奥美整合行销传媒集团连祐升先生发表主题演讲：Outside到Inside

　　2016中国户外广告业大会新闻动态 2016.8.19 上午实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来的这位嘉宾，也是广告业大会的老朋友，他担任各类广告奖项的资深评委，有着二十多年广告实战经验，一个具有国际视野、中国观点的创意人，今天也来到了我们大会的现场。他就是奥美整合行销传媒集团创意合伙人连祐升老师，可能大家都认为搞设计、搞创意的人应该都特别的另类，特别的搞怪。但是其实不然，连祐升老师特别随和。接下来我们掌声有请连老师今天为大家带来他的分享主题“Outside到Inside”的分享，有请连老师!

　　以下为连祐升先生发表的主题演讲：

　　我今天要讲的主题是从Outside到Inside，就是从外面到里面。我们户外广告一直在进步，所以有很多行为跟方式可能对你的销售方式和对于消费者有很大的刺激，接下来的时间我来跟大家分享。

　　我先放一个影片让大家欣赏一下(播放视频)。

　　可以看到其实这是一个音乐专辑，他用飞机的方式拉到天空上面去。其实我们可以看到飞机飞上去是无线谱的线条，可以吸引很多人的注意。其实我们常常说农民，国外的农民都很有钱的，皮卡和飞机他们都有，一般他们都开着飞机洒农药，这是在国内不容易实行的。但是有很多创新的模式，大家也可以去思考，上天下海都有很多机会。

　　我们可以发现其实在整个改变，户外广告也在慢慢的改变。最明显的就是数字新媒体和移动互联网终端，它们已经在快速的成长，我们可以很明显的看到，国内预估的成长是21.7%，它的快速造成给现场的朋友带来了很多商业机会和商业行为。

　　数字新媒体也是继续在增长，国内预估可以到37.9%，我们看后面蓝色的部分是国外，国外的成长比较缓慢，他们从2014年到2019年大概是10%的增长，因为中国的市场太大了。所以我们成长的比例一定会比国外更高，现在你可以发现甲方的很多费用都已经把它移到移动终端里面去了。所以你可以发现随时从吃饭到走路，大家天天都在看手机，但是它也是一个从户外广告开始把面板一直转移过来。所以我们可以看到移动的广告支出，在整个网络的广告占比已经越来越高，甚至已经超过PC端。所以说更多的网络广告和移动广告都已经往移动终端走了。

　　个性化的跨渠道的发展，你可以发现这些户外广告它已经可以跨渠道了，借助到移动终端都可以有地方出现。我刚才讲低头族越来越多，你会发现现场这些人你看全世界的人都在走的时候你可以赚钱，因为我们可以通过户外广告包围他们。

　　我们可以很明显的看到，首先第一个就是户外数字广告已经开始爆炸性的发展了。因为广告的模式已经透过科技的变化，拥有科技的变化之后把户外广告变的更加精彩。所以它可能变成广告，你发现这个资源可以分享和共享更多，其实数据的广告在进入之后会有很大的因素。

　　我们发现整个户外广告已经没有界线了，因为它可以串联，它可以从户外拦截到每一个移动设备，你在行走的过程当中可以接收到你的行为，甚至你的消费行为他们都会知道。所以我刚刚讲到可以实时定制，就是说我们可以发现现在科技的进步，很多户外广告它会随着环境的改变，我后面会有一些影片让大家真正看到。比如说天气在改变的时候，它上面的广告业跟着改变，人的行为在改变的时候，它整个广告表现也会跟着在改变。

　　甚至现在我们看奥运的时候，可能有一些赛事出现的时候，它可能会推送一些认为跟比赛相关的产品都可以实现。我们会发现整个销售的方式已经从面板的移动放到人身上。你在拿手机的时候，可以通过户外广告的感应知道你的消费行为，有可能会做到手机跟电子屏可以做到互动的状态，把一些你认为的个人消费习惯直接推送给你。

　　我再放一个广告让大家感受一下，有一些互动的方式(播放视频)。

　　我们刚刚看到的其实就是通过科技，航班什么时候起飞，什么时候到达你都可以感受到。比如说在科技的安装上面，它有一个感应航班，所有航班只要从机场飞过的时候，这个广告就动起来了。所以数字科技已经可以在户外广告上实现了，所以这是一个很有趣的，你会看到他的航班和广告同时在做一些互动。

　　国外的媒体叫DOOH，他会跟你做很强的互动，刚才我们看到英航就是很明显的例子。因为今天要讲革新和创意的方式，所以我分享一些户外广告创意，将来对你的执行和客户之间的互动和消费者之间的互动有一些帮助。

