电视剧是传统电视和视频媒体的核心内容资源，也是广告主集中投放的热点资源。随着受众媒介接触行为的改变，广告主的投放策略也随之调整。以《楚汉传奇》为例，该剧在安徽、浙江、天津、北京四大卫视播出。数据表明，在优酷土豆投放《楚汉传奇》的广告主中，有50%选择同时在卫视播出平台投放，以"台网联动"的方式优化投放效果。更为值得一提的是，在这样的投放组合中，视频网站的预算占比稳步增长，充分彰显视频营销在品牌传播过程中的主流地位。
相对于只投电视广告，"台网联动"的优势非常明显：一方面，传统电视与视频媒体的观剧受众差异化明显，通过"台网联动"可以有效地扩大人群覆盖。据CSM统计，电视观众中41岁及以上的人群占到6成。与之形成互补的是，优酷土豆的受众中19-40岁的主流消费人群超过8成。"卫视+优酷土豆"是对观剧人群进行全覆盖的最佳选择；另一方面，由于80%的卫视观众存在跨卫视观看的习惯，广告主的实际投放情况验证，"卫视+卫视"的媒介组合会对重复的人群进行高频次的投放。反观网络视频，优酷土豆特有的精准、先进投放机制，可以在完成覆盖最大化的同时，有效控制广告到达频次。《楚汉传奇》的成功，证明 "卫视+优酷土豆"的"台网联动"既能实现人群覆盖最大化，又能有效控制频次，大大提升了广告投放ROI。这意味着大剧营销已由"卫视+卫视"转向"最优卫视+最优网络平台"的媒介组合。 顺应"台网联动"继续深化的大趋势，优酷土豆平台推出了以"超级大剧"、"金牌剧场"为代表的大剧营销服务，为广告主量身定制"台网联动"推广计划。开年首播的"超级大剧"《楚汉传奇》吸引了金龙鱼、怡宝午后奶茶、拉芳等多家品牌合作，其中拿下"首席冠名"的金龙鱼合作金额接近千万级别。与此同时，精选一线卫视同步热播电视剧60余部的"金牌剧场"一经推出也取得巨大成功，黑人牙膏成为第一个在优酷、土豆双平台合作"金牌剧场"首席冠名的品牌。未来优酷土豆还将陆续推出"男性剧场"、"女性剧场"等多个基于版权内容但侧重点各异的营销产品，满足多行业客户的营销需求。 顶级内容是大剧产品取得成功的基石，优酷土豆的版权库不断地进行扩充。大陆剧方面，接棒《楚汉传奇》，优酷土豆独播《乡村爱情变奏曲》、《樱桃红》，并有《新编辑部故事》、《小爸爸》、《爱在春天》等多部热门剧集接挡。此外，优酷土豆与TVB达成战略合作，获得TVB所制作的新剧热剧和历史经典剧目的独家新媒体版权，《金枝欲孽Ⅱ》《冲上云霄Ⅱ》等精彩剧集将悉数上演。而早在年前，优酷土豆就与美国AMC有线网达成合作，成为拥有有线网美剧版权的互联网视频集团，并使优酷和土豆网双平台的正版美剧美综资源达到33部。 优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示，"庞大的用户规模使得视频媒体的影响力日益增加，视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台。优酷土豆一直倡导深化'台网联动'，充分利用各自媒介特性，电视播放与网络观看形成有效互补，在提升电视收视率的同时，扩大大剧的网络影响力，有效提升品牌广告投放的覆盖度和到达率，促成多方共赢。" 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
