不会拍电视剧的化妆品公司不是一家好公司

　　摘要：你们广告插入让我们这么尴尬，我们怎么能让你火?

　　最近有几部热门剧，收视率都不错，特别是广告植入，让人猝不及防。

　　正在热映的《麻雀》也是影视植入的一大目标，剧中就有这样的镜头。

　　所以，观众的心也被撩拨了：

　　还有《老九门》的植入：

　　《小别离》的植入：

　　《微微一笑很倾城》的植入：

　　如果说百雀羚作为一家百年老字号，出现在上世纪40年代的谍战片中，倒还说得过去;

　　那么《老九门》中，众人正商量着盗墓，身处1903年的八爷却拿着装伏特加的瓶子开始劝张副官“喝东鹏特饮”补充体力;

　　《小别离》中，吴佳妮的阔姐姐从美国回来，送给她妹妹的竟然不是美国牌子，而是产自广州的韩后。

　　…

　　这就难免让人尴尬了。

　　如果尴尬症是一种病，病源就是进行各类影视植入的品牌。品牌们都希望能通过植入，引起“病毒”式传播，从而将自身打造为爆款。但现状却是在各线下网点打出主角代言海报，影视作品成了一部稍长些的连续剧型广告，植入效果却大打折扣。

　　利用偶像效应带动粉丝群体，“偶粉”经济在韩剧中见效快、收益高、影响广。搬到国内却成了彻彻底底的高投入、低回报的大型商业剧情广告，而且这些大型广告还配有片头广告和插播广告。(参见为什么再热的国产剧也炒不红一个国产化妆品?)

　　以至于，粉丝们看到就觉得尴尬…已经无法直视这些品牌了…

　　说到植入就不得不提韩剧。

　　自媒体当道的现在，韩剧植入有一套成熟的逻辑。

　　担任男女主角的小哥哥小姐姐们都是玉雕的人儿，非帅则美，人见人爱，花见花开。在剧里，他们也用化妆品，若非画龙点睛，也是锦上添花。

　　电视剧一经播出，各路自媒体人蜂拥而至，誓要将男女主角“扒”到无处可藏，加上植入方的精心安排，一个品牌在不知不觉中就火了起来。这样一个过程中，藏着“偶粉”经济的关键。

　　有益的结合

　　国产品牌的植入大多显得僵硬，尴尬，因为对于电视剧本身而言，这些并不是剧情需要，其定位不明确的情况较多。对于追剧的粉丝而言，品牌的印象会大打折扣，可有可无。

　　相信品牌方不是不明白这一点，但这几年来的疯狂植入，从最初的新鲜感到现在的尴尬症，粉丝对植入品牌已经不感冒了。植入这件事，一不小心就成了放弃形象追求知名度，也难怪业内人士不看好这类投资。

　　简而言之，影视植入不是放产品进镜头这么简单的事情。有益的结合，也只不过是将产品融入剧情，让观众在无意识中被种草，才算“润物细无声”。

　　有效的示范

　　近年来植入最为成功的韩剧《来自星星的你》与《太阳的后裔》中，女主角的美貌和妆容不仅吸引了粉丝的眼球，也惹来了许多美妆博主的“安利”。千颂伊同款所有化妆品都成了爆款，其中美妆博主的功劳是很大的。

　　反观国货的影视植入，效果虽有，爆款难寻。究其原因，是在对植入这件小事的理解上，国产剧的逻辑出现了偏差。

　　韩剧：女主角很美——让女主角把我们的化妆品放上梳妆台，其他你们该怎么办怎么办——剩下的事情交给facebook，instagram和微博，我们只负责火。

　　国产剧：女主角很美——只要有女主角的镜头就要有我们的化妆品，其他按剧本来——效果真差，下次不做了。

　　粉丝的胃口被惯坏了，对国货提出了新的要求：会拍片!不会拍电视剧的化妆品公司不是一家好公司!

　　开个玩笑，话糙理不糙。“偶粉”经济中会让粉丝掏钱的最大原因，是对偶像的模仿。韩剧成功塑造了一个又一个“现身说法”型偶像，让粉丝自愿掏出腰包;国货则带起了一代又一代的“大型长篇青春偶像连续剧型广告”，在各类社交平台被炒得火热，但记住这些品牌，并成为他们粉丝的寥寥无几。

　　写到最后，傻老师觉得庆幸地是，还好东鹏特饮没出化妆品。

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