光驰传媒：移动DSP助力O2O跨上新台阶

　　移动广告经过这两年的发展积累，无论是市场规模还是广告平台都取得了一定的发展，其中广告平台尤以移动DSP潜力巨大。随着移动营销的上涨及广告平台的发展，移动DSP的将会成为未来移动广告的主力军。

　　移动DSP改变了“盲投”效益低下的窘境，未来将朝着精准化方向发展，其中“人群定向”和“LBS定向”将对O2O的发展起到至关重要的作用。“人群定向”指的是基于数据的人群定向技术，这种技术是通过对用户行为数据的分析，找出潜在目标受众的共同行为特征，将广告投放给具有共同行为特征的受众。

　　“LBS定向”指的是基于位置的定向技术，这种技术也是通过对用户的位置数据分析，找到潜在目标区域的受众，将广告投放在该区域的目标受众从而引导受众进行购买行为。无论是“人群定向”还是“LBS定向”都是移动DSP精准化的一种方式，这种有针对性的精准化广告投放可以做到广告效益较大化，同时节省资金投入，同样这两种方式对O2O的发展是较为有利，利用线上的精准化“人群定向”和“LBS定向”，能区分出目标区域的目标受众，引导线下消费，可以做到广告投放的有的放矢。

　　O2O的发展要扩宽思维，充分运用移动互联网终端随身携带的特性，较大化的发挥线上到线上的营销行为，让O2O模式可以随时随地的发挥它较大的作用，那么这其中移动DSP平台无疑是会起到至关重要的作用，可以看到移动DSP在推动O2O发展主要体现在以下几个方面：

　　一、精准性。移动DSP利用大数据的优势，可以将数据库的数据进行精准化定位，比如北京国贸某女性高端化妆品店，可以利用DSP平台，将在国贸区域附近活动频繁的人群加以区域定向区分，接着对该区域人群进行“人群定向”，按照女性、白领、经常浏览高端化妆品、月收入高低等标签进行定向区分，然后确认目标人群，再将店铺的优惠信息线上推送给目标人群，引导目标人群到实体店消费，完成购买行为。这样不仅完成了O2O的整个过程，而且商家在优惠信息的推送过程中真正做到了精准化营销。

　　二、实时性。移动DSP可以打破PC端在时空上的限制，由于移动端可以随身携带，商家完全可以根据自己的时间安排，在合适的时段把信息传达给目标人群，只要用户看看手机就可以实时接受到相关信息，这样即时的信息推送和传达能够及时、高效完成一个O2O的过程，这就避免了在规定时间内受众不在电脑前不能及时接收信息的尴尬，这种实时性在移动端表现的尤为突出，也是移动强于PC端的一大优势。

　　三、独有性。这点主要体现在广告形式上的人机互动，对比PC端的广告形式，移动端的广告形式更具独特性。在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意，视觉上的冲击，同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。比如贝玲妃的kiss互动广告，用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面，就会留下用户的唇印，接着用户对唇印做美化，然后把美化后的唇印发送给商家，用户可以通过线上预约，找到实体店进行线下购买，这也就充分体现出了移动广告与O2O的有效结合，方便目标受众线上体验线下消费，省去了中间不必要的环节。

　　从线上到线下的，再从线下到线上，无论是用户与商家的互动，还是商家与DSP平台的互动，都可以看到移动DSP影响着O2O的每个环节上，多维度的互动可以让商家更了解市场和目标人群的行为特征、消费心理以及购买习惯，这样商家可以依据适时的情形，及时调整策略，快速的做出反应以满足变化的形势。相信随着O2O的深入发展，移动DSP的作用将愈发明显和突出。寻求合作请联系光驰传媒（北京）有限公司，电话是400-068-0888转10790。

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