去年受到追捧的麦当劳 Nanoblock，今年又来了

　　摘要：在卖玩具这件事情上，我只服麦当劳。

　　品牌周边有万千套路，消费者其实只关心好不好看。那么先来看图。

　　这套 McDonald's X nanoblock 合作款是麦当劳为庆祝进入中国大陆市场 26 周年(10 月 8 日)发行的纪念版周边，限量 10000 套，仅在其官方微信平台上发售，一套(7 款+ 50 元券)售价 226 元。

　　麦当劳的周边，已经发展成为一门体量相当大的生意。根据 Nutrition Nibbies 的数据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具，这个数据超过了玩具反斗城和沃尔玛。

　　这是 McDonald's 再次与日本积木公司 nanoblock 合作，去年 10 月麦当劳在庆祝进入中国 25 周年时，也曾以麦当劳经典产品为对象，在官方微信上推出 5000 套秒杀活动，今年推出的则是麦当劳经典人物形象。

　　麦当劳的官方微信关注数在千万级别。根据麦当劳方面的说法，去年的 5000 套在上线后 38 分钟内售罄。这套 nanoblock 合作款此前曾在香港线下门店发售，当时还有粉丝(和黄牛)午夜 12 点专程去门店排队等待购买。

　　除了直接购买，你还可以参加麦当劳官方微信的抽奖活动，玩法是上传你和朋友的照片，用“人脸识别技术”看看你对应的是哪一位麦当劳经典人物。为麦当劳提供技术支持的是微软亚洲研究院。作为合作平台，微软 Bing App 上也提供一定概率的抽奖机会。

　　麦当劳方面表示，这次和微软的跨界合作是希望做一些好玩的互动营销，既契合麦当劳的主题，在技术上有一定的创新。当然这个玩法不算很新了，去年微软开发的 How-Old.net (用照片识别年龄)在全球范围内都火了一把，偶尔离谱的误差也是其流行的一部分原因。

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