新老媒体界限消解 媒体融合不只是“两微一端”

　　摘要：技术的发展也为媒体行业构建了一个以移动终端、大数据、社交网络为特点的现代媒体生态环境，我们获取信息的渠道越来越多。对于电视媒体来说，从黑白到彩色，从模拟到数字，从过去几户人家挤在一个屏幕前争着看节目，到现在每个人都低着头看手机，经历了近六十年历程的电视面临着新问题。

　　G20峰会文艺晚会播出的当晚，我一边刷着相关的微博话题，一边给老妈打电话，说着说着，突然听到电话那一头传来我弟的声音：“好看!爸爸，他们怎么做到的?”问老妈，他们父子俩在说什么?老妈说，你爸和你弟在看G20峰会的文艺晚会呢，这不正播到那个芭蕾舞《天鹅湖》了。

　　那一瞬间我觉得，无论是我和家人，还是传统电视和新媒体，从来都没有分开过。

　　你一定不会陌生这样的文章开头：随着经济的发展，科技的进步…这一句充满动态的句子虽然让人耳朵听的起茧子，但也是一句很实在的话。

　　技术的发展也为媒体行业构建了一个以移动终端、大数据、社交网络为特点的现代媒体生态环境，我们获取信息的渠道越来越多。对于电视媒体来说，从黑白到彩色，从模拟到数字，从过去几户人家挤在一个屏幕前争着看节目，到现在每个人都低着头看手机，经历了近六十年历程的电视面临着新问题。

　　媒体融合已成为近两年来最热的媒体话题，在谈了那么久的媒体融合之后，国家新闻出版广电总局发布的《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》和《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》高屋建瓴，涉及到未来广播电视融合发展，以及融媒体平台建设，对未来广播电视的融媒体建设及平台搭建产生了重要的指导意义和创新性的实践意义。

　　一、界限消解，盛会见证媒体融合

　　要说今年让人嗨翻的全民狂欢还真不少，欧洲杯、里约奥运会和杭州G20峰会接踵而来，同时也将媒体融合掀起了一个小高潮，他们正是媒体融合的见证者。

　　如果说在伦敦奥运会上，媒体还仅是在发发微博、微信上探索，如婴儿学步蹒跚向前，而今年，在这些新的传播方式上，传统媒体已经轻车熟路，微博、微信已经成为最火热的传媒方式，微博话题、微信朋友圈使得消息迅速传播，如一石激起千层浪，引发一波又一波讨论热潮。

　　每每遇到奥运、G20峰会等盛会，我们总习惯于在央视追看相关节目，去微博上刷刷话题，再去微信上看看文章。但是今年大不一样。欧洲杯期间，涌现一批原创球评节目，电视屏、PC端、手机端同步播出，即使没有时间看球，最新的赛况也一目了然;奥运会期间，体育明星变网红，有着“洪荒之力”的少女傅园慧、受到热追的国乒队伍，竞技场之外的生活让形象更丰满;G20期间，传统媒体更是出奇制胜，中央电视台新闻全媒体融合生产PGC平台全天候，各家媒体推出VR全景、H5交互、动画短片，纷纷出招，不仅拼内容，还要拼形式。

　　在媒体融合和云计算的背景下，对于电视媒体来说，如何让既有的用户去关注新媒体平台与如何让新媒体用户关注电视屏，都是需要思考的问题。无论是传统媒体利用新媒体手段，还是源自网络的原创，通过几年的发展，PC端、手机端对传统电视媒体的冲击依旧存在，只是在网络的大环境下，新旧媒体之间的界线被逐渐消解，渐渐走向一条融合发展的道路。

　　二、媒体融合，不仅仅是“两微一端”

　　过去，新媒体通常作为传统电视媒体的组织体系中的一个子部分，互联网环境下，新媒体的分量越来越重，甚至成了一个崭新的平台。很多地市级电视媒体很早就已经建立了“两微一端”，但在新形势下，媒体融合却不仅仅只是电视屏+“两微一端”。

　　传统电视媒体的核心是视频，最终目标是发布视频，为此，传统电视媒体也在视频技术上向新的方向迈进。4K也好，8K也好，都体现了用户对于视频质量的追求，传统电视媒体结合当虹科技、百途互动等科技公司，通过核心视频技术服务及业务支撑，提升电视节目的视听质量，促进电视媒体网络化、节目传输IP化。

　　落实到具体市场应用上，从视频内容生产方、广告主的角度来说，如果能在前期制作时介入一些新的视频技术，那么在影视制作、广告招商、推广发行等过程中，视频将产生新的商业价值。先后与暴风科技、中国电影人联盟等达成合作的视连通科技，将计算机视觉技术应用到视频领域，简单方便地在视频中插入互动广告和演员信息，为视频产业带来更为丰富的交互模式和广告变现能力。

　　同时，媒体融合也离不开大数据的支撑，尤其在内容优化、精准营销、高效管理等方面十分重要。歌华有线、华数传媒、湖南广播电视台等已经根据自己需求部署了大数据平台和战略。2015年6月,由上海星红桉数据有限公司为新疆广电网络股份有限公司天山云北研中心发布“天山云大数据”，也备受业内关注。

　　在当前“互联网+”持续火热的背景下，“受众”变为“用户”，传统电视媒体的运营逻辑也都产生变化，要转变的不仅仅是传播形式，更要从思路及体质上转变，如壹读传媒CEO马昌博就宣称“壹读是公司，不是媒体”。传统电视媒体和新媒体，并不局限于“两微一端”，也不是简单的加减，而是流程再造，融合处理信息，一键分发和多屏适配，互相拥抱、互相融合才能产生更大的价值。

　　三、多屏融合，广电媒体融合发展新格局

　　互联网迅猛发展，对传统广播电视媒体的发展及战略部署都产生了巨大的影响，这就要求传统的广播电视事业不仅仅要用网络思维，更是要把广播电视互联网化，融入到互联网发展，充分把握三网融合的有利时机，大力发展IPTV、互联网电视等视听新媒体业务。

　　广电媒体融入新媒体，最大的优势是内容资源和渠道资源，但目前在传统媒体与新兴媒体在融合上，各家都还处于实践探索阶段。如河北广播电视台的“河北广电IPTV集成播控平台”，全面整合IPTV、互联网电视、手机电视、公共文化多媒体中心等多个业务，成为基于“一云多屏”概念的新一代云媒体融合平台;广东广电新媒体起步较早，IPTV与广东电信和上海百视通合作，手机电视与三大运营商合作，互联网电视与创维、海尔等电视机厂商合作互联网电视一体机等，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合。

　　随着媒体融合趋势的加速，三网融合的进一步推广深化，以IPTV为代表的网络视听业务形态正成为新媒体产业发展的必然选择。

　　2016年，中国的电视新媒体正在进入一个智屏互联的阶段，在趋势上，传统媒体和新媒体的融合加剧，促进了产业各方创新共荣的新动力。那么，媒体融合到底应该怎么“融合”?实践出真知，在媒体融合的话题中，奋斗在一线的从业人员会有更多的感受和经验。

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