屏蔽广告的插件开始卖广告?被Google,宝洁抵制很正常

　　摘要：你当然可以将“可接受广告项目”理解成，伪装成广告拦截软件的广告平台，确实它就是这样做的。

　　根据eMarketer的数据，今年，在美国，广告拦截软件已经增长了34%，用户量达到差不多7000万，是整个市场的26.3%。到2017年，使用广告拦截软件的用户，可望达到8700万。

　　在众多广告拦截工具中，如果按月活跃用户来算，最受欢迎的是Adblock与Adblock Plus，他们一直以反互联网广告为己任。然而，上周AdBlock Plus宣布将正式开始销售广告，而且这个功能已经在测试阶段。

　　此动作遭到Google和宝洁、联合利华等抵制，他们集体发起“更好广告联盟”(The Coalition for Better Ads)，联合监督网络广告标准，希望解决网络广告业的一些问题，让受众不再受到困扰以至于使用拦截软件。

　　广告拦截软件，开始提供广告服务

　　Eyeo公司旗下的广告拦截软件品牌AdblockPlus，自从 2006 年发布至今，在全球范围内被下载了超过5 亿次。近日，Adblock Plus通过博客发布消息称，它将向品牌提供服务，让广告主购买名为“可接受”广告的展示权限，使得即便是安装了广告拦截的用户，也能看到这些广告。

　　“可接受广告平台”允许发行方注册使用该服务，并通过自动系统售卖广告位置。本质上，这是一个还处于测试阶段的广告供给方平台(SSP)，这也标志着广告拦截软件转型的第一步动作，将迈入它经常批评的广告技术领域。

　　“可接受广告”项目允许发行方注册以进入审批流程，广告就可以展示给用户(即便用户使用了广告拦截软件)。交易量最大的发行方可以付费以进入白名单。该流程意味着每一则单独的广告必须被验证，其结果可能是更慢(huai)的用户体验。

　　目前还不清楚广告购买如何定价，但是受众对广告的反馈，会在某种程度上影响该广告是否被展示。Eyeo的传播及运营经理Ben Williams介绍说：“‘可接受广告平台’会在每一则广告里嵌入反馈机制，让用户评判广告是‘太棒了’、‘好’、‘坏’以及‘跟一坨屎一样’。”反馈将被纳入“可接受广告平台”的考量范围。

　　该平台实际上是一个RTB平台：广告资源通过广告交易平台进行实时售卖。只需要几毫秒的时间，竞拍就可结束，胜者的广告将展示在页面上。

　　有评价说：“Adblock Plus向用户售卖广告拦截软件，同时向广告主和发行方售卖广告平台。它实际上是一个伪装成广告拦截软件的广告平台。”

　　“不管ABP如何表明他们的敲诈行为是正当的，或者看上去是无害的，它实际上践踏了自由和开放的互联网背后的价值交换。”IAB负责公共政策的执行副总裁Dave Grimaldi对此评价，“在线广告让全球范围内的消费者接触他们喜爱的网站，歌曲和视频。而Adblock Plus的技术对互联网自由流动的能力造成了伤害。”

　　早年，广告巨头交过的“过路费”

　　而实际上，早在2011年，Adblock Plus就推出了一项名为“可接受广告”的计划(AcceptableAds)，官方解释说，Adblock Plus 不再屏蔽所有广告，而采取白名单的方式。至于什么是“可接受广告”，Adblock Plus在广告位置、大小等规格给出了限制，一些文本广告、静态图片广告可以发布，而动画广告、音频或视频广告等则不在放行之列。

　　正因为广告拦截所带来的巨大损失，一些广告巨头宁愿交“过路费”。据金融时报消息，Google、Facebook、亚马逊、微软等大公司早就与 Adblock Plus有付费协议，以换取他们的广告不再被屏蔽。具体费用尚不知晓，不过据一家匿名的数字媒体公司表示，费用相当于广告被解除屏蔽后所能带来的额外广告收入的30%。Eyeo 称，他们对此收费是有原因的，“管理列表需要花费我们大量的精力，这个任务没有办法完全由志愿者完成。所以我们会向一些大型非侵入性广告的提供商收费。”

　　由此可见，AdBlock Plus 早就对“反广告”这单生意有所预谋。更何况，这单生意的潜力是无可估量。要知道，在全球访问最高的100家网站里，包括谷歌、Facebook、Twitter、YouTube等80家以上高度依赖广告收益的广告大户。

　　今年5月，也有新闻传出，Adblock Plus 与总部位于瑞典的按月捐赠工具 Flattr 合作，将在今年年底前推出一个名为“Flattr Plus”的捐助项目。该项目允许用户根据自己的个人预算，设置固定的每月捐赠额度，支持 Visa、Paypal 等国际支付账户。

