广告植入丧心病狂，连《青云志》等古装剧也沦陷了

　　摘要：影视剧中植入广告并非不可以，服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心，需要巧思妙想。

　　现代剧植入广告，观众已经见怪不怪。为了追剧，他们只能对着满屏的品牌默默吐槽。可当形形色色的现代品牌一起“穿越”到古装剧当中，观众不禁惊呆了。

　　镖局叫“58同城”，治胃病的药是“胃泰”，茶庄叫“康师傅茶庄”……正在热播的《青云志》明明是一个古装剧，却满屏都是现代品牌。如此丧心病狂的广告植入，让不少观众直呼“迷之尴尬”。

　　古装剧中植入广告，《青云志》并不是第一个。《龙门镖局》、《太子妃升职记》等热播古装剧同样有广告植入，可这两部剧却没有因此招致大量的口水，这是为什么呢?

　　尴尬!《青云志》广告乱飞

　　在这个仙侠玄幻剧霸屏的暑期档，《青云志》虽然有着改编过多的争议，但总体来说口碑不错。然而，正当观众沉浸在剧情中时，突如其来的广告植入却让他们惊呆了。

　　《青云志》第11集中，出现了一个叫“58同城”的镖局，帮助剧中人托运行李。不仅如此，剧中人还要大夸58同城“既方便，又快速，又省心”。这句广告语话音刚落，印有58同城LOGO的旗帜就顺理成章地出现在了镜头里，还是个大特写。

　　随后播出的12集也“不甘落后”。当老城主说自己胃热难受时，身边的小环赶忙拿出一盒“胃泰”，说是和爷爷偶遇“三九真人”得来的。说罢，还立刻背出了胃泰的成分和功能，生怕观众不明白。最后，还不忘说广告词：“胃不好，暖一暖。”如此完整的广告“流程”，着实让一众追剧粉丝无语凝噎。

　　到了17集，一个看起来更为大气的广告“金主”出现了，这就是康师傅茶饮料。在这一集，主角一行人走进一个茶庄喝茶。镜头一扫，这个茶庄的名字现代感十足——康师傅茶庄。

　　走进茶庄，主角落座之后，总可以继续下面的剧情了吧。接下来剧中的一段对话却让观众们深感自己还是太天真了。茶庄老板“康师傅”先是介绍了“蜂蜜绿茶”，随后又强调店内推出了新品“柚子绿茶”。当然，剧中人都非常捧场，一个要一壶，一个就要两壶。然而，在古装剧里直呼“康师傅”真的好么，柚子绿茶难道不是在现代才出现的么?观剧之后，网友都发出了这样的疑问。

　　这部剧中的广告植入还不止这些，感冒灵，骨痛贴等都在无时无刻地刷着存在感。有细心的观众发现，剧中的一张药方竟然隐藏着三九感冒灵五个繁体字。要是不仔细看，还真是难以分辨出来。一位网友笑称，这种广告植入方式简直是“丧心病狂”。

　　明明是一个古装仙侠剧，却满屏都是现代品牌，在给观众带来笑料的同时，也让不少观众直呼“迷之尴尬”。刚刚沉浸到剧情之中，一个“康师傅”、“三九感冒灵”就瞬间把观众拉回现实。“《青云志》怎么商业化我不管，怎么更改小说主线我也不管，可是这样的广告植入，作为一个观众的确无法接受。”一位《诛仙》粉丝评论道。

　　广告植入惹人烦?主要还是不会玩

　　影视剧中的广告植入早已不是件新鲜事。尤其在现代剧中，一言不合就吃某品牌水饺，累了困了就喝某功能饮料，一到时间就到某网站抢购……无处不在的广告植入，让观众见怪不怪。原为“一方净土”的古装剧，如今也沦陷了，着实让观众难以接受。不过，广告植入未必都是槽点，关键还是要看导演和编剧是否“会玩”。

　　古装剧中植入广告，《青云志》可不算先驱，早在《武林外传》和《甄嬛传》中，就有广告怒刷存在感了。《武林外传》中的白驼山壮骨粉，《甄嬛传》中的东阿阿胶等，都是属于广告植入，但由于植入比较巧妙，并没有让观众感觉到有“违和感”。

　　2006年热播的《武林外传》中，植入的广告品牌基本都是虚构的，但白驼山壮骨粉、唐门不粘锅等“品牌”着实让人印象深刻。剧中逗趣的广告方式，与剧集本身的喜剧氛围十分契合，使得这些广告成为了该剧的一大笑点。“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉。”尽管时隔多年，还是有不少观众能够记得这句广告词。

