为啥乐视的营销那么清新脱俗不污不套路？

　　摘要：现在做什么不讲套路?没老司机开什么车?可总有翻车的那一天，你们想过吗?

　　一句“老司机带带我”及“污力涛涛”成为前半年互联网文化的春药，在以90后为代表的年轻网络文化中盛极一时。而不少品牌为了追求眼球噱头及迎合年轻消费群体的口味，也强行玩起了各种污术。然而，当我们看着各种低俗色情擦边球式营销，打着“污文化”名义公然上线，让人不禁反思，这种营销是否被用户接受?

　　“色情污力涛涛”这种套路用户并不上当

　　前有2014年，为了转型走近用户公然走色情路线的中兴手机一改老干部形象，走起了“坚挺直男绝不弯”、“一爽到底”的微博海报画风，招致各路网友各种吐槽。后有前段时间，小米打出“双茎头”噱头强行碰瓷青春女神刘诗诗，迫于舆论压力而被迫删除微博。

　　由此可见，滥用污文化公然炒作低俗色情，强行假扮老司机的角色，表面上看是对消费者口味的迎合，和一种屡试不爽的搞噱头宣传，但实质对于用户来说并不喜闻乐见。

　　对国内年轻品牌来说，应该走什么路线?

　　最近乐视的一组风格独特的H5，仿若一股清流，给予了我们不同的思考方向。

　　作为了国产品牌代表之一的乐视，以一种接地气但并不低俗的方式与用户沟通，为我们做出了一定的示范作用。以近期推出的“五大价值重构”微信H5来说，也并未为了炒作走上内容“污”的捷径，而是俯下身来与用户真诚沟通，将重点回归到传播内容上。

　　首先传播目的清晰并未盲目将营销套路化，而是有策略地解决自身问题。为了解决用户对乐视生态超前观念的认知度，H5内容从用户角度出发，将“生态”这一观念通过场景化形式展现出来，从而利用一幅幅情景帮助用户理解生态所代表的“应用、硬件、软件、平台、内容”。

　　使得用户形成畅想未来的景象：人们在家使用乐视电视、乐视VR，观看着乐视音乐和乐视体育的直播，看着乐视视频的自制剧，逛着乐视商城，沟通使用乐视超级手机，出行使用乐视超级汽车LeSEE，去院线看乐视影业最新推出的电影，而乐视云则每天承载着信息及数据流的传输工作。这就是乐视所要构造的生态世界。

　　其次，从画风来看，也在保持有趣、接地气的同时，兼具品牌的艺术性及腔调，不同于其他手机品牌毫无美感可言的出街海报。继承了换标后乐视更显活力及档次的蓝、红、绿、灰颜色，再站在上帝视角上呈现每一个子生态用户所处的场景微观，在保证内容清晰的同时，也以细节处的匠心及艺术风格，让用户心理在视觉上感受到乐视生态内容的风格，形成一定的品牌调性教育。

　　当今时代，网络文化快速更迭，品牌迎合年轻人口味并没有错，但是姿势要优雅，仍要保持格调。因为年轻群体的审美度在未来势必将有所提高，而以色情污哗众取宠这种套路对于品牌来说，任何时候都是一种无形伤害，无异于饮鸩止渴。不如像乐视一样诊断与用户沟通的问题，对症下药，更重要的是真诚沟通，不套路化。

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