LED户外广告屏陷经营怪圈,潜在商机下屏企应如何作为

　　LED显示屏行业发展至今取得了不可磨灭的成绩，但就近几年而言，行业的频繁变动却让业内人士操碎了心，对于LED显示屏行业今后的发展，有人欢喜有人忧。众所周知，行业的发展离不开行业内企业各方面的努力，由于国内LED显示屏行业发展竞争日益激烈，许多企业为了在这种大环境之下寻找到适合自身谋生发展的道路，纷纷挖掘新的市场蓝海，为此企业做出了许多的尝试，为企业的发展带去了新的市场机遇。而LED户外广告屏发展至今，已经不是什么新鲜的领域，从一开始广阔的市场和益润空间，到现在户外大屏空置率高、户外广告媒体经营困难。经历了发展高峰之后，户外广告大屏增长势头渐渐消退，这不禁让人思考：在市场前景依旧可观的情况下，是什么让LED户外广告屏陷入经营现状低迷的怪圈?

　　整体经济下行 LED户外广告发展不景气

　　近年来经济下行，各行各业发展都呈现出不景气的局面。2016年，国家总体经济走势持续放缓，投资价格延续了2015年以来的负增长趋势，且逐渐扩大。其中，制造业投资增速下滑严重。2016年1-5月，全国制造业投资同比增长降至4.6%，低于2015年同期5.4个百分点。同时，2016年 1-5月，全国出口总额为14101.27亿美元，同比下降8.6%，全国进出口增速持续低迷，出现较大幅度的负增长。显然，这种经济低迷的现状短期内很难改观。

　　从以上数据来看，在整体经济势态疲软的状态下，LED户外广告屏的销售与应用也必然受到一定的负面影响。广告行业是依附于国家经济发展之上的一个行业，国家经济形势的变化必会影响整个广告行业，牵一发而动全身，对LED户外广告屏企业而言，今年下行的经济情况是导致户外广告经营现状不容乐观的直接因素。在这种“问题”经营现状之下，广告媒体和LED户外广告显示屏商家开始做出一系列应对措施。为了节约成本，广告媒体对一些广告的投资做出了相应的削减，LED户外广告大屏也自然而然的减少，而有的LED户外广告显示屏商家为了挽回大屏销量和企业利润，纷纷转向行业内其他新兴的小型领域。

　　除了总体经济形势的压力之外，户外广告媒体在城市中投放LED户外广告屏缺乏一个具体的专项计划，由于每个城市在户外广告大屏设置上都有一定的数量限制和地域要求，过度搭建LED户外广告屏，广告费用极大。上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：“我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多，但事实上广告的投放量是无法匹配的。”在低迷的市场情况之下，LED户外大屏的空置率越来越高，大屏空置问题也越来越难以解决。

　　据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%-80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。

　　在这种势态之下，为了在户外广告上寻求更多的利益空间，许多企业转向户外小屏去发展，如社区屏、广告机、灯杆屏等等。相对于户外大屏投资大、应用流程复杂、风险大等缺陷，转向发展投资较小、安装便捷、风险小的户外小屏上，是LED显示屏企业发展户外广告的另一条路径。

　　商机依然在 LED户外大屏突破点在哪?

　　LED户外大屏发展不景气虽然是不可否认的事实，但是同样不可否认的是户外广告行业还是存在着巨大的商机!专家预计，未来LED户外广告屏将会上升到更高端、更智能、更数据信息化的应用模式，例如，鼓励LED户外广告屏往高端数字媒体方向发展，往高标准、高水平、高创意去设置，将来，在技术基础允许的情况下这将会是LED户外广告大屏发展的一个好的归宿

　　近年来，户外广告飞速发展，成为每个城市不可或缺的存在 ，随着城镇化进程加速也促使户外LED行业的热点下沉至地级市。目前国内一、二线城市核心点位LED大屏资源已基本被规划完毕，而三、四线城市户外LED则属于蓝海市场，尚在高速扩张阶段，拓展空间相当可观。

　　除了国内市场拓展还有很大的空间外，户外LED广告大屏在海外市场上的需求量也相当大，相关数据统计显示，预计到2017年，中国户外广告市场规模可达1600亿元。相对于国外市场，中国LED户外广告大屏具有质量轻、便于安装维护、性价比高的特点，因此不管户外广告经营状况是否会好转，国内小城镇市场和国际市场都是十分可观的。

　　市场的需求必然会刺激LED显示屏企业的产品创新和试水，在这种市场蓝海之下，户外广告市场逐渐成为LED显示屏企业的新宠儿，在创意屏、异形屏上许多LED显示屏企业做出了越来越多的成功案例。2016年上半年，许多LED显示屏企业加大户外广告屏的设计和应用。3月三彩光电打造户外全彩 P10圆柱屏，在甘肃陇南徽县成功点亮，一排整齐的LED圆柱屏矗立在河堤两旁令人十分震撼。4月，金达诺推出两面翻户外广告显示屏，两种表现形式自由切换，全面满足媒体主和广告主的需求;7月，齐普光电发布可充电式LED户外广告机，充电4小时可运行使用12小时以上。如此等等还有很多企业在户外广告大屏上不断践行创新思维，做出了一定的成绩，未来，在创意互动广告屏上，LED显示屏还会有更大的商机。

　　今年，小间距LED显示屏占据了行业话题的头条，小间距往更小的间距去发展已经成为一个不可阻挡的趋势，很多企业为试图往更精致的室内显示而努力，在这种趋势之下，小间距的风气也逐渐向户外蔓延。未来，户外小间距将会往P2.5乃至P1.2发展，但是这个市场容量未来会有多大，目前还有太多的不确定因素。在一些特殊的应用场合，比如广告机、公交站牌，广告橱窗，P8、P6甚至是P4都不能满足这种户外应用需求，要实现内容信息与受众之间的良好互动，还需要LED显示屏企业更多的努力，做好产品和技术的研发和储备，积极培育新兴市场是企业不可忽视的重任。

　　此外，近些年以来，LED显示屏企业着重于节能LED显示屏的研发上，行业内多家显屏企业推出了超低功耗、节能型LED产品，采用高效率低能耗的芯片设计，在传统显示屏的耗电基础上节能约50%。未来将这种节能LED显示屏运用于户外广告上，会大大降低企业运营成本。长此以往的发展下去，LED 户外广告大屏将会打造出全新的生态模式。

　　综上所述，LED显示屏企业要想抓住户外广告市场，除了试探新的小型领域之外，加强自主创新能力，将更多的显示技术应用在户外大屏上，形成更数据化的高端户外广告显示效果，才是应对户外大屏发展困境的根本之路。

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