玩一把跨界营销，这次滴滴把照相馆搬进了车里

　　摘要：把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，这就是跨界营销。在这次跨界营销中你能看出滴滴的几个“小心机”?

　　如果告诉你滴滴开始发展照相业务了，你会不会有点意外?

　　9 月 23 - 9 月 25 日，滴滴快车和领英联合开启了「职场焕新之旅」。一辆职业照快车在三天时间里分别停靠在深圳大学、会展中心和万象城，免费为深圳市民拍摄职业照。

　　把照相馆搬进车里面

　　不同于传统的自助照相亭，此次职业照拍摄活动是把整个照相馆搬进了一辆双层快车里。四名化妆师会在一层为参与者耐心设计专属职场形象;二层为拍摄区域，三位摄影师将巧妙运用光影的魅力，捕捉记录参与者自然阳光的笑容。拍摄完成的照片会交给专业修图师进行调光、调色、修补瑕疵等后期调整。用户将在自己的邮箱中收到经过领英和滴滴快车团队携手打造的完美职业照。

　　这次「职场焕新之旅」线上收到了几千份报名信息，最终在三天时间里为 500 多名参与者进行了换装改造。在活动现场，酷炫的职业照快车设计和车外大排长龙的状况，常常引得行人驻足观望。

　　看到这里，你也许会疑惑，滴滴是做出行服务的，什么时候开始了照相业务?殊不知，这次滴滴快车玩了一把跨界营销，几处「小心机」显创意。

　　为什么选择领英?时间节点洞察——求职季

　　9 月，是毕业的季节，伴随着大批大学毕业生涌入就业市场，正是求职的高峰期，坊间还有「金九银十」的说法。在这个时间节点上，「求职」是一个关键词。围绕这一个关键词，需寻找恰当的合作伙伴。领英作为一个全球职场人士的沟通平台，在业内具备良好的口碑。滴滴快车选择领英作为合作伙伴，这次活动更能吸引职场人士的关注和参与。

　　为什么是拍照?用户心理洞察——颜值经济

　　在这个「颜值即正义」的时代，一个不注重颜值的求职者是很难获得招聘单位青睐的。颜值当然不是狭隘地指长得好看，更是指一种充满活力的精神气质。现实中很多人并不是不知道颜值的重要性，只是无奈简历上的证件照呆板木讷，毫无神采可言。这次滴滴快车举办的「职场焕新之旅」主打关键词正是「职场颜值」， 邀请了专业的造型和摄影团队为参与者服务，希望为参与者打造一个焕然一新的职业照形象。究其本质，这个活动是准确把握住了很多用户的痛点，投其所好。

　　滴滴快车要发展照相业务?

　　看了上面的分析，如果你以为滴滴快车要开始发展照相业务就大错特错了。「职场颜值」只是滴滴快车在求职季拿来做文章、吸引眼球的一个话题而已。「职场焕新之旅」的载体是一辆双层快车即是巧妙的隐喻。滴滴快车的品牌价值在于「便捷、优质」，它希望能够成为广大用户出行时的重要选择，在求职面试时呼叫一辆滴滴快车，而不是挤公交地铁，免去汗流浃背的尴尬，多一份从容优雅，为求职面试增加一份好心情，这才好隐藏在这次「职场焕新之旅」活动背后真正的逻辑。

　　所谓「跨界营销」是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透。在这个案例当中，滴滴快车正是携手领英玩了一次跨界营销。「出行」和「求职」的碰撞之后，彰显出的是一种新锐的生活方式与审美态度。提醒每个人更加看重自己，让自己的外在形象和出行体验都更加优质，大概是这次滴滴快车「职场焕新之旅」的应有之义。

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