受教练的严苛和媒体的荒谬炒作……

　　视频还采用了一种隐喻式的艺术手法，现实与意识交叉闪回，让画面充满了仪式感。随着运动员们所经受痛苦的一步步升级，背景音乐的节奏和音量也在渐增，让观众有真实的代入感。

　　奔跑时仿佛被狼追逐

　　冰浴

　　作为泳坛冠军和颜值担当，宁泽涛表示：「游泳，较量于0.01秒的差距;精准，磨练自年复一年的训练。2016 里约奥运会，我会和我的吉列 Gillette 队友们一起，不遗余力，追求完美!」此次吉列品牌展现备战奥运期间运动员们的艰苦与不易，主要是为之后「Perfect Isn't Pretty」主题做铺垫，提醒大家不要只关注成功，忽略了应对不利局面的「刃性」。

　　借势奥运，最后当然还是要回归品牌，吉列说：「剃须刀品牌虽然不能帮助运动员们去赢得奖牌，但至少在痛苦困惑时能让他们『看起来』好一点。」嗯，说的一点儿都没错，至少你不能胡子拉碴地去比赛吧?!

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