这个美国床垫品牌的广告，让你假装在夜店

　　摘要：Casper试图改变人们买床垫的方式，因为他们的床垫从制作到销售等方面，都与过去实体店的方式不太一样。

　　现在的年轻人出去玩，一般都喜欢在社交媒体上分享照片和乐趣。

　　不过，不是所有人都喜欢出去玩到深夜，美国的床垫品牌 Casper 于是做了一个营销，给那些晚上只想静静地待在床上看书、看电影的人，也能有个酷酷地“晒”图的机会。

　　Casper 设计了一个网页(需要用手机登录)，网页里共 7 个场景，每个场景都是在酒吧或者夜店里面，而这些场景都是动态的。

　　比如，乐手正在吹萨克斯

　　一群人在舞池中热舞

　　夜店的摇头灯在闪烁着各种光芒

　　你可以在这些场景中，选取一个喜欢的用手机截取，并把照片发在社交平台(如 Facebook 、 Instagram 等)上。

　　Casper 的用意在于，通过这个方式来营造一种你在夜店的假象，实际上，你只不过是慵懒地躺在家里的床垫上。

　　我们此前对 Casper 这个床垫品牌做过介绍，成立于 2014 年的它，只在网上销售床垫，没有实体店。Casper 表示，他们的床垫能够压缩到很小一件，所以可以塞进私家车的后备箱，方便运输。还宣称，如果住在纽约，下单后的 2 小时内就能收到床垫。此外，消费者可以进行试睡，100 天内如果不满意，可以免费办理退货、换货，还提供 10 年保修的服务。

　　据了解，Casper 开业仅 28 天的销售就赚取了 100 万美元的收入，成立的 10 个月，收入已经达到 2000 万美元。

　　在去年 6 月，他们获得了 5500 万美元的 B 轮融资，参投方还包括不少明星艺人，比如小李子(Leonardo DiCaprio)，蜘蛛侠的扮演者托比·马奎尔(Tobey Maguire)，Maroon 5 的主唱亚当·莱文(Adam Levine)和 Justin Bieber 的经纪人 Scooter Braun 等，因此获得了不少人的关注。目前，公司的估值为 5.55 亿美元。

　　除了有明星的加持， Casper 在营销活动上，也表现得比较积极。

　　去年九月，推出过一个名为“午睡之旅”的营销：把一辆货运拖车打造成了四个酒店标准间，房间里放置了他们的 Twin Size 床垫和两只羽绒枕头，说是可以让人们在房间内睡个午觉或者打个盹。

　　这个“午睡之车”途径美国东部的七个城市，包括波士顿、纽约、华盛顿、费城、纳什维尔、亚特兰大和迈阿密，不过想体验的人需要在官网预约。

　　根据 Casper 在官网上说法，这么做的目的是：试图改变人们买床垫的方式———因为他们的床垫从制作到销售等方面，都与过去实体店的方式不太一样。

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