H&M引领红色圣诞 地铁双屏观超模试衣

　　随着北京的又一阵降温袭来，京城服饰大牌们的广告战役愈发白热化。国外大众品牌H&M也不忘加紧占领市场的舆论和眼球。继去年发布H&M HOLIDAY’09之后，今年又同样发布了为参加圣诞节party而准备的HOLIDAY’10系列广告大片。

　　在北京地铁的动感双屏媒体中，可以看到了H&M这则充满爱与欢乐的温馨动态广告。广告里镜头的视角一分为二，在两个并排却角度不同的画面中，杜鹃、孙菲菲等国际超模面对镜头，像照镜子般做出只有在试衣间这样的私密空间中才有的眼神和动作，充分展现了女性购买者试穿HOLIDAY ’10单品之后溢于言表的满足感和自我欣赏。

　　H&M的此番创意来自于自家卖场试衣间内的两面镜子，动感双屏媒体的双视角特性完美地传达给服饰消费者一个信号：“你有充分的理由到我们的试衣间里感受和超模们一样的喜悦!”

　　媒体主北京地铁通成的负责人告诉记者，像这样的高清LCD屏在北京地铁有80多组，其清晰度和细腻度为传统LED屏的8倍，双屏互动使得广告创意的发挥空间更大，非常适于服饰类品牌的动态展示、表达品牌精髓，刺激消费者购买欲。

　　这80组动感双屏覆盖了北京23个黄金地铁站点，其中有82%是S级和A++级站，这代表了这些站点的媒体价值是非常珍贵的，即在周边环境、人群质量、客流量、站内环境方面均领先于其他站点，拥有超高的性价比，可谓对北京优势地铁资源的“一网打尽”。

　　乘客可在这些站点的通道拐角处等位置看到动感双屏媒体。地铁通成之所以选择这些具有较长观看时间的地方放置双屏，是希望在乘客平均长达30秒以上的行走时段里，动态画面可以充分展示，从而与受众形成有效沟通，更充分地传达品牌的内涵。经过R&F系统的科学测算，动感双屏的广告投放2周时间即可覆盖城八区41.5%的居民，可见频次达7次，远高于电视等其他传统媒体形式。