品牌怎样抓住年轻人，看看天天快报的硬道理

　　摘要：品牌应该以什么样的姿态与年轻人沟通，以什么样的创意与内容让他们留在自己的平台之上，又如何将产品的基调与营销内容相衔接，从而转化为实际的消费或使用率?这都不是容易的事情，如果说天天快报欲成为年轻人的互联网入口，那这一次快报干得还不错。

　　有这样一群大龄的「熊孩子」，他们的口头禅往往是「我与别人是不同的」，「错的不是我，是世界」。没错，他们就是你我身边标榜个性见解独特的年轻人。但是，品牌如何走进年轻人的内心，却是个难题——讲情怀，他们太个性;讲现实，他们正青春;品牌努力地向他们喊话，却抵不过营销的无的放矢，难以走进他们的频道。

　　这个夏天，主打年轻人个性阅读的天天快报在这场抢占「熊孩子」的战役中无疑拔得头筹，无论是吸睛程度爆表的超豪华明星阵容证言;还是定位精准的「千人千面，百人百性」文案体海报;亦或是在地铁车厢内暗藏惊喜，让年轻人玩于通勤途中，一步一步席卷了大家的话题圈，成功引起了年轻人的注意。

　　据最新的 QuestMobile 数据显示，排名第三的天天快报月活跃用户数达到 7203 万，其半年增幅高达 90%，成为上半年增速最快的移动资讯 APP。在目前拥挤的阅读类应用市场里，上线仅一年的天天快报是如何一步步走(liao)进(bo)年轻人的心，抓住他们的喜好，获得他们的认同?

　　快报用这几件事儿来告诉你：「抓住年轻人不是目的，用『有料』的内容和年轻人一起玩耍才是硬道理」!

　　年轻人才能戳中年轻人的「G 点」

　　消费早已不是传统意义上满足人们的需求，而是消费者的一种自我表达，这种「认同消费」在年轻群体中流行更甚。在品牌曝光初期，快报和 TFBOYS、SNH48、薛之谦、anglelababy 等 80 后 90 后甚至 95 后明星合作，无论是能聊的谈资、还是会撩的技巧、或是有范儿的气质，正是这一大波年轻人喜爱的明星，迅速戳中了年轻人的「G点」——原来我的爱豆也爱看快报!

　　娱乐是年轻人生活中密不可分的一部分，快报深知这一点，并玩儿了不同寻常的新花样;「网红段子手」薛之谦就发了这样一条微博：他站在天天快报的广告牌面前，用「360 度花样姿势」站了一刻钟却没有行人注意到他。他最终不得不自我挖苦，「快报你找我做广告你后悔吗?」瞬间让粉丝大喊心疼，纷纷找快报广告牌合照，并跑到薛老板微博下刷屏大呼「看到广告牌都会激动好几天!」

　　就这样，薛之谦「意外」出现在公交站台快报的广告前却被「视而不见」、范冰冰「偶遇」了自己的广告牌，掀起无数粉丝去自己爱豆的广告前「蹲点」。一时间，微博上铺天盖地的都是粉丝们 360° 花式晒与爱豆的广告合影。

　　不得不说，通过这种让年轻人代言，打造圈层并搞定年轻人的方式，为这群娱乐至上的年轻人提供了跟快报一起玩耍的「理由」，太讨人欢心了!

　　年轻的故事，就说给懂的人听

　　自带社交属性，渴望展现自己，都是当代年轻人的特点。虽然承载社交内容的方式一直在变化，但沟通和分享的需求不变。如果让年轻人充当广告文案的创意，发出带有自己符号的语言，会是什么效果?

　　天天快报决定尝试一次。他们在社交网络上发起了「下载天天快报的第X天，我……」的造句活动，在社交网络上引发了爆款效应。

　　通常品牌便会止步于此，在获得品牌曝光和传播度之后，却没有能够看到更大的营销空间。天天快报从所有的社交网络造句内容当中，选取了部分符合品牌「有料」调性的内容，以每周更新一次的频率，让用户内容出现在自己的平面广告上。

　　这一系列讲述年轻人和快报相遇之后发生故事的广告，不仅是在营造品牌与目标用户之间的情感联系，也在让年轻用户参与到品牌建设中来——让他们能尽情分享自己的生活趣事，实现表达自己展现自己的诉求。毕竟，年轻人自己的故事，要讲给懂的人听。

　　没什么不可以，zuo 在一起也给力

　　生于互联网时代的年轻人，并不拒绝传统，只是不喜欢平庸，经常用更有想象力的视角来看待世界。与其鼓吹品牌精神，不如成为年轻人的「同伙」，和他们一起玩一起 zuo。快报就做了这样一件和年轻人合力打破平庸 zuo 在一起的事件。

　　在北京地铁 10 号线被快报「承包」的一列车厢里，每个座位都印着「有料的老干部/西城大姐… 请入座」。一个简单的「请入座」，迅速让年轻人 zuo 了起来：一个八块腹肌的健身 boy 扭扭捏捏地入坐二次元萌妹子专座，一个美艳不可方物的女神霸气坐在了朝阳大妈的位置上…更巧妙的是，你的入座才是这个广告最重要的部分——让你「座」更让你「zuo」，这个地铁广告，才算完整。

　　形式和内容相得益彰，标签与年轻人的合二为一，也传递了天天快报带给用户的「料」——表现自我的独特，用好奇心让生活乐趣常新，用奇思妙想让未来充满无限可能。如此「zuo」，还撩不到你的心?

　　一款新兴产品进入一个竞争激烈的市场难度颇高，参与注意力争夺战没有那么容易，让年轻人心甘情愿埋单更加困难。只有清晰的洞察与定位，恰如其分的营销互动，才能让年轻人为其埋单。

　　天天快报所带来的思考在于，品牌应该以什么样的姿态与年轻人沟通，以什么样的创意与内容让他们留在自己的平台之上，又如何将产品的基调与营销内容相衔接，从而转化为实际的消费或使用率?这都不是容易的事情，如果说天天快报欲成为年轻人的互联网入口，那这一次快报干得还不错。

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