舍弃正儿八经的传统大片，他想用街拍做广告？

　　摘要：街拍形式现在很火，有不少品牌已经把广告从摄影棚的绿色幕布下转移到了风和日丽的街角。

　　图片来源：Michael Kors

　　如果你还只是将街拍看做时装周的一道“配菜”可就落伍了。品牌早就把时尚博主招至麾下，以街拍形式为产品销售推波助澜。如果说此前街拍阵地是社交网站，那Michael Kors的此次主动出击让我们看到一股新势头——街拍竟然可以取代传统季度大片。

　　最近，这家美国轻奢品牌的官方网站和社交账号上出现了一组名为“The Walk”的包袋街拍照，主角包括唱作歌手Solange Knowles、希腊公主Olympia、超模Nina Agdal和Soo Joo Park。她们分别背着Michael Michael Kors秋季新款手袋Brooklyn和Isadore上镜。虽难免摆拍嫌疑，可和传统广告片相比起来，这组照片明显自然许多。

　　Soo Joo Park/图片来源：Michael Kors

　　Soo Joo Park/图片来源：Michael Kors

　　Solange Knowles/图片来源：Michael Kors

　　Solange Knowles/图片来源：Michael Kors

　　对于品牌设计师来说，“街拍让我们看到这些新包在不同场景下的模样”。在此之前，Michael Kors也与大部分时尚大牌一样，青睐诸如Mario Testino一类传统专业大师。随着时尚博主兴起，街拍优势也被凸现出来。它更加自然、平易近人，有时还能够制造出明星私照的“幻象”。

　　只消看一眼拍片名单，你就会明白品牌并没有因为是街拍而放低要求。Michael Kors请来掌镜的摄影师是来自加拿大的Tommy Ton。从2007年起，他就开始徘徊于秀场周围，寻找抓拍目标。去年上线的同名街拍网为他攒足人气，成为新晋摄影师们定期“膜拜”的网站。近些年来，Loewe、Mansur Gavriel、Swarovski等时尚品牌也曾与Tommy Ton合作过广告拍摄，可大多数情况下，大片仍旧是大片。

　　Michael Kors的这次提议显然更对他胃口，“真的就是让姑娘们站上街头”，重点是避免让画面露出过多人为痕迹。画面背景或许是工地、书店、水果摊、十字路口，当然也可以有“闲人”穿帮入镜——谁叫它是街拍呢?

　　Princess Olympia of Greece/图片来源：Michael Kors

　　Princess Olympia of Greece/图片来源：Michael Kors

　　Nina Agdal//图片来源：Michael Kors

　　Nina Agdal//图片来源：Michael Kors

　　为让话题在社交平台上持续发酵，Michael Kors在Instagram和Twitter上同步推出#SidewalkSpotted活动，鼓励用户上传自己身着品牌的街拍照。Michael Kors选择一部分用户的照片，放到The Walk平台上与大家分享。目前平台上已经放出不少卖家秀照片。

　　从时尚产品来看，真正将街拍用作广告大片的毕竟少数。Banana Republic、塔吉特与“Who What Wear”联名版本都做过某些尝试，不过，一线奢侈品牌的街拍照仍旧主要出现在杂志和博客里。

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