　　同样由宁财神编剧的《龙门镖局》更是把古装剧的广告植入玩得出神入化。《龙门镖局》中，就连男主角陆三金的身份本身(平安票号少东家)就是一种植入。剧情设置中，也时不时地在彰显平安针对企业的各类金融服务。观众们很容易看出，平安集团可能就是该剧的最大“金主”。

　　在《龙门镖局》每一集中，几乎都会有一段搞笑的“广告短片”，聚美优品、神州租车等品牌都在其列。对于一些“金主”，这部剧还会有一些定制的剧情。八斗喝下红牛就能量无限，在五谷道场面馆大赞面条好吃，没有胡姬花花生油做饭，主角们就吃不下饭……该剧的广告出现频率之高，花样之多，也可以说是丧心病狂了。

　　对于《龙门镖局》的广告植入，虽然也有一些观众吐槽。但由于该剧是一部情景喜剧，本身就是爆笑的风格，千奇百怪的广告反而为剧集增添了笑点。剧中插入的爆笑广告短片，是不是品牌合作甚至真假难辨，受到了不少网友的点赞。

　　同样赢得观众青睐的还有《太子妃升职记》。这部以“穷”闻名的网剧，一度只有一个赞助商——金戈，剧组甚至为了这个“金主”单独拍摄了两集的内容。其中，“金戈杯诗词大赛”等创意桥段，拍的十分欢乐，被网友赞为“诚意满满的广告”。

　　广告植入也要坚守底线

　　同样都是在古装剧中植入广告，为什么《龙门镖局》等剧受到好评，而《青云志》却招致了吐槽呢?究其原因，还是要看广告与剧情的贴合程度。如果植入的广告与影视剧本身风格迥异，引来观众的恶评也就可以理解了。

　　具体来说，《武林外传》和《龙门镖局》属于情景喜剧。在此类剧集中，夸张的表扬方式，爆笑的台词，都是其中的亮点。如果广告的台词足够爆笑，演员再通过夸张的方式表演出来，就变成了剧中的一大笑点。这两部剧中，尽管有些广告语也十分直白，但在剧中并不显得奇怪，反而令人觉得搞笑。

　　风格很“污”的《太子妃升职记》，与“不可描述”的药品金戈，气质同样有几分契合。因而，当金戈出现在这部剧中，不但不会感觉突兀，反而成为了该剧的一个经典桥段。而金戈也知名度大增，可以说是达到了一个双赢的局面。

　　而反观《青云志》，原本是一部仙气十足的仙侠玄幻剧，强行加上一些现代感明显的品牌，如康师傅、胃泰等，很容易让人出戏。此前的《古剑奇谭》中，处处可见58同城的旗帜随风飘扬，同样让观众感到反感。而在《甄嬛传》，植入的东阿阿胶的现代感并不明显，就不会让观众感觉“违和”。

　　同时，生硬的广告语也是一些古装剧集遭遇吐槽的一大原因。《青云志》中关于胃泰的一段广告，以及关于康师傅茶饮料的广告，不但篇幅很长，广告痕迹十分明显，剧中人恨不得把品牌所有的功用都说上一遍。这在观众眼里，跟看广告没有任何区别，因而才有观众大呼不能接受。

　　生硬广告语的“巅峰”还要数《古剑奇谭》里的一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根。”无论是否看过这部剧，单看这句广告词，可能都会冒出这样一句话：“什么鬼!”这句奇葩台词，也在剧集播出后引发了网友疯狂的吐槽。

　　对于广告植入的趋之若鹜，归根结底还是剧组要“赚钱”。然而，没有广告植入就赚不到钱了吗?去年热播的《琅琊榜》没有广告植入，不但口碑收视双丰收，还凭借在电视台、互联网以及海外的版权收益使其成为2015年最赚钱的电视剧之一。可见没有广告植入并不等于不赚钱。

　　不过，影视剧中植入广告并非不可以，服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心，需要巧思妙想。从《青云志》等剧中，可以看出剧组在植入广告方面也算是“煞费苦心”，对于广告的吐槽同样为该剧增加了热度。但为了“金主”，影响观众的观剧体验，导致观众纷纷“弃剧”，再好的品牌其实也起不到推广的效果。目前，《青云志》还剩30余集未播，未播集在广告植入方面是否会有更好的创意，我们拭目以待。

　　影视剧中植入广告并非不可以，服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心，需要巧思妙想。

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