面对新生代消费，品牌如何有效对话消费群体？

　　随着80、90，甚至00后开始渐成消费主体，围绕年轻人的营销也成为商家的关注点。在2015中国国际广告节上，年轻人营销就是热门话题，腾讯在这次广告节中，以95后这个细分族群为对象，探讨品牌如何与新生代消费者对话，让营销发挥实效。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、康师傅饮品投资(中国)有限公司品牌本部媒体部副理白茹、雀巢咖啡市场总监Carlos、腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅以及SNG市场部副总经理李丹参与了互动讨论，分享了各自的看法和洞察;论坛上，企鹅智酷、QQ空间和腾讯智慧还联合发布了《95后新生代社交网络喜好报告》，用数据呈现了新生代“画像”。

　　报告显示，和上一代人相比，以95后为代表的新生代通常接触手机年龄段更低，是手机时代的“原住民”;他们崇尚个性的表达，尽所能让自己“不同”;和成年人的严谨不同，在社交网络中新生代更随性，爱分享也渴望被关注。

　　面对这群“个性”的新生代，如何建立更有效的沟通?

　　雀巢咖啡市场总监Carlos表示，“年轻人的消费习惯更数字化，在结合年轻消费者和品牌方面，在寻找创新契合点的同时，也要选择一个理想的营销平台和渠道。”数据显示，以95后为代表的新生代对社交平台的接受度高，网络社交是他们的日常必须。同时，新生代会因为自己的兴趣爱好加入社群，通过兴趣社群中的沟通和交流满足他们被关注的渴望。康师傅饮品投资(中国)有限公司品牌本部媒体部副理白茹介绍：“我们在过往的营销项目中，通过建立社区的形式与消费者沟通，极大满足他们的创造个性，取得了非常好的效果。”

　　在哪里沟通的问题解决之后，对于品牌而言，亟需解决的就是沟通什么的问题。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍认为：“灵活的运用已有经验积累与新生代沟通，是挑战也是创意。”他们渴望“与众不同”，对自己喜欢的东西“毫不吝啬”。SNG市场部副总经理李丹举例说到：“60%以上的95后都购买空间装扮，他们对产品的个性化功能充满好奇和渴望。”

　　所以品牌要抓住年轻用户的心，洞察这群人的社交平台使用习惯和特点在这里就显得十分重要，比如他们如何看待不同的社交平台，喜欢聊什么话题，什么时间段更活跃等，都是品牌在制定沟通机制、策划沟通内容时需要特别关注的，一定要触到新生代消费群体的痛点才能俘获他们。

　　正如腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅所说：“未来还有很多未知，面对新生代族群，我们需要不断尝试累积，通过真实的品牌沟通案例取得验证，腾讯也会将更多的新生代观点洞察推向市场，推动行业更健康的发展。”

　　山东华途文化传媒有限公司，专注大户外全媒介整合传播。公司服务辐射全国多个省份，涵盖北京、上海、天津、西安、青岛、济南、南京、杭州、重庆、福州、大连、吉林、乌鲁木齐、苏州、合肥等70余个省会或重点经济城市。

　　“传播无　界、创意有声”华途以此为服务理念，充分对大户外媒体、交通轨道媒体和数字媒体进行集合，并率先推出传播概念，优选全国品质化、标准化的媒介形式，将大区域市场深耕，为众多品牌解决全省、多省、大区域性的市场下沉和品牌落地。

　　2013年，公司推出“百城千县战略媒体平台”概念，平台着力为企业提供三四五线市场的传播方案。

　　2015年，公司布局互联网和移动新媒体领域，一举荣获、、代理桂冠。同时，公司重点配置内容生产团队，为客户提供更深入的文案、平面及活动策划服务，由“大户外媒体品牌传播”向“户外效果传播”转型。

　　未来，HWATO华途将媒介策略、资源整合、平台购买、创意公关及大数据服务于一站式结构，以更加社会化的营销思路，完成“大户外实效传播”的升级和主张。

　　如果您想了解更多关于户外媒体资源的信息，请联系山东华途文化传媒有限公司联系电话400-068-0888转10388

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!