Instagram 到底有多受广告主青睐？

　　摘要：如何从小清新变成吸金大户?你应该向他学习。

　　在你最早知道 Instagram 的时候，可能还只会认为它是一个清新、有趣、克制的产品。但人人都相信这个平台的用户质量——图片社交的属性，能让其自然地吸引到大量关注时尚和生活方式的品牌。

　　最近，Instagram 宣布，现在他们已经有 50 万活跃的广告主了，是今年二月时候的两倍还多。

　　虽然比起 Facebook 的 200 多万广告主要少，不过 Instagram 在去年九月才开始广告业务。根据 Credit Suisse 的估计，在 2015 年第四季度里，Instagram 的广告收入已经达到了 7.3 亿美元。

　　公司的 COO Marne Levine 表示，在这 50 万广告主中，大部分都是小公司。Instagram 的副总裁 James Quarle 说：“对我们来说很重要的一件事情是：小公司不根据关注者和“like”来判断，他们关注的是现实世界的活动。”

　　但更多的广告营收，来自于那些舍得花钱的大品牌。在 2015 年中，就有 85% 的顶尖品牌愿意在 Instagram 上投放广告，对于一个仅有移动端的产品来说，这挺难得的。

　　虽然因为起步较晚，Instagram 从每个用户身上赚到的钱没那么多，但 eMarketer 预计，2017 年 Instagram 就能为 Facebook 贡献 10% 的营收。

　　在中国，能受到品牌主同样高关注度的只有微信了——在 2015 年，腾讯的品牌广告收入大部分来自这个平台，对于整个集团的营收贡献也有近 8%。

　　未来，Instagram 打算不断改善广告形式，比如给广告主研究“顾客旅程”的机构会，让广告在恰当的时候出现在恰当的位置，避免给不感兴趣的人投广告。

　　Instagram、Facebook 和 Twitter 的竞争对手还包括了更年轻的 Snapchat。

　　今年 Instagram 上美国千禧一代用户估计会达到 4820 万，在 Facebook，这个数据是 3320 万左右。

　　今年六月，已经有 1.5 亿用户的 Snapchat 也开始了广告业务，而投资银行 Piper Jaffray 的调查显示，年轻人最喜欢的社交媒体已经变成了 Snapchat。

　　目前来说，Snapchat 还没有公开过其广告收入相关数据，不过潜力被看好。从这个角度来说，它应该是 Instagram 最值得关注的竞争对手了。

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