切尔西与耐克签下 15 年长约，双方终于都满意了

　　摘要：阿迪达斯正在降低体育赞助在整体营销预算中的比例，增加在社交媒体、门店和草根体育比赛等方面的投资。在赞助策略上，减少对体育团队和联赛的赞助，转而将重心转向体育明星个人。

　　传闻已久的切尔西新球衣赞助商，日前终于官宣：切尔西宣布自 2017-18 赛季开始与耐克成为长期合作伙伴。官网未透露具体赞助细节，媒体披露这份球衣赞助合同为每年 6000 万英镑，年限为 15 年。

　　这笔金额是此前切尔西球衣赞助的两倍(阿迪达斯的赞助金额为每年 3000 万英镑)，这也是切尔西俱乐部史上获得的最高赛季赞助。今年五月，切尔西提前六年与阿迪达斯终止了 2013 年签署的十年合约，双方的主要分歧是赞助条件谈不拢。

　　阿迪达斯为切尔西提供的曾是英超最大球衣赞助合同——不过那是在阿迪达斯用 7.5 亿英镑签下曼联十年合同之前。并且在那之后，阿森纳、利物浦也都从新球衣赞助商那里得到了更高额的球衣赞助。

　　切尔西觉得自己在阿迪达斯的战略中被边缘化了，也有理由相信自己理应在球衣赞助上获得更高的回报。上赛季蓝军的球衣销量达到 310.2 万件，是仅有的三支 “300 万”俱乐部，仅次于巴萨和拜仁，就连曼联和皇马都被切尔西甩开了不小的距离。

　　而阿迪达斯方面，也正在降低体育赞助在整体营销预算中的比例，增加在社交媒体、门店和草根体育比赛等方面的投资。在赞助策略上，减少对体育团队和联赛的赞助，转而将重心转向体育明星个人。

　　简单来说，曼联和拜仁已经占据了阿迪达斯的主要赞助资源，阿迪不愿为另一家豪门俱乐部再拿出一份超级合同了。除此以外，阿迪达斯此前签约的南安普敦也转投 Under Armour，与后者签订了七年的球衣赞助合同。

　　而无论从哪方面看，耐克都是最适合接手的新赞助商——尤其是在耐克最强势的足球资源曼联被阿迪达斯抢走之后，耐克急于签下一家豪门加强自己的足球赞助阵容。此前意甲失守尤文，枪手出走彪马，耐克手上的一线俱乐部只剩下了巴萨、曼城、巴黎，马竞，或许还能算上国米和罗马。

　　来看一下耐克入主切尔西后，目前世界 Top 10 球衣赞助排行榜，阿迪达斯占据五席。

　　图源：《每日体育报》

　　此外，根据最新出炉的英超球衣销售排行榜，阿扎尔是唯一进入前十的切尔西球员，而其正是耐克旗下的签约运动员。相信接下来我们很快就会看到一大波阿扎尔领衔的营销攻势。

　　耐克在足球品类的处境，正如阿迪达斯在篮球领域的挣扎一样艰难。在勒布朗、杜兰特、库里等强势资源被占据的情况下，阿迪达斯签下了当时能争取到的最好资源：哈登。

　　只不过阿迪达斯签约哈登的时候正好处于合同到期，而切尔西这次则是提前六年强势买断合同，为此将要支付给阿迪达斯 4000 万英镑的违约金。这笔额外支出显然也被考虑到了新合同的谈判中，这让其他的诸多竞争者望而却步。

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