优衣库把纽约地铁印上 T 恤，这是给MoMA的文化衫儿

　　摘要：关于品牌文化这种事情我不知道，但是关于品牌文化衫你可以去看看优衣库。

　　优衣库在美国的第一家旗舰店刚刚完成主题重塑，它又针对美国市场推出了六件新的 UT 设计，主题名为“地铁与纽约”(The Subway and the City)。

　　这次的合作收录在了优衣库于 2014 年推出的 SPRZ NY(意指 Surprise New York)系列中，是优衣库 UT 产品线的一员。根据美国媒体 Crubed 的报道，此次合作包括 6 件以纽约地铁为主题的设计，具体图案包括：

　　以上图片来自 Curbed

　　与 SPRZ NY 系列此前的产品一样，“地铁与纽约”也是优衣库和纽约当代艺术馆(MoMA)的合作款。此次的图案灵感来源是纽约市交通部门平面设计标准指南(一项在 1970 年代由设计师 Massimo Vignelli 和 Bob Noorda 确立的设计体系;Vignelli 也是第一位把纽约地铁系统官方字体 Helvetica 在美国推行开来的设计师)。

　　自 1904 年开通第一条地铁以来，纽约地铁就是纽约城市文化的代表。优衣库此次把这一重要城市元素融入到其 UT 系列中，也是刺激纽约市场消费的举措。纽约是优衣库在美国最重要的市场，目前拥有 4 家门店;据官网数据，优衣库在全美的门店总数为 48 家。美国市场目前是优衣库最为重视的市场，此前一直处于亏损状态。

　　SPRZ NY 是优衣库主要针对美国市场所推出的 UT 系列。2014 年 3 月首次上市所采纳的 T 恤印花元素包括 Andy Warhol、Keith Haring、Jackson Pollock 等艺术家的作品，他们的共同点之一是都来自美国、是美国当代艺术和美国文化的代表人物。

　　SPRZ NY 在美国市场上市后，后来又推广到了包括中国在内的其它国家。

　　此次在美国上市的“地铁与纽约”主题的 UT 单价为 14.9 美元(约合人民币 100 元)，目前在优衣库美国官网有售。

　　除了推出此系列外，优衣库近期在美国的另一动向是重塑了纽约 SoHo 区旗舰店的主题，并在门店中引入大量日本潮流元素，例如开辟了一个摆着 150 多本日本潮流杂志的展示区域。不过，从 Facebook、Instagram 的反应来看，美国消费者对这一改变的态度相对平淡，9 月 3 日针对新店重新开张的 Facebook 状态只收获了 47 次分享与 4 条评论(其中 2 条来自优衣库美国官方帐号)。

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