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垂直门户价值开始凸显 广告管理需求倍增

来源:互联网  发布日期: 2010年4月15日 11:59 

    编者按:过去,广告管理系统是门户网站的专利,普通的垂直媒体只能重复着机械式的更换广告位方式,由此带来了广告位闲置、超期、投放错误等一系列问题,不仅巨大的优质流量资源被白白浪费,更让潜在的广告主退避三舍。并且,随着互联网应用深度的拓展,垂直性网站的专一性、地域性和本地化价值开始凸显,网络广告在中高端网络媒体上投放量迅猛增长,广告管理系统的“缺位”让流量价值大打折扣。

  体坛网正是众多中高端网络媒体中的一员。体坛网作为体坛传媒集团旗下的垂直体育门户网站,借助体坛周报及体坛传媒集团下的各种资源关系,国际体育组织的深度合作及国际明星的长期跟踪,吸引了一大批体育网友的关注。无论是跟国际体育组织还是跟世界体育明星,都有着非常密切、良好的关系,在全球的排名,最高曾达到489名。

    其负责人告诉记者,如果完全靠自身技术开发力量,一套广告管理系统,不仅意味着人力和财力的先期投入,而且经验不足也容易导致所开发的管理系统存在缺陷,一旦出现瑕疵,就会造成重大失误。而如果购买一套第三方的管理系统,即使在稳定性和智能化方面有所突出,但高昂的费用支出也会让大多数的网站望而却步。“百度广告管家免费正式版的推出,彻底让体坛网消除了顾虑,由于一直是百度联盟的核心成员,双方建立了高度信赖的关系,因此该系统的应用马上水到渠成。”
 
    经过一段时间的使用,体坛网在线广告额得到了大幅提升,广告运营成本也大幅降低,过去需要几个人轮番盯守、人工维护的工作量,现在只需要在后台设置便能轻松完成,而且人为的疏忽和错误率几乎降为零。最关键的一点是,百度广告管家还提供了智能定向、收益优化、广告托管等功能,有效改善了流量价值的变现效率和质量。“稳定的系统、优秀的品质、成本低廉、能够不断顺应发展需求”是体坛网义无返顾地选择百度的理由。

  世家风范 品质卓越

  事实上,目前市场上第三方的广告管理系统不在少数,但在高负载和稳定性上难以恭维,尤其是一些提供商缺乏与终端消费者接触的经验,在提高用户体验及流量广告价值方面,不合理的现象普遍存在。

  这意味着广告管理系统在广告展现的稳定和高速方面必须过硬,否则在高负载下不能保证稳定的展现,将会直接导致广告效果,影响广告主关系。百度对于大规模计算、高负载的请求处理拥有行业顶尖处理方案,百度广告管家服务的稳定性达到99.99%,与百度搜索保持一致。体坛网负责人透露:“经过将近一个季度时间的使用,系统稳定性非常高,客户体验反馈也远高于以往。”

  技术强劲 持续优化

  据体坛网相关工作人员介绍,百度广告管家还有更多令人惊喜的功能。据了解,作为一款在线广告管理系统,百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能,几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求。不仅能实现广告排期的智能自动处理,还能实现地域、接入方式、日期、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、来源域、被访url共10种人群定向投放方式,并支持包括文字、图片、Flash、富媒体在内的各种广告物料形式。

  过去,广告管理人员经常忙得焦头烂额,人工处理广告费时效率低,还容易出差错。在百度广告管家里只要将广告排期和执行时间一次设置好即可,不需要重复更新。尤其是收益优化等超值工具更人性化,当网站出现某广告位空闲的情况时,广告管家系统可以自动调用网盟推广内与网站相匹配的广告,补充空缺广告位,广告物料可“托管”在百度服务器上,节省了资源投入。体坛网负责人表示,“上线百度广告管家后,营销人员被彻底解放了,有更多的时间和精力放在开拓客户上,广告效益有了显著提升。期待百度能发挥强劲技术优势,持续优化这一工具。”

  免费为王 引领时代

  当然,百度广告管家最具诱惑力的是承诺长期免费。“免费是百度广告管家最大的卖点,大多数的中小网站广告收益有限,单独购买广告管理系统难以承受,所以说,免费策略必然会推动越来越多的网站切换到百度平台上来,而且使用体验证明,免费产品依然是品质不凡,相较收费的广告系统,更具价值。”上述负责人坦言。

  业内人士表示,与体坛网一样的中高端网络媒体不胜枚举,百度广告管家免费和超值功能的策略,势必将引发第三方广告管理系统行业的洗牌。对于免费的初衷,百度联盟负责人曾表示,“用户5%的时间搜索,但95%的时间浏览”,如何抓住浏览时间,挖掘搜索外的流量价值,是百度媒体平台战略向外延伸的关键,而广告管家定位恰恰于此,它的广泛应用是构建百度全域营销体系的重要基石。

  市场反馈也证明了百度广告管家的价值所在。据悉,虽然正式版推出时间不长,但已经获得了体坛网、一听音乐网、Donews、塞班智能手机网、天空软件站、7K7K小游戏等中高端网络媒体的青睐和一致好评。

    百度方面透露,未来,百度将投入更大精力、更强研发团队,不断关注使用体验,增加更细致的投放控制等重量级应用,产品功能也会持续整合升级,使系统更加安全,操作更加简单,成为中小网站合作伙伴值得信赖的广告“管家”。



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