沃尔沃：关于我的广告，不要期望理解所发生的一切

　　摘要：后来我不再幻想大海的轮廓，梦里偶尔也会出现它的波折。你可以在石缝中找到我写的诗，记录了每个炎炎的夏日。当你的故事停止起伏，你还是坚信草能参天云会碎，曾经追逐梦想的快乐。

　　夜光喷雾、袋鼠躲避技术、高速路拦路偷电…之前一直专注「黑科技」的沃尔沃，现在变了。

　　想来，不论是中国的诗词歌赋，还是西方的文学流派，都钟情「意象」，比如长亭代别离，明月喻思乡……总之嘛那些主题朦胧，寄情于物的字句经常容易把人搞得云里雾里。而现在，沃尔沃竟然把这些难以言说的东西一一拍了出来：神秘的印象派，非线性故事叙述，这支短片可能是广告中的莫奈。

　　《Song of the Open Road》

　　看了不下 10 遍视频，我也是终于摸清了一点脉络——昏暗餐厅中，作家一边敲字一边在精神世界里徜徉，女老板觉得有点意思，上前攀谈想了解他在写什么作品，片刻犹豫后作家开始娓娓分享。之后短片着墨描绘他笔下的乌托邦，或者心里渴望的世景，这时候多个没有相关性的模糊象征交叉显现，基本到这里一般凡人就已经看晕了——

　　沙漠中熊熊燃烧的树

　　夜里流浪的孤独水牛

　　失重的空间

　　代理商 Grey 的执行创意总监 Matt O'Rourke 解释说：「我们试图脱离传统的线性叙事，让脚本像疯了一样毫无规则可言，非常直白地列出所有意象，开拍，然后就让这些作品面世，就是故意避开那种流水线的形式。」嗯，总结一下就是任性。

　　臆想像是乌托邦，但有些场景又的确源自真实世界，比如餐厅的瓶装蜂蜜、女孩们衣服上的蜜蜂和狐狸图案、以及镜头中那只真实的狐狸，都在彼此呼应着，而水牛的灵感来自于一位长者，「燃烧之树」可能强烈隐喻着突破和重生……

　　突然出现的狐狸

　　飘雪的森林

　　「牛头马面」姑娘

　　另外这部「意识流文艺片」阵容是相当的强大啊，画外音的深沉忧郁嗓音来自美国演员 Josh Brolin(复联和银河护卫队里的灭霸)，旁白是惠特曼那首玄妙的《大路之歌(Song of the Open Road)》，似乎是在暗示片中的那个作家也像惠特曼一样偏爱与众不同的道路。Grey 邀请了「离经叛道」而且从未拍过汽车广告的瑞典导演 Niclas Larsson，奥斯卡提名摄影师 Jeff Cronenweth(他掌镜的《龙纹身的女孩》你喜欢吗)，以及没有任何广告背景音乐经验的作曲家 Dan Rome——结果这个组合拍出来的短片果然不像广告，本来的主角 Volvo S90 戏份很少，只在主人公开车驰骋时应景出现。

　　如今很多汽车广告基本都专注一样的模板，用「价格诱惑」或者「金属外形」吸引消费者，但是沃尔沃几乎这支广告都没有涉及。客户总监 Helson 表示，种种大胆，都为了引人入胜吧，不管是热爱豪华轿车，还是从没打算奢侈一把的人群，只要没车，就是我们的潜在目标。关于这只广告，看过的人褒贬不一，有「完全看不懂，完全不喜欢」，也有「虽然不明白，但非常喜欢」，总之这就是沃尔沃的目的：创造话题，大家愿意注意到它并且主动讨论。

　　不过开启沃尔沃印象派广告篇章的并不是《大路之歌》，而是六月份的《婚礼(Wedding)》，这个广告同样让人摸不着头脑，所以观众纷纷在社交媒体上推测解读为其续尾，如此一来，这里的意义就不仅仅局限在为结局打一个漂亮的蝴蝶结了，而是给了大家更多可能性，去通过影片衔接自己那部分情感。基于大家如此热情的反应，他们才顺势推出了第二部作品。

　　至此啊，沃尔沃好像立了一个 flag——「关于我的广告，不要期望理解所发生的一切，尤其是第一次观看」。

　　惠特曼《大路之歌》节选

　　我轻松愉快走上大路，

　　我健康自由，世界在我面前，

　　长长褐色的大路在我面前，指向我想去的任何地方。

　　从此我不再希求好运气，我自己就是好运气，

　　从此我不再抱怨，不再迟疑，什么也不需要，

　　消除了闷在屋里的晦气，放下了书本，摆脱了苛刻的责难，

　　我强壮满足，迈步走上大路。

　　……

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