不学光大银行沈小姐“晒底裤”，营销照样可以做好！

　　摘要：品牌形象和公共效益永远重于蝇头小利!每一个广告人，每一家企业，应该追求什么样的价值观?是助长歪风邪气，追蝇逐臭，还是弘扬一身正气，充满文化自信。这点务必要想清楚。

　　前天早上，一篇“光大银行居然使用露底网红沈梦瑶做宣传，也是low到极致了”的文章刷爆了朋友圈，文章中，沈梦瑶衣着暴露，搔首弄姿，做出一些引人遐想的动作和表情，引发网友一片吐槽“与这种拍得像A片一样的照片放在一起，光大银行真的感到光荣吗?”、“严肃正派的银行跟露底网红扯一起算怎么回事?”…

　　事发中午，光大银行发出声明，明确指出从未与该网红开展任何形式的宣传合作，并对相关虚假报道及恶意传播行为表示严厉谴责，同时保留追究相关方法律责任的权利。这样一来，便坐实了此事件确为无底线恶俗营销的事实。

　　网红文化跑偏，恶俗营销层出

　　虽然这次光大银行无辜躺枪，但是“光大”二字与色情路线联系在一起不是一天两天了。那句“光大，是不行的，还是深发展”的段子早已深入人心。

　　如果说段子是网友无心之举，那么2011年，为了拉拢基金经理为新财富投票，光大证券竟然组织了一场内衣及泳装模特走秀活动。

　　这件事在圈内沦为笑柄，多年以来，每年的新财富季节都要被人拉出来嘲笑一番，业内一旦有了类似的任何low的新闻，都会被拿来与“光大泳装秀”相提并论。

　　近几年来，网红成为一个时髦的名词，随着网红的兴起，恶俗营销仿佛找到了更合适的载体，与网红相关的恶俗营销层出不穷。沈梦瑶便是其中一个。这一部分网红，打着擦边球，游走法律与社会公序良俗的边缘，迎合人性低劣的一面，满足社会上一部分人的猎奇需求，才最终走红。

　　在如今的互联网营销圈内，在网络营销的大趋势下，不少故意制造假新闻的恶意炒作团队仍然存在，试图引导无脑的争论和辱骂--如“上海女孩江西年夜饭”、“女人吃饭不上桌”、“女孩子蹲着没教养”等歧视女性、丑化女性、引导社会情绪的恶意炒作。

　　2015年7月，优衣库试衣间事件引爆网络，三里屯的优衣库试衣间已经成了“观光团”前往一探究竟的“景点”。

　　恶俗的炒作不仅道德无底线、引导不良社会舆论、碾压民众智商，更引致言论对互联网社会化营销的不良印象和排斥心理，弱化了互联网营销“去中心化”本身的优势，伤害网络营销行业的健康发展。

　　不靠低俗出位照样出彩

　　好的创意内容才能真正产生社会效益，达到广告商、营销策划公司和消费者三者共赢的效果。

　　譬如十一国庆节期间，平安普惠策划的“十一国庆，带越战老兵父亲走云南”，以真实存在的感人事件为原型，切合当时关爱老兵的热度话题，向社会广泛传播“孝道、正能量”，同时使广告商的正面形象广为传播。

　　四季沐歌米兰世博周期间，策划了“中国情侣团在意大利拍汉服大片 引领米兰时尚”、“中国参观团米兰世博馆自觉做义工 送水捡垃圾控秩序”，向世界散播中国文化的同时让世界关注中国参展的创新科技产品。

　　以及一些大家耳熟能详的电视广告片，也在潜移默化中传播着健康、正能量的信息。

　　“江中牌健胃消食片，吃多了，肚子胀，饭后嚼一嚼;吃油了，不消化，饭后嚼一嚼;肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片。”江中牌健胃消食片从最经典的版本告诉人们怎样的饮食习惯才是健康的，人们都需要培养好的饮食习惯照顾好自己的胃。到后来的，哄小朋友吃饭的最新版本，都给电视机前的小朋友树立了正面的榜样——好好吃饭才是乖孩子。这些都在潜移默化中传递着健康常识。

　　可口可乐公布了最新的里约奥运广告大片《此刻是金》，短短2天,这则没有任何推广的短片在秒拍、腾讯视频、今日头条收获近400万点击。短片将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移，将奥运精神回归每个普通人的生活中，聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运金牌的含义，将”金”与人类最珍贵的情感联接，颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。

　　当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传统文化的精髓，回归营销的根本，关注人、重视人、以人为本，打了一场漂亮的营销仗。

　　结合当下社会环境，怡宝提出“心纯净，行至美”的品牌核心理念;把传统文化中最具代表性的水哲学，以老子、王阳明等古代大家传世名句的姿态登上瓶身;通过“晒三分钟，捐一瓶水”，让理念完美回归到行动，并以“互联网+”为技术载体，让人文关怀行动更简单。怡宝通过满载人文情怀的营销方式，真正做到了从消费者出发，获得了市场认可的同时，也得到了消费者的集体点赞。

　　品牌形象和公共效益永远重于蝇头小利

　　作为一种被现代人熟知的信息形式,广告无处不在。人们不仅通过广告来接收商品信息,还因为广告改变想法和态度。在公共卫生和医疗保健领域，广告也被广泛用于告知和推广新的药品、保健品和医疗服务,以及传播卫生和健康观念。广告具有十分重要的传播功能。

　　2015年以来，互联网营销策划已然成为企业营销选择的大趋势，伴随着互联网兴起的各种媒介形态和传播方式，极大地丰富了广告的传播方式，也丰富了活动营销的具体形式。形式一直在变，渠道可能是制胜的法宝，但是内容为本这个基本对于媒体人和广告人而言都是不可动摇的。

　　具有正能量和高品格的精神文化力量，支撑了我们这个广告业的发展和进步。

　　品牌形象和文化内涵是一家企业的安身立命所在，文化内涵是一种软实力，很难想像一家企业的文化底气要靠一小撮靠恶俗来博取眼球的网红支撑，那不是我们的文化主流，更不能成为我们这各行业文化前行的动力。

　　每一个广告人，每一家企业，应该追求什么样的价值观，是助长歪风邪气，追蝇逐臭，还是弘扬一身正气，充满文化自信。

　　“露底网红”代言光大银行的事件已经被澄清，然而留给广告营销人的思考不应止于此。

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