原生推广页广告上线，6 大品牌借奥运 IP 率先试水

　　摘要：随着里约奥运会的开幕，微信朋友圈的原生推广页广告借势上线了!

　　自助组合的多样形式和应景的奥运 IP，朋友圈广告又一次「变身」了。

　　这几天，里约奥运的各项赛事在如火如荼地进行着，不知道在为运动员们喝彩、因首金而激动的同时，你有没有注意到朋友圈的一些变化?没错，伴着开幕式，原生推广页广告也借势上线了。

　　还记得第一次在朋友圈刷到信息流广告的惊讶和新鲜感吗?如今从图文信息到欧莱雅的小视频再到「漫天遍地」的 H5，信息堆叠也让用户越来越有排斥感，所以微信不得不动点心思出新了。与之前相比，原生推广页广告由朋友圈外层展示(直接刷出来的)和内层原生推广页(需要点进去的)组成，外层取消了左下角原有的「查看详情」字样提示，我们只要点击图片就可以自动跳转链接了，体验相对更方便一点。

　　原生推广页广告样式及交互示意图

　　品牌要依此打造吸引人的故事，还需要熟练原生推广页广告的各种功能，比如大篇幅画卷、轮播图、全景图和视频的搭配等……这里已经有 Nike、安慕希、三星盖乐世、伊利、腾讯新闻、金龙鱼等 6 大品牌亮相朋友圈率先尝鲜做出了示范——用的都是应景的奥运内容。

　　NIKE:长视频吸睛

　　在耐克发布 Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)和一众小婴儿的视频时，Social 君会心说了一句「可以，这很 Nike」，这次也一样，他们用「嘿，今天该你上场了」的文案吸引点击，通过流媒体长视频滚动展示了众多代言运动员，用力让「不信极限」的体育精神形成洗脑效果……如此之长的页面可以传递更饱满的信息，而且尾页的外链直接跳转到官网，Nike 为我们展示了新种类别样「刷屏」。

　　安慕希：动感和节奏

　　安慕希选择实景拍摄和花字特效结合，在有限的时间里使用了多种动态变换为奥运选手们助威，怎么说呢?算是一种比较活泼的方式吧……和耐克的理念为主不同，安慕希产品出境的方法还是植入，不过当宁泽涛出现的时候，这支广告成功了。

　　三星 GALAXY：产品的融合

　　三星这次的口号是「不一样的看法，不一样的奥运」，在原生推广页衔接了两段十分简短的小视频，将奥运赛事与产品性能融合一体顺势宣传，带出了新产品可以水中看奥运的防水功能，最后的链接自然而然跳转到购买场景，整体看下来比较流畅，节奏感十足，借鉴起来也比较简单。

　　伊利：激发参与感

　　奥运前后，伊利的「小壮举」主题活动一直活跃在社交网络，他们选择站在普通消费者的角度，呼吁「全民奥运」。这次的朋友圈原生推广页面也做的很新颖，先是「全民开动」小视频，之后辅以全景图展现每个人的专属「参赛」号码牌，只要你情不自禁地点了领取自己的号码牌，马上就被拐进了「全民小壮举」的活动。伊利在如何用推广页面调动参与度上做了不错的示范。

　　腾讯新闻：注重与品牌的相关性

　　腾讯新闻的文案和三星有些撞车，不过他们的关键词是「视角」，希望能为用户提供不同的奥运体验，这也契合了腾讯新闻本身的品牌形象。全景图和第一视角看起来像带了 VR 设备，可能他们想打造置身里约的即时真实感，但无奈手机屏幕还是有点小…

　　金龙鱼：价值信息锁定相关人群

　　这个品牌似乎有点违和，大多数人的印象一定还停留在电视里那一句清脆的「1:1:1」，不过这次金龙鱼选择了全屏视频展示，赢取入场券的信息在一定程度上吸引了相关奥运粉丝，之后以品牌名义亮出了「加油」等奥运字眼，而「加油」这两个字，让一桶油说再合适不过了。

　　以上 6 个品牌先行「试水」，体验了原生推广页广告的不同形式，虽然看起来还是受到移动端的一些局限，不过细节和多样化上有了很多改变，最重要的是相比普通广告落地页，它的加载速度提升了近 10 倍，对于手机党来说，流畅的体验是刚需。

　　目前看来，朋友圈原生推广页广告还在测试期，仅实行邀请制，并不支持自助投放，据悉还会陆续完善，推出更利于小个体企业和品牌宣传的功能组件。如此品牌们又多了一处讲述品牌故事和创意的地方，社交场景快速升温的今天，说不定奥运的下一个热点，你的品牌就可以用朋友圈原生推广页跟上了。

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