电视媒体创新与网络融合问题研究—以电视新闻为例

　　摘要：创新是电视新闻保持兴旺发达的不竭动力，更是电视新闻保持活力的重要源泉。电视传播在多媒体、互联网等新技术、新媒介的影响下有了更大的发展空间。因此，电视新闻编辑只有开拓新的思路，才能创作出具有新意的节目。

　　一、电视媒体的发展

　　九十年代初至今，中国的电视媒体的发展经历了一个飞跃时期。它不仅是传输手段的一次革命，更意味着电视媒体打开区域疆界，直接展开竞争，电视媒体在参与整个媒体激烈竞争的同时，不得不更多地思考和应对业内更加激烈的竞争。于是，我国电视媒体出现了前所未有的变化。

　　(一)技术先进化

　　从黑白到彩色、从无线到卫视，从只能定时收看几套节目到24小时不问断收看几十上百套节目，这不能不说是一种技术的进步。如果说在电视媒介成长的“昨天”，所谓看电视还只能是很单纯的受众个人行为，但是当电视制作水平提高后，观众的需求却不是那么简单了。

　　(二)节目多样化

　　从不同类型的节目形态来看，观众再也不须“死守”每晚某个具体的节目，有调查表明，观众获取信息的目的，即指向性已很突出，譬如说看电视新闻节目，有人希望了解国内大事，有人想知道身边琐事，也有人关注国际时事，单就新闻就有许多种截然不同的收视动机。除此之外，越来越多的观众通过电视学习、购物，电视媒体的发展正悄悄改变着我们的传统生活方式。

　　(三)频道(栏目)专业化

　　现在，越来越多的电视台开设了自己的专业频道、生活频道、娱乐频道、电影频道，而从目前来看，极受观众欢迎的是法制节目或法制频道。究其原因，是因为这类节目取材真实，案例新鲜，贴近老百姓的生活，观众在看节目的时候感觉这些事情就发生在自己周围。中央台的《今日说法》、北京台的《法制进行时》、重庆台的《拍案说法》、太原广播电视台的《百姓说法》等，这些节目的社会影响不断扩大。

　　二、电视媒体新闻与网络

　　现在国内广播电视领域早已迈出了向全媒体转变的步子，网络电视台如雨后春笋相继出现，越来越多的媒体追求数字化与网络化。电视媒体的竞争对象也从传统的纸质媒体逐渐发展到网络媒体，这当中又衍生出各门各派，如网站、博客、微博、手机电视等等，这些新兴网络媒体的出现给人们的生活带来了前所未有的全新体验。在这样的背景下，电视传播形式受到不同客观因素的限制，如不及时跟进，创新发展，势必会造成电视新闻应对能力日渐减弱，直至被其它媒体取而代之，只有推陈出新，打造自己的品牌，以“全媒体”理念重塑核心竞争力，主动适应新的传播变局，实现可持续科学化发展：

　　(一)创新手段，走合作化发展路子

　　在“三网融合”和“个人媒体”时代，传播者与受众并无明显界限，电视要借助微信、微博、手机电视等新兴媒体，改变新闻传播单向模式，扩展受众的参与渠道，充分调动受众的参与热情和积极性，使电视新闻从内容提供商一跃成为舆论的构建者和组织者。

　　首先，要从原有传统电视新闻的线性编排模式向全媒体时代的专题、板块、链接式编排模式靠拢。其次，要加强新闻讯息与网民发表观点的交汇互动。第三，要与移动媒体相结合扩大传播渠道。

　　(二)整合资源，打造专业化运作模式

　　电视新闻应对全媒体趋势的报道策略至今，这样的现象屡见不鲜：在一些重大公共事件发生之后，受众最初通过手机、网络等新媒体得到相关信息，继而转向传统媒体寻求验证，足见广大受众对传统媒体的依赖与信任。电视媒体要凭借其专业、规范的新闻采集团队优势，对焦点问题精心布置，组合报道，让受众对信息的理解最大化。

　　(三)突出特色，实现精品化发展策略

　　现在，电视新闻节目越来越多，专业的新闻频道不断涌现，但要实现可持续发展，必然要走精品化路线。“精”就是要集约化、品牌化，在策划环节上要精选、在内容深度上要精深、在品牌包装上要精新、在形式上要突破原有模式，以每一个环节的精确到位凸显对受众的强势吸引，从而形成突出的品牌效应和舆论影响。

　　三、电视新闻所具备的的特点—创新

　　创新是电视新闻保持兴旺发达的不竭动力，更是电视新闻保持活力的重要源泉。电视传播在多媒体、互联网等新技术、新媒介的影响下有了更大的发展空间。因此，电视新闻编辑只有开拓新的思路，才能创作出具有新意的节目。

　　在新媒体时代，在不同行业领域的交界处，从不同层次和角度组成的若干社会关系的结合部，挖掘有价值的边缘新闻。用好创新思维，可以摆脱传统观念和传统报道模式的束缚，开辟出全新的编辑思路，从而使电视新闻呈现出崭新的面貌。

　　更值得一提的是这些海采式报道还借助微博、微信、网站等多媒体平台，实现了话题与影响力的最大化。

　　一切传媒的发展都离不开所处社会本身的进步与发展，电视媒体也不例外。在不同时期它都肩负着不同的使命，从最初的启蒙观众到现在的服务于观众，这本身就是一种随时代发展所表现出的变化。这种变化一刻也不会停息。电视媒体是一种大众化媒介，它生存壮大的根基正是广大电视观众，只有始终以服务观众为己任，它才能拥有明天。

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