　　AdblockPlus 和Flattr 会从每月捐赠总金额中抽取 10%，用于该项目的正常运转，剩下的 90% 则全部补偿给被拦截广告的网站主和内容发布方。至于补偿的具体比例分配，则由Flattr 根据调整过多次的算法来决定。

　　此外，2015年，Adblock Plus的直接竞争对手Adblock宣布了一项“可接受广告项目”，表示：“可接受广告有严格的准则来识别非扰人的广告，AdBlock会默认情况下显示它们。这样，你便可以支持你最喜欢的网站，然而如果你还是想要过滤所有的广告，你可以简单的禁用。”

　　向Google等大公司索取费用一事，引发争议

　　Undertone的联合创始人Eric Franchi总结说：“用户下载了一个叫做广告拦截的软件，结果这个软件被用作传递广告的平台。”在某种程度上，新的模式让ABP更像Facebook 了：把用户视为自己专有的资源，并且严格限制广告主该如何接触用户。世界上领先的广告拦截软件和世界上领先的社交平台，就如何专断向用户展示广告的权利达成了一致。

　　这也意味着，AdBlock Plus早已不是广告把关人的角色，而是变身为一个互联网入口的守卫，将广告绑为了人质。想进入?你就必须付费。

　　有趣的是，屏蔽广告插件如此盛行，谷歌们也曾起到了推波助澜的作用。因为在2010年时，谷歌为了赶超火狐浏览器，这曾是它使出的杀手锏：允许开发商为Chrome设计广告屏蔽插件，甚至可以屏蔽谷歌自己的广告。

　　谷歌向插件开发商展示开放的姿态，目的很简单：改善Chrome浏览器的体验，削弱竞争对手。只是，万万没想到，现在却反被广告插件敲了一竹杠。

　　有人或许会问，作为一款插件，谷歌直接给它下架了不就行了。请相信，谷歌早就想这么干了!而且已经有人看不惯AdBlock Plus的做法了。早在两年前，德国的《时代周报》和《商报》请求法庭禁止AdblockPlus的母公司Eyeo销售AdBlock Plus软件，并表示这款软件非法干扰了他们基于广告的在线业务模式。

　　但是，法官做出了对原告不利的裁决，他们认为AdBlock Plus的这种行为不仅不违法，而且还应该支持所有Adblock Plus用户继续过滤烦人的广告来保护他们的隐私。

　　更为重要的一点是，AdBlock Plus还拥有全球范围内几亿网民的支持。

　　回应：Google和宝洁等发起“更好广告联盟”

　　Google等想到另一个对策，他们聚集了一组背景各异的业内人士，分别来自广告主、发行方、代理公司和网络广告行业本身，共同打造“更好广告联盟 (The Coalition for Better Ads)”，希望解决网络广告业的一些问题，让受众不再受到困扰以至于使用拦截软件。

　　其它的参与者包括宝洁、联合利华这样的全球广告主，还有《华盛顿邮报》、4A代理商协会、全国广告商协会、世界广告主联合会以及全球最大的媒介购买公司群邑。

　　在某种程度来说，此番行动是行业对Adblock Plus“可接受广告”项目的回应，该项目会选择不屏蔽一些广告。并且，Google直言不讳反对广告拦截软件。本周，Google结束了与 ComboTag的合作，ComboTag是一家广告购买平台，与Adblock Plus合作，向广告拦截软件的用户提供网络广告交易市场。

　　联盟的目标，是监管使用定制技术的广告的质量，这些广告正处于互动广告局(IAB)的技术实验室开发流程中。只有通过过滤的广告，才可以在联盟会员公司的网站上展示。根据“更好广告联盟”计划，广告将根据一组标准对广告进行筛选和评分，这些标准包括加载时间、创意执行等。为了帮助确定标准，联盟结合了成员专家的意见，以及从消费者那里搜集到的信息(比如他们喜欢哪些网络广告，或者不喜欢哪些广告)。

　　“没有一家忽视消费者需求的行业会存活。”来自发行方的成员Digital Content Next的CEO Jason Kint在一则声明中说道：“DCN期待与联盟合作，以应对潜在的消费者需求，正是这些需求引发更多人使用广告拦截软件。”

　　广告为网络上大部分的信息、娱乐和服务提供资金支持，但是广告销售人员不应虐待消费者。IAB总裁兼CEO Randall Rothenberg在声明中说：“行业建立标准很有必要，这样可以保证消费者获得安全、快速、有保证的网站服务。”

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