2010中国耳机市场消费者研究公布

　　日前，慧聪邓白氏发布了一项针对中国耳机消费者使用习惯的调查报告，调查显示，随着移动生活的越来越普及，耳机用户对耳机的使用诉求更加全面和提升，当前音质依然是用户选择耳机的重要考虑因素，但“舒适的佩戴享受”这一全面的使用体验要求，却升级为用户消费的首选。

　　本次调查活动得到了广大网友的热烈响应，有效数据共计882份，显示了耳机用户对此话题的高度关注。

　　移动使用占据首选使用情境

　　传统的耳机使用情境依然占据主力地位。占据了调查比例50.81%的用户表示会选择在旅途中使用耳机；逛街位居第二，占据调查比例的29.49%；在调查对象中，只有2.600%%的被调查者表示会在户外休闲时使用耳机。

　　调查显示，旅游与逛街，这类移动过程仍然是消费者使用耳机的首选情境。

　　佩戴舒适要求领先其他标准

　　在调查罗列的五大购买标准中，打破以往用户音质第一的认知，“舒适的佩戴感觉”以微弱优势占据首位，接受调查的网民中，有45.23%表示首要考虑的是舒适的佩戴感觉，44.90%的网民仍然以“出色的音质”为第一选择标准，时尚外观、品牌及价格均只是辅助选择因素。

　　当前，耳机市场主要由几大主力品牌厂商分割，激烈的市场竞争促使产品音质已然可以得到保障。调查结果表明，耳机用户在理性的音质需求得到满足后，便衍生出个性化、舒适度方面的购买需求。

　　佩戴时长凸显耳机发展软肋

　　值得注意的是，在耳机用户中，有56.81%的用户表示使用耳机听音乐的时长在30分钟--60分钟之间；18.00%的用户选择在30分钟以下；只有12.65%的用户选择在60分钟--120分钟之间；只有12.53%的用户是在120分钟以上，这表明用户的耳机使用时长是比较短暂的。

　　究其原因，最大阻力依然是不舒适的佩戴感受。

　　音质与佩戴舒适度，缺一不可的双驾马车

　　在针对缩短听音乐时间因素的调研问题上，用户选择出现了双向性，55.59%的用户将注意力回归到对耳机的音乐表现力方面的要求；仍有29.31%的用户表达了对耳机佩戴舒适度的需求，仅有15.08%的用户是将原因归咎于欣赏音乐兴趣的减退。

　　这种与上面问题互有矛盾性的选择，恰恰表现了当前耳机用户正处在对自身需求的摸索期和矛盾期。用户对于自身耳机佩戴舒适度的要求并不够成熟和完善，但29.31%的用户青睐和支持，恰恰表明了这一方面的发展空间。这既是未来耳机厂商发展的必由之路，也是获得市场竞争胜利的必要条件。

来源：慧聪邓白氏研究