请宠物网红做代言，究竟是门怎么样的生意?

　　摘要：在社交媒体时代拥有一只网红宠物，让萌宠为品牌代言，那么你的营销就有了得天独厚的优势!我为自己代言，这句话已经过时了。

　　和人类相比，萌宠为品牌做代言有几条得天独厚的优势。比如说，他们永远不会受到绯闻干扰，不会对粉丝出口成脏，当然也不会因为没有及时为某个事件发声而遭到抨击。

　　而小狗，作为最主流的萌宠之一，也因为和人类之间亲密的情感纽带，拥有与生俱来的亲和感和正向力。这对品牌来说至关重要，很多品牌喜爱用运动员做代言也是类似的缘故。

　　即便是不追星的人，也总是很容易对一只可爱的小动物心软。

　　“比起人类的广告，我更喜欢看一只可爱的小狗出演广告，我想很多人都跟我有同样的感受。” Liz Reim 是一名萌宠网红的拥有者，他有一只迷你腊肠犬和一只三足吉娃娃。乙方日报此前也多次写过健身房、连锁超市品牌用萌宠做广告，反响都挺不错。

　　先来领略一下国内外萌宠博主的行情。

　　这只戴着 Luxottica 太阳镜、喷了 Prada 香水，在 Pellicano 酒店摆拍的小狗名叫 Toast(吐司)，在 Instagram 上有 36 万多的关注者。曾经为凯伦·沃克配件、宝洁旗下多个品牌打过广告。

　　此外它还有一个身份是搜救犬。“Toast 不仅有幽默平实的形象，同时也是只有抱负的小狗。”Toast 的经纪人 Hilary Williams 表示，虽然这听起来有点可笑，但事实就是如此。

　　作为一个时尚 ICON，Toast 为宠物庇护所做的公益广告牌矗立在大街小巷

　　在国内我们也有类似的警犬网红，可搜索新浪微博@警犬天狼，但看起来还远没有达到这样的商业化程度。

　　Toast 还举办过新书签售会

　　下面这只穿衣有品的柴犬名叫 Bodhi，在 Instagram 上拥有超过 27 万的粉丝，已经被男装及配饰公司 Banana Republic and Gentleman's Box 签下作为“代言人”，专门被打扮成荷尔蒙爆棚的男装形象，看起来攻气满满。

　　下面这两只，就是前文提到过的腊肠犬 Knox the Dox 和吉娃娃 Sadie，分别拥有 67,000 和 32,000 Instagram 粉丝，和福特等品牌有过合作。

　　他们的主人 Liz Reim 表示，就和人类艺人一样，这两只小狗也有不同形象(设定)，因此可以代言的公司和品牌也不同。

　　在社交媒体时代，一条宠物网红发布的广告被标价为 1000- 2000 美元之间。这个数据来自 Bark & Co.，一家提供狗狗社交传播服务的公司，他们的客户包括宝洁、美国运通和美国联合航空公司。在国内，最当红的宠物网红广告也差不多可以卖到这个价格。

　　负责管理宠物网红资源的营销机构应运而生。哈佛法学院学生 Loni Edwards 拥有一只汪星人网红，随着接到的广告越来越多，她在大学毕业后她创办了一家宠物经纪公司 Dog Agency，专门用于管理狗狗的网红“人才”，合作对象包括小型时尚精品店以及戴森、雅高酒店这样的跨国企业。

　　这些经纪公司作为萌宠和各类公司(从小型时尚精品店到跨国企业)的中间人，手中握有一份详尽的萌宠网红联系名单，为品牌提供不同定位和风格的网红宠物数据，为双方牵线搭桥，通过抽取佣金赚钱。

　　数字营销机构 SocialFly 的负责人表示，许多狗狗主人还会主动联系经纪公司，希望把自己的萌宠打造成社交媒体明星。

　　萌宠网红也不都是那么赚钱。一个名叫赫尔曼的萌宠博主表示，宠物当网红的收入能够补贴家用，但并不多。“在看兽医等方面，克洛伊(她的萌宠)足够自给自足。”她的小狗在 Instagram 上拥有 1 万左右的粉丝数。但不管怎么样，萌宠的成功已经足以支持赫尔曼获得开办公司的资格、一张信用卡和宠物的税号标识。

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