综艺唯明星论，大投资是否有大回报？

　　摘要：在习惯了引入韩国现有的综艺模式之后，限模令等政令的出现无疑给中国的综艺行业进行了一场大洗牌，很多制作方选择在这场全新的竞争里放弃对节目本身的精雕细琢，把更多的资金投入到明星的出场费中，这样的制作模式必定不是良久之策。

　　虽然2016年上线的电视综艺数量繁多，但似乎中国的电视综艺开始进入了以明星博眼球，唯明星论盛行的阶段。

　　2016中国影响力者论坛暨百大广告主大会上，《2016-2017中国市场及媒体趋势前瞻》，就未来市场及媒体趋势观点，进行了系统性阐释。在报告中，综艺的唯明星论已经成为了中国电视综艺市场不得不直面的问题。

　　当前中国电视综艺五大痛点：

　　1. 以明星博眼球

　　一档节目从制作到宣发再到播出阶段，基本都以参与的明星作为博眼球的亮点，很多较活跃的明星在同一时期或者近期内多档节目出现，宣传中基本都在比拼谁家请到的明星更多。

　　2. 全行业为明星打工

　　基本综艺的内容等细节围绕着明星转，整个综艺行业的各个细分工作岗位基本都在为明星打工。

　　3. 明星满屏却不见优质内容

　　由于太多的成本花在了明星的出场费上，导致市面上的综艺在模式、剧情和舞美方面很少精雕细琢，这也导致了综艺质量的直接下降。

　　4. 内容同质化严重

　　在限模令、限韩令等一些列广电政令推出之后，各大综艺制作巨头无法直接引入韩国综艺模式，但是自身的创新力度尚不足，导致了市面上充斥了同质化非常严重的众多节目。

　　5. 观众审美疲劳

　　由于严重的内容同质化和明星跨综艺、跨电视台，观众已经逐渐审美疲劳，观众粘性逐渐降低。

　　综艺唯明星时代，综艺资本症结：

　　目前中国的电视综艺制作最大的问题在于明星成本太高，现在中国艺人的费用已经超过了好莱坞明星的片酬。艺人成本通常占到总成本的30%—70%，夸张的综艺项目，艺人成本可以达到90%。一部一线卫视综艺成本超过一百万，超A综艺单集成本往往超过两千万。中国综艺制作预算已经成为全世界最高。

　　一个节目能否盈利取决于很多因素，比如说节目的模式是否吸引人，节目制作团队是否靠谱，推广资源能否跟上，最后就是节目的大咖足不足够大，对于大多数人来说，前三者都没有百分之百的把握性，唯独艺人这块有十足的把握，因为如果一个节目拿下了黄晓明或者范冰冰等级别的明星，很可能这个节目会拿到五千万甚至更大的广告大单，所以很多综艺组盘人，将所有的宝压在艺人身上，导致艺人价格持续上升。

　　在未来相当长时间内，可能中国艺人还会面临价格上涨的问题，如果没有广电总局的出台或者相关的条文，在今后漫长的艺人价格大战当中，很多综艺节目可能会遭到淘汰。

　　结语：

　　在习惯了引入韩国现有的综艺模式之后，限模令等政令的出现无疑给中国的综艺行业进行了一场大洗牌，很多制作方选择在这场全新的竞争里放弃对节目本身的精雕细琢，把更多的资金投入到明星的出场费中，这样的制作模式必定不是良久之策。

　　对照欧美以及日本的综艺市场，只有对综艺的内容、情节、制作水准和创意等进行精雕细琢才能在今后愈演愈烈的综艺之战中存活下来。

　　想了解更多电视广告 ，请访问广告买卖网。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!