雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运，让人眼前一亮

　　摘要：只有杜蕾斯才会借势营销吗?想写出好文案，那就互相伤害吧。

　　作为四年一届的全球盛会，2016里约奥运会成了这个8月最火的话题。各个品牌也自然不会错过这个借势营销的好机会。

　　前几届的奥运会(再往前我还没出生)都是金牌论，这届似乎大众的价值观有了一些倾斜，也开始关注中国军团努力备战的过程，享受里约享受奥运的呼声越来越高。傅园慧表情包、游泳队坦诚接受采访都说明了这个问题。

　　所以主流的借势营销也都是在讲，你是冠军你是爸爸，得了亚军你是谁啊。

　　那么问题来了，今年里约你记住了谁?答案是并没有，在我个人看来杜蕾斯也没有做的那么出彩，只不过是大家的跪舔趋势在作祟。说起借势营销，你肯定第一想到杜蕾斯，但今天我们不谈杜蕾斯，谈谈这个让人眼前一亮的品牌——雷克萨斯

　　【话题】

　　#四年之约#好像在讲里约奥运会四年一届的事实，但实际上雷克萨斯讲的是4年10万公里免费维修保养服务。

　　【洞察】

　　近百家品牌追热点、追冠军的时候，很少有哪家被记住，而雷克萨斯追的是那些在里约失利的英雄们。另辟蹊径，另受众过目不忘，没有讽刺没有不满，有的都是理解、温暖和陪伴。

　　【结合】

　　里约失利无非是：年龄小、经验少、失误、伤病…想想这些原因，好像也没有什么不能用下一个四年来弥补，刚好结合了雷克萨斯品牌策略“4年10万公里免费维修保养服务”，一点也不令人反感，也没有玩文字游戏，从事件到品牌/产品中间只有一小步的前进，很容易理解和接受。

　　【案例】

　　一个又一个四年之间，你用金牌开启关于胜利的记忆。今年，你的执着与投入仍让人动容。愿在四年之后，看到你再次射落首金的身影。为此，请好好保养。

　　杜丽遗憾摘银失首金

　　为你赛后的泪水心疼，更为你神勇的冲刺激动。0.13秒的差距，磨灭不了你的王者霸气。愿四年之后，能再次看到你劈开波浪、率先触壁!为此，请好好保养。

　　孙杨0.13秒错失金牌

　　伤病让英雄无奈离场，但挫折会让强者更强。愿四年之后，能看到你放下杠铃后灿烂的笑容!为此，请你一定好好保养。

　　谌利军赛前因抽筋遗憾退赛

　　击倒对手，输给裁判，吻别拳台，遗憾离场…铁汉不哭，等你铁拳归来。愿四年之后，能在一个干净的拳台上，夺回你被偷走的梦想。为此，请一定好好保养!

　　中国拳手吕斌遭遇争议判罚 力压对手却遗憾落败

　　【网友调侃】

　　东终封氏一族：@梅赛德斯-奔驰 @宝马中国 @英菲尼迪中国 @奥迪@捷豹中国Jaguar @路虎中国 ，来啊，来互相伤害啊，看谁文案做的最好

　　最错的时间遇见你：文案可以和杜蕾斯有的一拼了

　　吐槽星的鸭子：这个文案不错，点个赞。建议你们找孙杨合作，送辆RCF免费使用到下届比赛，如此强劲的性能配上孙杨很合适，又是个广告机会，好好运营一下吧。

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