　　我们可以发现整个广告从平面到立体，从静态到动态，从单项到多项，从互动到主动有很大行为的改变。

　　首先第一个应该是跟环境有协调性。第二个点我认为它的诉求应该很精准，因为以我们的经验，以前我做过一个广告，门口只能放七个字，人在移动的过程当中两秒钟之内让对面的消费者经过的时候，比如说现在有什么汉堡大特卖可以让他知道。第三个是简单易懂。第四个是要有冲击力。第五个是手法要很独特。第六是互动性要强。第七个是应该有很好的体验性，当每一个人经过的时候跟你的广告接触，他会记住你的产品和品牌。

　　首先是跟环境的协调性，其实他是卖的茶叶包，他利用环境可能是一个花瓶的感觉，把红茶包弄出来，人家看一下觉得很有趣。

　　再一个是诉求要很精准，这是让你感觉很柔软的洗衣粉，所以说诉求应该是很精准的。

　　第三个是简单易懂，一看就知道干吗，这个是剪鼻毛的机器，它利用户外的环境跟它结合在一起，你经过的时候可以看到，它可能就是一个剪毛器，把多余的东西修掉。

　　第四个应该有一些冲击力，所以我们看到它在现场把鸽子分成两块，讲它的产品很犀利，让大家看一下怎么会有这种状况发生。

　　第五个是手法独特，其实它是电影节的活动，在整个户外装了一些特别的装置，感觉到很感动，让人看的都流泪了，现在我们看一个影片(播放视频)。

　　我们可以很明显的看到，它是杀虫剂，这是在意大利米兰。可能到了春天，有些令人讨厌的东西会回来。所以它最后用了这样一个方式，很实际的，杀虫剂可以让虫子和蚊子不会干扰米兰的这些人。它很容易会引起旁边的人注意，夜里蚊子越来越多，这个也是户外广告跟环境做了很好的契合。

　　还有一个就是互动性，比如说你跟人经过可能有互动性，这个可能会让你吓一跳。比如说鸟屎拉在车上了或者是高尔夫球把车的窗户打破了，只是说在瞬间引起人家的注意，跟经过的车主有互动性。

　　这个也是应用一些科技，其实我们刚刚看到，地铁来的时候里面的人会飘起来，很明显的把产品的柔软性很明显的可以让旁边的人感受到。

　　最后一个就是体验性，这个也是加装了一些装置，我们看后面一个视频，是体验性比较好的。这个是侏罗纪公园，现在我们知道AR的技术和VR的技术越来越进步，现在很多企业已经运用到这种技术做一些跟消费者互动的方式。我们刚刚看到AR的技术，它对于品牌或者对它的电影可以做一种体验性更佳的方式。

　　这是韩国的游戏，它们也是通过立体的3D建模，把一些游戏里面的主人公，让他可以在不同的环境里面跟所有的人做互动，为什么可以把这个事件搞的那么大呢?这个是最新的游戏，很多年轻小孩都很喜欢的，它是用3D建模的方式，把主人公作为更大模型。同时他们在不同的地方做了一些展示，也让现场的一些经过的人有互动，你可以按一些钮，把他们身上发光的地方呈现出来。

　　所以我刚刚讲了七种方式，所以说我们在做户外广告创意的时候，其实你可以运用其中一些方式跟你的消费者达到更多的互动。首先你可能要注意到跟环境的协调性。再就是诉求一定要很精准，不要放到那里人家连看都不想看，最好是简单可以看懂的，因为所有的路人经过时间很短。还要有冲击力，手法要独特一些，互动性要很强，体验性要很强，这样大家的注意力才可能更加集中。

　　我今天讲的从Outside到Inside，其实大家在做户外广告创意的时候你要很有强的洞察力。怎么样跟他们做到最好的互动，所以有很多事情本身的Outside，你的洞察力要非常强的话，这样很容易跟你周边的人产生很强的互动。

　　我认为我们刚刚讲了创意的创新，你只要有很强的创意，很多的Big Ideas不管任何人、任何时间、任何地点你都有办法跟他们进行很好的互动。后面还有一个片子，我刚刚讲过科技在进步，其实很多户外广告的创意也在不同的演变和进步，后面有一个片子大家可以参考一下，很多地方都可以做到非常好的创意。

　　我们可以看到最后的内容，现在大家都喜欢做直播。我们看到连户外广告都可以做到直播，所以有很多技术大家都可以挖掘。我刚刚讲了AR和VR的技术一直在进步，互动性和体验性，还有科技的融入会对将来的户外广告会有很大的变化和进步。所以还有很多好的创意需要大家挖掘，我就分享到这里，谢谢大家。

　　主持人：再次感谢连老师的精彩分享，非常感谢让我们再一次把掌声送给连祐升给我们带来精彩的分享。

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