高效的报纸广告投放应该如何操作?这些问题目前在我们的整个报纸广告业内缺乏实战性、经验性、系统化的认识。要对报纸广告投放效果进行评价需从三个方面入手: 1、目标消费者到达率。就是有多少个百分比(%)的目标消费者看到了广告,是广告投放在广度方面的一个指标。这个指标涉及到两个内容,一是读者中的目标消费群所占的比例,二是目标消费群中有多少众受确实看到了广告。目标消费者到达率是广告投放效果的一个重要的指标,提升目标消费者到达率的媒介技术主要有媒介的选择、广告创作技巧和广告位置排版技术等。 2、目标消费者有效接触率。就是目标消费者看到了多少次广告,这是广告投放在深度方面的一个指标。我们知道,暴露频次是指在一段时间内,某一广告暴露于目标消费者的平均次数。受众接触广告次数的多少,与他们对广告产品产生的反应有着直接的关系。广告次数太少,未能超过受众的感觉域限,广告就没有效果;广告次数过多,不但浪费,而且还会引起消费者的厌烦情绪。那么,对一个品牌来说,究竟多大程度的广告量才算适当?传统的认定是以3次为有效频次底限。事实上,不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,皆会影响它的界定。 3、目标读者与CPM(千人成本)。目标读者的数量和其千人成本是考核广告性价比的重要指标。目标读者、CPM(千人成本)与广告效果之间的关系:①读者量大不一定目标读者多;②目标读者多,CPM不一定低;③命中目标(on-target),不一定目标读者多,也不一定划算;④广告费低,不一定CPM低。所以,我们在报纸广告的投放中,也应该对媒介进行充分的分析,在有限的费用预算内,以便优化广告投放计划。投放广告请联系光驰传媒(北京)有限公司,电话是:400-068-0888转10790。 经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询:010-53579906,QQ:2881150499。 网址:http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得,稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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