【张一白：《匆匆那年》，我是如何导演营销这场戏】《匆匆那年》只是一部4000万成本的中等制作影片，却成为今年贺岁档唯一一部蝉联单日票房冠军超过10天的电影。张一白这一次除了是电影本身的导演之外，还是整个营销战的总指挥。当导演深度介入营销的设计、执行和控制时，导演的职业定义也正在发生变化。在互联网时代，“产品经理”或许可以来描述这种身份内涵的跨界。 网友评论： 大迷糊：其实我觉得什么原因都是其次，最主要的是我们消费的起电影了，只要你不太烂，在同期上映的影片中没有比较强劲的外国对手，那么票房也不会很烂。现在年轻人平均每月最少看两场电影吧。更多人走进了电影院更少的电影选择才是票房好的根本。以万达12月排片来看，太平轮 、匆匆那年 、早更女友 、一步之遥 、功夫、 微爱 、威虎山。太平轮战争片，年轻人pass。早更女友要是在红高粱热播时候上映也会很好。功夫和微爱可以忽略。我本来等着看一步之遥的，评论不好，时间太长也就算了。前半月可看电影只有匆匆那年，后半月可看电影只有威虎山。我记得有一个周末去万达，那天居然全是动画片，没得选，选了驯龙高手也不错。最多一个月看了8场电影，小时代都没放过，我也是醉了。 褚少军：原来导演是相当有自知之明的，知道《匆匆那年》没有明显的长版，所以后期的宣发等做得很努力。当然，从票房来看，《匆匆那年》商业上是成功的。 《匆匆那年》的案例活生生的告诉大家，影片的票房绝不仅仅取决于口碑（匆匆那年在时光网和豆瓣得分并不高，甚至还不及格），题材、剧本、主创、影片质量、档期、发行、排片、炒作宣传一个都不能少，而且都不能有明显短板，才能聚合产生协同效应。尤其是目前国内剧本和影片质量其实都不咋地的整体情况下，发行、排片和宣传炒作就显得尤为重要了，这些《匆匆那年》做得不错。 从口碑来说，尽管得分不高，但是因为《匆匆那年》题材是青春剧，大众消费，对于如今电影消费的主力军来说，容易引起共鸣，谁还没个青春回忆呢？重要的是，也不会像《一步之遥》那样大家觉得看不懂。 国内电影从商业和审美来说处于一个如何去追求大众审美的阶段，小众精英的分支阶段目前还很遥远。 582945769a：一直觉得营销就是挑逗人们最原始的好奇心。张一白很聪明，与其说他能控制场面，不如说他很懂自己，他发挥自己的优势所在，去追求自我满足的同时挑起了观众的好奇心，成功虏获人们的眼球，最终有这样的成功也不足为奇。正如他说的一样，我们无法讨所有人喜欢，但我们却有很多方法讨部分人欢心。 tasiahh：如今的电影观众已经不再适应简单粗暴的营销方式了，如何吸引我们对影片感兴趣、邀请我们掏钱进影院，需要用心设计，吊起胃口、给点前菜，我们才会期待主菜，当然主菜口味也必须对得起前菜做的这些铺垫。 【微信对公众号营销再出新规 诱导用户关注将被封号】元旦小长假，相信不少人的朋友圈可能又被一些“心灵鸡汤”、有奖信息刷屏了。针对这一影响用户体验的现象，微信对公众号营销又出新规定：今后公众号发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈或关注，只要重复两次就将被彻底封号。 网友评论： @蓝图品牌顾问：真好，把朋友圈刷屏买东西的也应该封了。 @上海朗意：社交和营销，永远的拉锯战。 @山哥_is_a_pen：你让杜杜的公众号情何以堪。 【社交电商：好友之间的买卖关系就一定大逆不道？】 2014是属于微商爆发的一年，这一年先是一个又一个微商创富神迹，接着又是此起彼伏的讨伐之声，时至年底，京东正式推出号称微商正规军的拍拍微店，一时间，狼来了的呼声在提供微商服务的第三方中蔓延，C2C微商市场已成为微信上最大的一块肥肉。 网友评论： @陈源Hensu：就是啊，不就是传销吗？ @一土林逆水：出发点不同，半路换方向只会引发混乱。淘宝成立之初便是奔着销售而去，来的都是客，亲们也就是奔着买卖而去，可谓一个愿打一个愿挨。微信出发点定位是移动社交媒介，打的是社交牌，吸引亿万受众后再开始走商业销售这条路必然困难重重。就好比阿里巴巴是大商场，从路边杂货铺发展到如今，它的性质没变。但微信就是个村落，从村落发展到现代化社区，人们需要的是在其中自由交流。在居民区里硬塞一座商场，或者将居民区改成商场，早晚会溃败。社区就是社区，可以进来洗衣送水午托开锁推销拔粪宝疏通下水道。商场购物？走，咱们还是出去逛。 @王大锤渐行渐远：问题给人暗示了答案，生活中找熟人买东西的太多了。 【周鸿祎：约吗？】热衷于赌局却又从未兑现过的大佬名单，还有很长一串，显然，这种“空口白条”只要经过适当的传播发酵，效果远胜于普通的营销事件。而在受众这边，他们普遍会觉得大佬性情率真、不装不端，并乐于站队表态，以为可以看到一场又一场的好戏，却不曾料想得到，自己的一举一动，都被大佬的团队拿去制成报表。 网友评论： @暴龙低产：360靠无赖+无耻起家的公司，在这次360免费电话事件中无赖本性表现的淋漓尽致，大肆宣传，忽悠用户，打着免费的名义接替用户手机系统拨号和通讯录，却一个电话都打不出去。大家可以去360论坛看看，有数不清网友的投诉。一个大公司，玩不起就不要玩，虽然在美国上市了，但并没有学会美国人的诚信。 @吾乃一介输生：为什么百度卫士删不掉？百度真的很流氓这是事实，我就是百度卫士的受害者。 @回去回旋镖：周鸿祎已经把骂人这回事变成了营销的一种手段，只要有人去看他就赚了。这么说跟耍猴人还真挺像，不怕你们乐，不怕你们骂，就怕你们不看不评论！ @Testing：也不看看老周他最近投了真金白银去做手机里，现在需要什么？需要话题，需要预热，需要头条，来来来，不买不要紧，看看也是情！！！！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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