摘要：国内火了洪荒少女，国外火了飞鱼!现在他们都搭着奥运这趟车成为了品牌主们眼中的猎物，该如何选择? 23 枚奥运金牌等身的迈克尔·菲尔普斯，在今年完成了前无古人的成就之后，终于要把他的名声兑现为商业价值。 现在，Intel 公司已经和菲尔普斯达成了赞助协议，将拍摄以他为主角的两支电视广告，一同出镜的还有《生活大爆炸》的“谢耳朵” Jim Parsons。 其中的一支广告名为 PhelpsFace，利用了奥运期间在网络上流传的一个热点——某个记者拍下了一张菲尔普斯的照片，他穿着帽衫，表情严肃而愤怒，反倒逗乐了网友，并称之为菲尔普斯的“愤怒脸”。
广告中，谢尔顿依然本色出演，打扮成一位 IT 工作者贱贱地问作出经典“愤怒脸”的菲尔普斯：“干嘛这表情?你的老电脑变慢了吗?” 奥运会期间，菲尔普斯成功地把自己塑造成了一个略带愤怒的归来者形象，四年的苦训，外加代言品牌 Under Armour 在广告营销中的着墨渲染，菲尔普斯展现出了自己更成熟、坚韧的一面。和其过去稚嫩的公众形象、一度失控的个人生活截然相反，并依靠最终的赛果赢得尊重。 这似乎一定程度上改善了他在商业世界里不怎么受待见的情况。据《华尔街日报》报道，这位 31 岁的奥运选手已经获得了除 Intel 以外的多份合约，包括几家饮料巨头。此前，菲尔普斯身背的代言有 Under Armour 、欧米伽、赛百味等。 广告集团奥姆尼康的 Marketing Arm 的一份数据显示，在里约奥运结束之后，菲尔普斯的代言吸引力跃升了 1000 点，从原先 4000 位名人代言榜单的 1919 位跳到了 99 位。不算高得夸张，但奖牌的数量确实起到了作用。 Intel 并未公布签下菲尔普斯的具体金额，在谈到和菲尔普斯的相关性时，Intel 的首席营销官 Steve Fund 表示：“Intel 的品牌和力量、高表现、速度联系在一起，而体育是一个把这些属性结合之后非常简单直白的类比。” 而作为一名游泳运动员，菲尔普斯的“戏路”好像还挺宽，另一个广告集团 WPP 给出的判定则是，菲尔普斯可以同时联系年轻人和家庭受众。这样的形象能让他跳出仅仅代言一些游泳装备的桎梏，获得那些大众消费品牌的青睐。 不过戏路过宽也容易变得毫无特色，菲尔普斯也不像是个很外向的人，比起赚钱到手软的勒布朗·詹姆斯已经可以无缝切换克利夫兰领袖和喜剧演员的身份，菲尔普斯在形象管理这件事上还有很长的路要走。 还是希望“飞鱼”能好好挑选找上门来的金主，起码不要发生罗纳尔多代言金嗓子喉宝这样的事儿吧。 想了解更多广告策划 ，请访问广告买卖网。 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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