中国品牌争艳G20，移动广告成“兵家必争之地”

　　摘要：在移动互联网上有代表性的两个市场，中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

　　对于全球最大搜索巨头来说，广告业务一直都是谷歌重要的“现金牛”。谷歌发布的今年二季度财报显示，总广告营收为191.43亿美元，占该季度总营收的89%。

　　随着移动互联网时代的来临，移动广告必将成为“兵家必争之地”。作为全球第一大搜索巨头，谷歌在移动时代下又准备了哪些“杀手锏”?

　　移动广告迎来爆发期

　　谷歌中国销售副总裁林妤真

　　2015年是移动元年，今年则是移动爆发年。根据市场调研公司的数据，今年的数字广告市场规模达2000亿美元，其中移动广告市场规模达到1000亿美元。

　　在移动互联网上有代表性的两个市场，中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

　　根据市场调查公司eMarketer的数据报道，美国今年数字广告的投入已经跟电视广告投入基本持平，到明年，数字广告投入就会超过电视广告的投入。而到了2020年，数字广告中的移动广告投入就会与电视广告相持平。

　　在中国，目前人均每天上网时长达到211分钟，约3个半小时，其中有一半时间是花费在智能手机上。同时，56%的中国数字广告投入在了移动广告上。谷歌亚太区商业合作部总监黄萍表示：“一个大趋势就是，越来越多的投入会进入数字广告，尤其是数字广告里面的移动广告之中。”

　　目前在全球的应用中，只有1%的应用是付费的，大部分用户还是偏向于使用免费手机应用，因此开发者将会越来越依靠广告这样的收入。

　　B20热议的eWTP究竟是什么?

　　一个涉及国际贸易新游戏玩法的理念正在由中国企业推向全球。

　　B20聚焦Electronic World Trade Platform (eWTP)理念，这个由民营企业主导、涉及所有利益相关方的举措，建议展开“公共-民营”的对话，为跨境电子贸易(eTrade)的发展建立起电子贸易规则，推动形成更有效和更高效的政策及商业环境。

　　第一财经记者获得的阿里巴巴提交给B20的政策建议报告，对eWTP的来龙去脉进行梳理。

　　背景：跨境电子贸易重塑全球价值链

　　根据由国际贸易中心(ITC)收集、并在经济合作与发展组织(OECD)和世界贸易组织(WTO)的《Aid For Trade at a Glance 2015》报告中发布的数据显示，中小企在进行跨境贸易时面对的主要挑战包括如何获取有关出口商机的相关资讯、进行贸易融资以及物流开支。

　　常规的跨境贸易依赖于价值链上众多的中介机构，涵盖采购、分销、物流、海关、支付等价值链上的每一个流程，对于大型交易而言有经济学意义上的有效性。但对中小企业来说，这一模式导致进入门槛很高。考虑到中小企业跨境贸易的规模，小型交易的成本极其高昂。

　　例如，信用证所包含的固定成本，不成比例地提高了针对小型交易开出的信用证的成本。相对而言，PayPal等线上支付方式对小型交易规模来说，固定成本低得多，可变成本则较高。另外一个例子是物流成本，根据国际贸易中心的《World SME Competitiveness Outlook 2015》报告，年收入低于500万美元的小型企业，其物流成本对收入的比率可高达42%水平，这一比率在年收入不低于500万美元的企业中则为15%以下。

　　跨境电子贸易已经证明是中小企业参与全球价值链(Global Value Chain, GVC)的变革力量。它创造了通往国际客户的直接渠道，以及高效的产品、数据和资金的数字化信息流。根据埃森哲(Accenture)和阿里巴巴集团合作的《Global Cross Border B2C Electronic Trade Market》报告，全球跨境B2C电子贸易的市场规模将会由2014年的2,300亿美元增长至2020年的9,940亿美元，占全球B2C电子贸易市场的29.3%、全球消费品贸易的13.9%。跨境电子贸易在2014年至2020年间的复合增长率预计将为27.3%，是本国电子贸易增长率的2倍，全球消费品贸易增长率的3倍有余。

　　然而，还有相当数量的措施仍有待实行，以期有力推动跨境电子贸易的发展。例如，ITC在《Bringing SMEs onto the E-Commerce Highway》报告中总结道：1，基建的发展和提升，特别是在发展中国家，这包括宽带等信息通讯技术(ICT)基建，以及物流基建与服务。2，促进形成有利且协调的监管环境，比如在海关、税务、合同法、消费者保护、电子支付监管条例以及快递物流方面。3，提升中小企业的科技及管理技能，以加快中小企业参与电子贸易。

　　中国品牌争艳G20 知名度提振看后期影响

　　9月4日，G20杭州峰会拉开帷幕，会媒体中心内的一副画面很有意思：一张会议桌上，来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列，各占据“半壁江山”，颇有“势均力敌”的竞争意味。

　　营销专家指出，对于品牌乃至制造企业来说，这是一个世界顶级的平台，在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。

　　中国品牌、制造集聚

　　在快消品领域，G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。

　　在诸多正式会议上，直播扫过的画面中，与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示，此次G20峰会上，旗下有三个产品进入。不过涉及的具体数量不便透露。没有额外花费赞助费用。“一部分是我们赞助，一部分是采购，会场是我们赞助的。”

　　在G20峰会的新闻中心，一张大桌子上整齐摆放着两种品牌的上百瓶矿泉水，右边是农夫山泉，左边一半则是娃哈哈。

　　“这次(我们提供的是)晶钻水，是大会的工作人员用水。一共30万箱，免费提供。”娃哈哈集团外联办主任卢东表示。

　　从全国媒体进入G20会场起，来自联想供应的诸多设备也引发关注。联想方面9月4日向记者表示，在配套G20杭州峰会的B20峰会上，其是唯一IT技术合作方，为大会提供了1200台平板电脑及部分台式、笔记本电脑和打印、显示设备等。

　　峰会的官方纪念礼正是丝巾，由浙江凯喜雅集团提供。据公司品牌运营中心副总经理王鹏铖透露，其前期参与整个过程是按照正常的招标程序进行，并不需要任何资金上的投入。“作为官方纪念礼，我们提供的丝巾共两万条。”

　　还可以做后续营销

　　目前，G20杭州峰会已经是全世界关注的热点，参与其中的品牌以及企业无疑增加了曝光率，一定程度上也意味着影响力的提升。

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　　机会难得，稍纵即逝!