德芙新广告里，女孩儿在24小时过完优雅独立的一生

　　摘要：如今很多人的思维方式还停留在女性要传统、得体，甚至在她的生活里必须有一名男士「搭配着」才算合理。但是德芙的这次尝试可能会让以后的广告发生一点改变。

　　当我们要对这个世界 say goodbye 的时候，在床边留下一张张甜蜜的巧克力的包装，总比留下一堆遗憾好吧?!

　　——来自德芙巧克力「This and Every Day」最新广告的主题。BBDO 纽约将一位女孩儿的一辈子浓缩在了一天的 24 小时里：早上起床时我们看到她还是小少女，穿上连衣裙出门赴约已然亭亭玉立，晚上回房就变成了满头银发却仍然优雅的老妇人，一天一生，如此不息循环。

　　踏着滑板，穿着湖蓝色裙子跨越城市，体味那些奇思妙想的怪念头和微小快乐，这个姑娘简直就是自己故事的代理商啊。当岁月流逝，我们的主人公「辗转」于不同的年龄层，巧妙地绕过了那些既定的生活基准：体重对她来说根本不算什么问题(意思是可以放肆吃德芙?)，在这里你看不到所谓的职场成功，也不曾发生虚幻的爱情故事，大团圆结局也并非俗套的儿孙满堂，反正除了自己，没有人可以指导她的人生脚步。在一分多钟里，没有任何的对话，不过如果加上语言交流，这支广告一定可以通过 Bechdel test(贝尔德尔测验)—

　　PS：- 电影中必须出现至少2名女演员，而且她们必须有名字。

　　- 这些女演员之间必须有对话。

　　- 对话主题不能涉及男性。

　　贝尔德而测验最终成为瑞典评比电影的新方式—凭借这种方法来甄别电影是否推动了性别不平等。

　　结尾给出了点睛的文案：

　　Live each day as if it's the only one.

　　把每一天都当成唯一的一天去生活。

　　不过我觉得这样白字黑幕地显示出来倒有些「陈词滥调」的感觉，还是自己品品整个小短片的意味更好。

　　另外短片的 BGM 非常拉风，是由法国最受欢迎和爱戴的女歌手之一Edith Piaf(伊迪丝·琵雅芙)演唱，颤音完美、兼具力量和温柔的《Non, Je Ne Regrette Rien》(不，我一点也不后悔)。你没记错，就是《盗梦空间》里用于唤醒而反复出现的那首歌!

　　德芙的品牌总监 Kerry Cavanaugh 说，背景音乐的歌词里所描绘的正是享受生活，不留后悔遗憾的感觉，我们需要去时不时提醒自己一下，多关注生活中的乐趣，比如打开包装品尝德芙巧克力的丝滑口感……

　　「This and Every Day」的目的不是希望通过一场慷慨激昂的演讲让你向「思想正确」靠拢，而是希望女孩子们可以从诸如与朋友玩飞碟游戏、自己剪刘海、在街上玩滑板、对陌生人微笑、吃一块巧克力等小情趣中找到快乐。

　　如今很多人的思维方式还停留在女性要传统、得体，甚至在她的生活里必须有一名男士「搭配着」才算合理。但是德芙的这次尝试可能会让以后的广告发生一点改变吧，今后我们再看到如此讲述单身自由女孩的生活，不会再感觉到这是一种非常态，她们完全就是会享受每一刻，独立的自己。

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