Facebook的广告增长明年还可能再升超过20%？

　　摘要：之前太过重视精准营销，导致现在针对的市场太小了。 现在需要解决的问题是如何在合适的精准度下让最多的客户知道我们。

　　巴伦周刊周日报道，考虑到其平台上不断增长的广告收入，Facebook的股价下一年可能会增长超过20%。

　　上周五，这位社交媒体巨头的股价略低于124美元，近期其股价的增速已经开始加快，部分原因是其增加移动广告的负不断增长，也有可能是，Facebook可能推送给用户的广告在不断增加，报告如此说道。

　　其实，Facebook旗下还有其他渠道可以接受广告投放，包括Instagram、Messenger和WhatsApp的，但目前，这些应用的广告还有增长的空间。

　　华尔街分析师预计，Facebook的平均日活用户在四年内将达到17亿，这个数字目前是11亿。届时，Facebook将会更加了解如何通过广告赚钱，这也将导致它收取的广告费上涨。

　　然而，值得关注的是Facebook对年轻人的吸引力似乎在下降。据报道，25岁以下的用户在在Facebook移动端上花费的时间，比其他年龄组的用户低。

　　尽管如此，巴伦周刊表示，Facebook依然有可能达到 153美元的股价。这不算是一个奇怪的溢价，因为业绩增长、盈利和低风险等情况如今可谓罕见，投资者愿意为此大量投资。

　　广告收入是Facebook的第一大营收来源，今年第二季度财报显示，Facebook在营收总额同比大涨59%，至64.4亿美元，其中绝大部分来自于移动广告(占84%);利润总额为20.5亿美元，而去年仅为7.19亿美元(同比增长185%)，每股利润达到97美分。这些数据远超分析师预期。

　　而且，Facebook当季的每用户平均收入(ARPU)为3.82美元，同比大涨15%，超过分析师此前预测的3.60美元。这也意味这它从每位用户身上赚到的钱在增长。

　　基于算法的精准广告可谓是Facebook广告的一个优势，也是客户满意的原因之一。但是，此前宝洁曾 宣布将减少在Facebook上的广告投放规模 ，并认为精准营销的广告效果是有限的。

　　宝洁市场营销主管Marc Pritchard在接受采访时表示， 之前太过重视精准营销，导致现在针对的市场太小了。 “现在需要解决的问题是如何在合适的精准度下让最多的客户知道我们。”

　　Pritchard同时指出未来宝洁将减少在受众较少的小网站上投入，增加在传统平台上的广告投放数量。或想通过此举提高广告抵达率和覆盖率。

　　同时，Facebook的信息流广告也面临着跟广告屏蔽软件之间的猫鼠大战。此前Facebook宣布要对网站进行优化，让广告屏蔽软件无效。在广告屏蔽软件针对该次优化提出新方案之后，Facebook又火速表示已经让该方案无效。随后还有一位普林斯顿大学的助理教授断言：Facebook自己挑起的反广告屏蔽大战，它是赢不了滴。

　　看来Facebook要实现广告营收的持续增长，同时又要保证客户和用户的满意度，要做的工作还有很多哦。

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