时代杂志母公司买了家市场调研公司，寻找新出路

　　摘要：他们到底能不能为不景气的传统媒体业务寻找到新的出路?

　　拥有《时代》杂志等超过 100 个媒体品牌的时代集团一直在为不景气的传统媒体业务寻找新的出路。本周二，这家公司宣布收购消费者调研公司 Bizrate Insights。

　　根据 CrunchBase 的信息，这家调研公司主要收集来自消费者对在线零售商的评分和评价，以此帮助零售商提供更好的服务，客户包括耐克、阿迪达斯、雅芳、鞋履产品集合零售商 Foot Locker 等。

　　时代集团与 Bizrate Insights 方面并未公布此次交易的作价。在被时代集团收购之前，Bizrate Insights 隶属于 Connexity Inc.，后者是一家提供电商及消费者分析的咨询公司，其下资产包括程序化购买服务、网站流量监测服务等。

　　根据《华尔街日报》的报道，收购后的 Bizrate Insights 将被并入时代集团旗下的市场营销子公司 Synapse Group Inc.，这家公司成立于 1991 年，由时代集团在 2006 年收购，目前的年收入约为 4 亿美元(时代集团 2015 财年的收入为 31 亿美元)。

　　Synapse 是靠为杂志做市场营销起家的。1990 年代，它的主要业务是和银行的信用卡部门签订协议，为信用卡的用户寄送杂志，后来将业务范围扩展到其他零售行业。根据时代集团官网的信息，Synapse 目前的服务范围包括零售、航空、住宿等。

　　《华尔街日报》援引时代集团称，收购 Bizrate Insights 将帮助公司朝“数据驱动型组织”发展。从 Bizrate Insights 此前的业务来看，它最大的价值可能在于动用消费者资源及数据分析的能力，此前，这家公司每年收集的消费者调查总数为 1600 万份。

　　除了 Bizrate Insights，时代集团还于今年三月收购了广告技术公司 Viant，并寄希望通过后者的程序化算法优化广告销售的效率。

　　根据时代集团今年 8 月发布的最新财季的数据，该公司目前来自市场活动和辅助性业务的收入约为 1.07 亿美元，占到总收入约 14%，广告收入则约为 4.26 亿美元，内容订阅费 2.36 亿美元。其中，广告收入受到对 Viant 的收购、以及视频广告及程序化广告业务增长而有所增长，不过增幅仅 1%。

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