苹果竞价广告与Google竞价广告有什么不同？

　　摘要：广告是苹果和Google市场收入的重要来源，谷歌一直以来都在想方设法推出各种形式的广告，苹果竞价广告2016年7月初在美国上线。

　　2016 年6月9日凌晨1点，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，在北美上线测试版，并于秋季正式上线，但在中国地区何时上线，并未对外透露。众所周知，谷歌应用商店于2015年7月份正式上线广告系统，谷歌竞价广告与苹果市场竞价广告有很多不同之处，比如谷歌应用搜索广告使得开发者有更多的机会去接触那些正在寻找新的APP来下载的用户。另外苹果无论是推出搜索广告的时间，还是广告展示条数，以及用户数据的应用等方面都相对保守。

　　在苹果竞价广告来临之际，ASO优化未来的优化方向更加精细化，虽然iTunes Connect后台数据不全，但是可以通过分析优化后App Analytics后台数据的变化，可以及时调整优化方向。

　　1.展示次数(Impressions)

　　包括推荐，榜单，搜索结果和产品页面查看，不含更新。

　　2.产品页面查看次数(Product Page Views)

　　包括在其它App内部展示的页面，不进入产品页直接下载的行为不计算在内。因此理论上有可能出现App购买量超过产品页面查看次数。

　　3.App购买量(App Units)

　　只计算首次安装，和Apple ID以及设备相关。

　　4.安装(Installations)

　　每次安装都计算在内，但只有同意共享诊断信息的用户数据。虽然理论上安装应该比App购买量多，但实际上后台一般是安装量少。

　　5.App使用次数(Sessions)

　　只统计使用超过2秒的行为，退到后台重新激活也计算在内。

　　通过以上数据的分析，适当调整优化方向，保证产品的最大曝光，在未来的竞价广告到来，做好精细化的ASO优化。

　　一、苹果竞价广告

　　1、展现形式

　　如上图所示，苹果竞价广告的展现形式主要为两种：标题+ICON +描述和标题+ICON +截图，描述可以反映产品的信息，让用户更加直观的了解产品，进一步的会影响到用户是否会下载该APP;截图更加注重将产品的功能等展现出来，通过截图的文字和图片吸引用户，抓住用户的真正需求。

　　2、广告的展现条数

　　对竞价广告的展现方式，苹果也做了严格规定：广告位有且只有一个，处于排名首位，用淡蓝色背景突出显示，并配以“Ad”(广告)的标识。

　　3、竞价方式

　　苹果竞价系统在计费方式方面，苹果官方给出了相对宽松的条件：按点击收费(Cost Per Tap)并按照采用预付费的原则：无最低消费门槛，无预算门槛，无时间门槛;

　　4、影响竞价广告排名的因素

　　影响竞价广告排名的主要是相关度和出价，其中相关度，主要与应用描述、关键词和广告投放效果(点击率、安装率等)相关;CPT单价，即应用开发者为用户每次点击广告所付出的最高价格。

　　二、Google竞价广告

　　广告是谷歌收入的重要来源，在2015年2月Google对有限的广告主开放测试版本，

　　于 2015年8月3日，谷歌在其应用商店Google Play中正式推出了搜索广告服务。当用户在Google Play搜索目标关键字时，谷歌将会根据开发者的广告付费情况对搜索结果进行排序，推荐相应的APP。不过与苹果搜索广告一样，应用内的搜索结果也会被标记一个黄色的“广告”图标，并且一次搜索最多展示6个结果。

　　1、Google Play会显示下载数据

　　在 Google Play 用户可以清晰的看到里面看到产品的下载数据，比如每一款 App 的下载页面都显示了下载的数据。通过一个类似于徽章的图标非常明白无误的告诉所有人这款 App 的流行程度。

　　2、评论分数不会重置

　　Google Play 的评级分数不会在每次版本更新之后重置。评级对于市场的反馈，以及用户的决策下载乃至购买的话都是非常重要的指标。在 App Store 里面，每次更新完之后这个评级分数是暂时失效的。这对于某些用户来说，他们会在选择是否下载 App 上不知所措。

　　3、描述不会太长

　　Google Play 提供了一个针对性的短小精炼的 App 描述，在描述中最好写出与产品相关的关键字，适当产品更好的曝光和排名。

　　广告是苹果和Google市场收入的重要来源，谷歌一直以来都在想方设法推出各种形式的广告，苹果竞价广告2016年7月初在美国上线，苹果竞价广告与Google竞价广告

　　有相似之处，也各有千秋。开发者也时刻做好竞价广告的准备，因为有了官方搜索广告，至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用。

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