给林丹出轨算笔经济账：丢掉广告至少损失千万

　　来，给林丹出这一轨算笔经济账

　　来源：微信公众号 新媒矿网

　　林丹最终在今天刷屏事件上发言了。

　　但是在矿妹看来，林丹的道歉缺了点什么。因为新媒矿的本职工作是帮企业做品牌，以实现“让天下没有难做的品牌”之愿景。因此从矿妹角度，林丹欠了给支持他的品牌和粉丝一个道歉。

　　1 林丹的损失也是品牌商的损失

　　林丹是中国体坛TOP级的广告IP。作为中国羽坛的领军人人物，到目前为止，林丹一共获得了19次世界冠军头衔、是羽毛球历史上首位赢得全英赛、世锦赛、世界杯和奥运金牌的球员，历史上唯一一位全满贯选手 。大家叫他“超级丹”，是国人心中的英雄，被媒体称为伟大的运动员，同时他的广告收入也不菲。

　　根据公开资料，林先生在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元。在2008年和2009年的收入迅速递增到1250万元和1475万元，全是拜广告代言所赐。

　　自2011年开始，林先生的广告代言就横跨了体育用品、汽车、化妆品等8大行业，通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但广告收入在200万美元以上。

　　2015年1月7日，林丹如愿以偿“单飞”了，他与日本品牌尤尼克斯正式签约，签约费是10年1亿(平均1年1000万元)。

　　林先生于2015年退伍，创立了自己的内裤品牌，开始创业。

　　2016里约奥运，林丹代言了天籁汽车，据传代言费超过800万元。

　　在林丹“出轨门”爆发后，据说已有两家品牌商暂停了和林丹的合作。

　　从林丹的广告代言收入出发，如果“出轨门”使品牌林丹停掉所有广告，他的损失将超过千万元。

　　2 找明星代言的坑

　　品牌主找明星代言，最怕的就是明星形象的陨落。

　　2014年，文章与姚笛婚外恋被曝光，事发后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。

　　另一个例子是，2008年，陈冠希因“艳门照”，其公众形象一落千丈，原本计划32岁前赚足2000万美金就退居幕后的他，丢掉了有可能成为香港最年轻的上市公司CEO桂冠。

　　新媒矿矿妹统计了当年陈冠希的损失：

　　1、代言LeviS，价码约500万，约满不续;

　　2、代言PEPSL百事可乐，价码约500万，新广告已无其位置;

　　3、代言可比克薯片，价码约300万，中止合作;

　　4、代言衣之纯休闲服饰，价码约200万，中止合作;

　　5、代言Manhattan，价码约125万，约满不续;

　　6、代言Jacob&Co瑞士表，价码约200万，约满不续;

　　7、代言Nike，价码约500万，约满不续;

　　8、代言海豚牌墨镜，价码约1000万，缺席活动赔款;

　　9、代言SAMSUNG三星数码相机，价码约250万，不再续约。

　　除了出轨，其他的有损形象的事件还有嫖娼。

　　2015年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

　　2016年，香港艺何韵诗因“港独”遭到网民的谴责与抵制，在舆论压力下，兰蔻两度发表声明称终止合作关系。

　　任何一个品牌，选择形象好、口碑好的代言人，不仅能为品牌带来曝光，还能塑造品牌的形象，获得市场回报。任何一个品牌都无法预料代言人会爆出什么让人心惊肉跳的新闻，这些爆炸性的新闻给大众的影响巨大，一旦市场方向转变，品牌受到的损伤难以估量。

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